WWE Network schränkt die Kontofreigabe ein

Als World Wrestling Entertainment Inc. zum ersten Mal das WWE-Streaming-Netzwerk startete, bemühte sich das Unternehmen nicht, die Anzahl der Personen zu begrenzen, die sich ein Konto teilten.

Technisch war es seinen Kunden zumindest im Kleingedruckten verboten, ihre Konten zu teilen, aber das Unternehmen tat nichts, um dies tatsächlich zu verhindern. Eine Person könnte den monatlichen Mitgliedsbeitrag von 9,99 US-Dollar bezahlen und einer Gruppe von Freunden Zugang gewähren.

Das ist nicht Netflix

Das ist nicht viel anders als bei dem Branchenführer Netflix . Es beschränkt Benutzer auf zwei gleichzeitige Streams pro Konto, aber da es sich um einen On-Demand-Dienst ohne Live-Ereignisse handelt, hindert nichts Abonnenten daran, ein Konto mit ein paar Freunden zu teilen, es sei denn, sie haben identische Sehgewohnheiten.

WWE Network ist eine andere Geschichte. Die Hauptattraktionen sind die monatlichen Sonderveranstaltungen, früher Pay-per-Views, die für Fans ein Muss für Live-Programme sind. Während Netflix-Benutzer, die ein Konto mit einer Handvoll Personen teilen, möglicherweise selten das Limit für gleichzeitige Streams überschreiten, passierte dies häufig WWE Network-Abonnenten während dieser Live-Shows.

Jetzt hat das Unternehmen Schritte unternommen, um die Praxis des Account-Sharings zu beenden, was zu mehr zahlenden Abonnenten des WWE Network führen könnte.

Unterstützt durch Technologien, die den Zugriff einschränken, hat WWE laut The Wrestling Observer, dem führenden Insider-Newsletter der Branche, endlich gegen die gemeinsame Nutzung von Konten vorgegangen.  

Tough Talk

Die neue Richtlinie, die am 1. März eingeführt wurde, macht deutlich, dass das Teilen nicht mehr zulässig ist. Ein Teil der neuen Nutzungsbedingungen lautet:

Obwohl Ihr WWE Network-Abonnement auf einer Reihe von Geräten zugänglich ist, ist Ihre Nutzung zu einem bestimmten Zeitpunkt auf einen (1) WWE Network-Stream auf einem (1) Gerät beschränkt. Wenn Sie eine der Nutzungsbeschränkungen in diesen Bedingungen umkreisen oder versuchen, diese zu umgehen, unterliegt Ihr Abonnement einer sofortigen Kündigung und Sie können rechtlichen Maßnahmen unterliegen. DIE WEITERGABE VON LOGIN-INFORMATIONEN, EINSCHLIESSLICH PASSWÖRTERN, IST STRENG VERBOTEN.

Das sind viele Großbuchstaben und eine strenge Sprache, aber es bringt den Kern des Unternehmens rüber. Ebenso die Meldung „Stream-Limit überschritten“, die einige Abonnenten gesehen haben, wenn mehrere Personen versuchen, sich auf einem Konto anzumelden, berichtete der Newsletter.

Eine kostenlose Probe

Es ist möglich, dass WWE, ähnlich wie Netflix, verstanden hat, dass die Leute Konten teilen und dies eine Zeit lang als Marketingtaktik zugelassen haben. Theoretisch wird ein Prozentsatz der Verbraucher, die das Produkt als Benutzer der Konten ihrer Freunde probieren durften, einen Wert darin sehen, jetzt nach dem Ende der kostenlosen Fahrt dafür zu bezahlen.

Es ist unwahrscheinlich, dass eine Änderung dieser Richtlinie dem Unternehmen schadet, da diejenigen, die für ein Konto bezahlt und es mit einer Reihe von Freunden geteilt haben, wussten, dass sie zumindest quasi falsch waren. Wenn diese Freunde WWE-Fans sind, müssen sie bezahlen. Das wird keinen großen Anstieg der Abonnements verursachen, aber es könnte einen bedeutenden Sprung bewirken.

World Wrestling Entertainment ist mit seinen Pay-per-View, Video-on-Demand- und Live-Events auf ein weltweites Publikum von 800 Millionen angewachsen. Allein das WWE-Netzwerk hatte bis 2020 etwa 2,1 Millionen Abonnenten. Zusätzlich zu den Abonnentengebühren werden von Comcast Corp., USA Network und Fox jährlich etwa 470 Millionen US-Dollar für Fernsehrechte gezahlt.

Das Netzwerk zog bei seinem jährlichen WrestleMania-Event Anfang April 2020 ein Rekordpublikum von 967 Millionen Zuschauern weltweit an.

Daniel Kline besitzt Aktien von World Wrestling Entertainment,