Warum ist das Star Wars-Franchise so wertvoll?
Die Star Wars-Filme sind eines der bekanntesten und erfolgreichsten Film-Franchises aller Zeiten. Als der erste Film 1977 in nur 42 Kinos in die Kinos kam, konnten nur wenige voraussagen, dass das Franchise etwa Jahrzehnte später erscheinen würde – viel weniger Hände zwischen zwei großen Filmfirmen für mehr als 4 Milliarden US-Dollar. Das ist der Preis, den Walt Disney ( DIS ) 2012 für Lucasfilm gezahlt hat. Das Franchise machte den Großteil des Werts des Deals aus, obwohl Filme, in denen Harrison Ford einen lustigen Hut trägt, berücksichtigt wurden.
Der erste Star Wars-Film brachte eine Reihe von Prequels, Fortsetzungen, eigenständigen Filmen, Animationsfilmen, Fernsehserien und Waren hervor. Zusammen haben diese Produkte Billionen von Dollar eingenommen. Warum ist das Star Wars-Franchise so wertvoll? Was ist seine anhaltende Anziehungskraft und warum findet es bei so vielen Menschen Anklang?
Die zentralen Thesen
- Das Star Wars-Franchise ist eines der erfolgreichsten der Welt.
- Disney kaufte das Franchise 2012 für 4,05 Milliarden US-Dollar von Lucasfilm.
- Der Erfolg des Star Wars-Franchise ist auf drei Faktoren zurückzuführen: eine großartige Story, innovatives Marketing und eine clevere Ausrichtung auf viele Demografien.
Die Star Wars-Zahlen
Die erste Star Wars-Trilogie wurde Ende der 1970er und Anfang der 1980er Jahre veröffentlicht. Es folgte die zweite Trilogie – bekannt als Prequel-Trilogie – von 1999 bis 2005. Danach wurde eine weitere Fortsetzungs-Trilogie – diese zur ursprünglichen Star Wars-Trilogie – im Jahr 2015 in den Kinos eröffnet.
Der letzte Star Wars-Film, der sich auf die Skywalker-Saga bezieht, wurde 2019 veröffentlicht. Zusätzlich zu den neun Filmen werden auch zwei weitere Star Wars-Filme – die entfernt mit der Haupthandlung verwandt sind – gemacht, um die Fans zufrieden zu stellen. Schätzungen zufolge haben sichdie 11 Filme sammelte mehr als $ 10 Milliarden an der Box Büro. Denken Sie daran, dass diese Zahl nur die Kasseneinnahmen beinhaltet und nicht die Milliarden von Dollar berücksichtigt, die der Film mit seinen Franchise-Deals und seinem Merchandising verdient hat. Und drei weitere Filme sind angeblich in Arbeit.
4,05 Milliarden US-Dollar
Die Menge an Bargeld und Aktien, die Disney für den Kauf des Star Wars-Franchise von Lucasfilm ausgegeben hat.
Warum ist Star Wars beliebt?
Die Zahlen für Star Wars zeugen von seinem erstaunlichen Erfolg. Liebe es oder hasse es, die Marke Star Wars ist eine der erfolgreichsten überhaupt, ganz oben mit denen der bekanntesten Unternehmen. Während es schwierig ist, die genauen Gründe für seine anhaltende Attraktivität zu quantifizieren und abzugrenzen, gibt es einige gemeinsame Elemente, die es mit allen erfolgreichen Unternehmen teilt.
Eine Geschichte mit vielen Elementen
Wie bei jedem anderen großartigen Film ist ein Großteil des Erfolgs des Star Wars-Franchise auf seine Geschichte zurückzuführen. Oberflächlich betrachtet ist die Prämisse der Star Wars-Geschichte die des klassischen Gut-Böse-Konflikts. Innerhalb dieser Kernhülle einer Geschichte gibt es jedoch mehrere miteinander verwobene Themen und Nebenhandlungen. Die Star Wars-Geschichte ist eine Mischung aus vielen dramatischen, komischen und Action-Motiven.
Zum Beispiel gibt es das Gleichnis über den Kampf um die Macht zwischen dem Jedi-Außenseiter und der mächtigen kaiserlichen Armee. Die Beziehung von Luke Skywalker zu seinem Vater zeichnet einen dramatischen Bogen. Sein Coming-of-Age weckt Wehmut und kommt bei Jugendlichen an. Das Jedi-Lichtschwert und der Todesstern sorgen für Fantasie und Action. Chewbacca ist Komödie. Yodas Buddha-ähnliche Weisheit inmitten von Chaos und Unordnung fügt Elemente der Spiritualität ein. Hinzu kommen die Mystik und das Abenteuer des Weltraums und der Erkundung sowie großartige Kostüme, die sich gut für Cosplay und Halloween eignen. Denkwürdige Schlagworte und One-Likes „Luke, ich bin dein Vater“ und „Möge die Macht mit dir sein“ haben auch die Erinnerung an die Geschichte des Franchise verbessert.
Das Star Wars-Franchise wurde während seiner gesamten Expansion besonders gut verwaltet, wobei keiner der Spin-off-Inhalte von der Kerngeschichte abweicht, die durch die Filme erzählt wird. Tatsächlich werden die Geschichten der Videospiele und Bücher als Verbesserung gegenüber bestimmten Filmen angesehen.
Neue Zielgruppen kultivieren
Als Star Wars: The Force Awakens 2015 nach zehnjähriger Pause veröffentlicht wurde, startete Walmart eine Werbekampagne „Eine neue Generation von Fans ist geboren“. Der Einzelhandelsriese hatte es richtig. Die Langlebigkeit und Ausdauer der Star Wars-Franchise bedeutet, dass sie eine breite Altersspanne abdeckt, von einem 4-jährigen Kind, das durch die neueste Filmreihe neu in die Franchise eingeführt wurde, bis hin zum 70-jährigen Opa, der seinen Nervenkitzel mit dem Original.
Die Ausrichtung auf mehrere demografische Gruppen ist ebenfalls eine intelligente Strategie. Es ruft bei den Fans eine Reihe von Emotionen hervor – Nostalgie, Glück, Aufregung. Die Produzenten von Star Wars heizen die Nachfrage weiter an, indem sie ihre Veröffentlichungen auf Abstand halten. Jede Altersgruppe repräsentiert einen neuen Markt und ein neues Kundensegment. Es gibt diejenigen, die die Filme wegen ihres Nervenkitzels und ihrer herausragenden Regie genießen, und es gibt Hardcore-Fans, die jedes Detail kennen und heftig über seine Nuancen streiten. Das ist weit entfernt von seinem viel nischen und nerdigen Geschwister Star Trek.
Innovatives Marketing und Vertrieb
Der Erfolg des Star Wars-Franchise verdankt sich sowohl den immateriellen Werten der Kreativität als auch den greifbaren Zahlen, die sich aus innovativem Marketing und Vertrieb ergeben. Das Franchise verfügt über mehrere Innovationen. Im Gegensatz zu anderen Film-Franchises, die Merchandising- und Actionfiguren nach der Veröffentlichung des Films veröffentlichen, haben die Regisseure von Star Wars Vorfreude auf den Blockbuster aufgebaut, indem sie Romane und Comics vor der Veröffentlichung veröffentlichten. Zum Beispiel schrieb Alan Dean Forster, ein Autor, sechs Monate vor seinerVeröffentlichungStar Wars Episode IV: A New Hope, den ersten Film des Franchise.
Charles Lippincott, der für die Vermarktung des Films verantwortlich war, erhöhte sein Budget nach seiner Einstellung erheblich und erweiterte das Universum des geistigen Eigentums des Franchises um mehrere Produkte, darunter Poster, Kostüme und Kleidung. „Es ( das Franchise ) hat für uns neue Möglichkeiten geschaffen, das Publikum zu begeistern, was zu mehr Fan-Eifer führte“, sagte er in einem Interview.
Das IP-Universum hat sich erst seitdem erweitert. Jetzt umfasst es Tassen, Themenparks, Kinderbetten und Grillutensilien. Neben der Sicherstellung eines Familienpublikums für Star Wars-Filme erweiterte ein PG-Rating auch das Produktportfolio für seine Franchise. Tatsächlich sagte Lippincott, wenn „Star Wars nicht auf ein PG-Publikum ausgerichtet wäre, hätten wir sogar Kondome und Sexspielzeug“.
Die innovative Vermarktung von Star Wars wird durch Disneys Vertriebskoteletts ergänzt. Werfen Sie einen Blick auf den Firmenabspann für den Vertrieb des Films. Es ist übersät mit den Namen großer Studios auf der ganzen Welt, die zusammenkommen, um sicherzustellen, dass das Franchise einem möglichst breiten Publikum in allen Ecken der Welt zugänglich ist. In letzter Zeit haben die sozialen Medien die Botschaft von The Force an die Fans verstärkt. Facebook und Twitter sind für das Marketingteam des Films zu wichtigen Kanälen geworden, um mit den Fans in Kontakt zu treten.
Die große Reichweite von Disney erstreckt sich auf seine verschiedenen Geschäftsbereiche. Sie arbeiteten zusammen, um das Star Wars-Franchise zu einem Monsterhit zu machen. Zum Beispiel während der Promotion von „The Force Awakens“ zeigen Sie Anker bei ABC, einer Abteilung von Disney, die in Star Wars-Insignien präsentiert werden.
Die erste Trilogie wurde zwischen den späten 1970er und frühen 1980er Jahren veröffentlicht, gefolgt von der zweiten Trilogie – bekannt als Prequel-Trilogie – von 1999 bis 2005. Die Fortsetzungstrilogie der ursprünglichen Star Wars-Filme wurde 2015 in den Kinos mit dem Finale opened Film soll 2019 erscheinen. Die vier Filme, die Disney nach dem Kauf des Franchise produzierte, brachten an den Kinokassen 4,8 Milliarden US-Dollar ein.
Star Wars veröffentlichte auch 2008 einen Animationsfilm, der auf der Animationsserie basiert, die zwischen 2003 und 2005 lief – ganz zu schweigen von den Ewoks- und Droids-Cartoons der 1980er Jahre. Neben dem langjährigen Bombardement durch Film und Fernsehen bietet Star Wars ein erweitertes Universum an Büchern, Comics, Brettspielen und Videospielen.
Star Wars-Filme weltweite Kinokassen
Franchises in Hülle und Fülle
Es gibt einige Äquivalente zum Star Wars-Universum, die die gleiche demografische Reichweite und Inhaltsvielfalt entwickelt haben, und alle sind wertvolle Rohstoffe. Eine davon ist das Harry-Potter-Franchise, das seinen Kern in den Büchern und Filmen hat, und zusätzliche Einnahmequellen aus Spielzeug, Themenparks, Videospielen sowie einem Broadway-Stück. Die Potterverse wird wahrscheinlich nicht explodieren, solange JK Rowling die direkte Kontrolle behält, aber das Potenzial ist vorhanden. Tatsächlich hatte das Franchise im Jahr 2018 einen geschätzten Wert von 25 Milliarden US-Dollar.
Nehmen Sie das Star Trek-Franchise, das auf der ursprünglichen Fernsehserie von Gene Roddenberry basiert. Dieses Franchise inspiriert über Generationen hinweg ein ähnliches Fandom. Im Gegensatz zu Star Wars ist Star Trek zuerst aus dem Fernsehen gewachsen und dann auf Film ausgeweitet, aber die erweiterten Universen – kein Wortspiel beabsichtigt – sind in Vielfalt und Reichweite parallel. Die Star Trek-Welt umfasst wie Star Wars eine Reihe von Fernsehserien, eine Zeichentrickserie, eine Reihe von Filmen, ganz zu schweigen von endlosen Merchandise-Artikeln. Für diejenigen, die es nicht kennen, gibt es eine Stadt in den kanadischen Prärien namens Vulcan in Alberta, die als offizielle Star Trek-Hauptstadt Kanadas bekannt ist. Die Stadt mit etwa 2.000 Einwohnern hat eine Reihe von Star Trek-Attraktionen, obwohl der Name der Stadt nichts mit dem Franchise zu tun hatte.
Dann haben wir natürlich das Marvel-Universum, das vor dem Lucasfilm-Buyout ein weiterer 4-Milliarden-Dollar-Kauf von Disney war. Die ursprüngliche Investition Disney mehr als $ 18 Milliarden aus von Kasseneinnahmen. Das Marvel-Universum hatte noch mehr Geschichte als das Star Wars-Franchise und Hunderte von etablierten Charakteren, mit denen man arbeiten konnte. Dies ermöglichte es Disney, die Film- und Fernsehproduktion zu beschleunigen, das bereits vorhandene Merchandising zu erhöhen und Marvel-Inhalte in einem beispiellosen Tempo herauszubringen. Natürlich hatten Marvel Studios bereits einen Teil des Plans und verdient volle Anerkennung für die meisterhafte Umsetzung des Films „Iron Man“ von 2008 bis heute, aber die Disney-Magie im Merchandising fügt jedem Film zusätzliche Einnahmen hinzu. Es wird geschätzt, dass Disney den Kaufpreis von Marvel bereits zurückgezahlt hat, als der erste Avengers-Film veröffentlicht wurde.
Es geht weit über die Abendkasse hinaus
Offensichtlich ist die Möglichkeit, von einem Tentpole-Film in verschiedene Bereiche von Inhalten und Waren abzuspalten, ein entscheidender Vorteil, der vielen Film-Franchise-Unternehmen zugrunde liegt. Star Wars hat bereits ein großes Universum mit Möglichkeiten für neue Geschichten. Es hat auch viel Erfahrung im Merchandising, wobei die Verbraucher so ziemlich alles kaufen können, was man sich vorstellen kann. Dazu gehören Figuren, Modelle, T-Shirts, Briefmarken, Comics, Nerf-Pistolen, Lego-Sets, Wasserflaschen, Schlüsselanhänger, Handyhüllen, Kostüme, Decken, Betten in Form des Millennium Falcon, Hausschuhe, Hüte, suggestive Darth Vader Unterwäsche, Uhren, Visitenkartenhüllen, Brotdosen, Schreibwaren, Autozubehör, Küchenutensilien, Reisegepäck und vieles mehr.
Da Star Wars nun eine hauseigene Immobilie ist, wird Disney das Merchandising weiter entwickeln und die Marke und das Universum in sein Resortgeschäft und seine Themenparks integrieren. Vielleicht sehen wir ein Themenzimmer, in dem Sie in einem nachgebauten Tauntaun schlafen können, aber sie werden wahrscheinlich mit etwas weniger Grausigem beginnen. Kurz gesagt, Disney bietet Star Wars noch mehr Möglichkeiten für das Merchandising – zum Beispiel T-Shirts mit Mickey als Jedi – und neue Cross-Over-Inhalte.
Die Quintessenz
Es besteht kein Zweifel, dass Star Wars den Kaufpreis von über 4 Milliarden US-Dollar wert war. Die Kasseneinnahmen aller Filme übersteigen diesen Betrag, wenn Sie die Inflation ausgleichen, und es besteht eine vernünftige Chance, dass höherverdienende Filme noch in der Zukunft erscheinen. Diese Filme werden durch eine Vielzahl von Merchandising- und Spin-off-Inhalten unterstützt, die für Disney in den kommenden Jahren einen Mehrwert schaffen werden. Kurz gesagt, der Wert des Star Wars-Franchise verdankt den Verbrauchern – ob jung oder alt – die dafür bezahlen, „vor langer Zeit in eine weit, weit entfernte Galaxie“ zu fliehen.