Anfechtbare Markttheorie
Was ist die anfechtbare Markttheorie?
Die anfechtbare Markttheorie ist ein ökonomisches Konzept, das besagt, dass sich Unternehmen mit wenigen Konkurrenten wettbewerbsorientiert verhalten, wenn der Markt, auf dem sie tätig sind, schwache Eintrittsbarrieren aufweist. Die Theorie geht davon aus, dass etablierte Unternehmen auch in einem Monopol oder Oligopol bei fehlenden Barrieren, wie staatliche Regulierung und hohe Einstiegskosten, wettbewerbsfähig agieren und alles tun, um zu verhindern, dass Neueinsteiger sie eines Tages aus dem Geschäft drängen.
Die zentralen Thesen
- Die anfechtbare Markttheorie besagt, dass sich Unternehmen mit wenigen Konkurrenten wettbewerbsorientiert verhalten, wenn der Markt, auf dem sie tätig sind, schwache Eintrittsbarrieren aufweist.
- Das anhaltende Risiko, dass neue Marktteilnehmer auftauchen und Marktanteile stehlen, führt dazu, dass sich die etablierten Anbieter mehr auf die Maximierung des Umsatzes als auf den Gewinn konzentrieren.
- Sie erkennen, dass, wenn sie zu profitabel sind, ein Neueinsteiger leicht kommen und ihr Geschäft unterbieten könnte.
Wie die anfechtbare Markttheorie funktioniert
Anfechtbar in der Wirtschaft bedeutet, dass ein Unternehmen von konkurrierenden Unternehmen, die in die Branche oder den Markt eintreten möchten, herausgefordert oder angefochten werden kann. Mit anderen Worten, ein anfechtbarer Markt ist ein Markt, auf dem Unternehmen mit geringen versunkenen Kosten frei ein- und austreten können.
Nach der Theorie des anfechtbaren Marktes besteht bei gleichem Zugang zu Technologie und schwachen, niedrigen oder nicht vorhandenen Markteintrittsbarrieren die ständige Gefahr, dass neue Wettbewerber auf den Markt treten und bestehende, etablierte Unternehmen herausfordern.
Das ständige Risiko der Anfechtbarkeit belastet die bereits im Raum tätigen Unternehmen, hält sie auf Trab und beeinflusst ihre Geschäftstätigkeit. Ein solches Umfeld hält die Preise im Allgemeinen niedrig und verhindert die Bildung von Monopolen.
Zu den Merkmalen eines anfechtbaren Marktes gehören:
- Es gibt keine Eintritts- oder Austrittsbarrieren
- Es gibt keine versunkenen Kosten: Kosten, die bereits angefallen sind und nicht zurückerstattet werden können
- Sowohl etablierte Unternehmen als auch neue Marktteilnehmer haben Zugang zu demselben Technologieniveau
Anfechtbare markttheoretische Methoden
In einem umkämpften Markt könnten Marktteilnehmer eine Hit-and-Run-Strategie verfolgen. Die neuen Marktteilnehmer können, sofern keine oder nur geringe Eintrittsbarrieren bestehen, in den Markt „eintreten“, Gewinne erzielen und dann „laufen“, ohne dass Ausstiegskosten entstehen.
Diese Arten von Risiken spielen in den Köpfen der Führungsteams der Branche eine Rolle und führen sie dazu, ihre Geschäftsstrategien anzupassen und sich eher der Umsatzmaximierung als der Gewinnmaximierung zuzuwenden. Nach der Theorie würden unbegrenzte Gewinne in einem wirklich anfechtbaren Markt auf normale Gewinne heruntergedrückt.
Folglich könnte selbst ein Monopol gezwungen sein, wettbewerbsfähig zu agieren, wenn die Marktzutrittsschranken schwach sind. Diejenigen, die ein Monopol betreiben, könnten zu dem Schluss kommen, dass ein Wettbewerber leicht in den Markt eintreten, sein Geschäft anfechten und seine Gewinne unterbieten könnte, wenn er zu profitabel ist.
Der Kernsatz eines umkämpften Marktes besteht darin, dass für bestehende Unternehmen eine glaubwürdige Bedrohung besteht, die für neue Marktteilnehmer kaum oder gar keine Hindernisse darstellt.
Geschichte der anfechtbaren Markttheorie
Die anfechtbare Markttheorie wurde 1982 vom Ökonomen William J. Baumol in seinem Buch: Contestable Markets and the Theory of Industrial Structure der Welt vorgestellt. Baumol argumentierte, dass anfechtbare Märkte aufgrund der ständigen Bedrohung durch neue Marktteilnehmer immer zu einem Wettbewerbsgleichgewicht führen.
Grenzen der anfechtbaren Markttheorie
Die Voraussetzungen für einen perfekt umkämpften Markt sind schwer zu beschaffen. Es ist selten einfach für einen Emporkömmling, in das Revier eines anderen Unternehmens einzudringen und sich sofort auf gleicher Ebene wiederzufinden.
Die Kosten für den Eintritt und Austritt aus einem Markt sind selten minimal, während Faktoren wie Skaleneffekte fast immer Unternehmen belohnen, die schon länger bestehen.
Besondere Überlegungen
Aspekte der anfechtbaren Markttheorie beeinflussen stark die Ansichten und Methoden der staatlichen Regulierungsbehörden. Denn die Öffnung eines Marktes für potenzielle Neueinsteiger kann ausreichen, um Effizienz zu fördern und wettbewerbswidriges Verhalten zu verhindern.
Beispielsweise können Regulierungsbehörden bestehende Unternehmen zwingen, ihre Infrastruktur für potenzielle Neueinsteiger zu öffnen oder Technologie zu teilen. Dieser Ansatz zur Erhöhung der Anfechtbarkeit ist in der Kommunikationsbranche üblich, wo die etablierten Betreiber wahrscheinlich erhebliche Macht oder Kontrolle über das Netzwerk und die Infrastruktur haben.