Warum Netzwerke Reality-TV lieben
Geskriptete Shows, der Fernsehstil, mit dem die meisten Amerikaner über 20 aufgewachsen sind, können immer noch hängen bleiben. In den letzten zehn Jahren hat es jedoch definitiv eine Machtverschiebung gegeben. Durch die kontinuierliche Entwicklung von Geschichten und Charakteren, die Teams von Autoren und Bühnenbildnern erfordern, wurden geskriptete Shows in den Hintergrund gedrängt. Jetzt geht es mit Schrotflinten um Familien mit mehreren Babys, rassistisch stereotypen Konditoren und Insektenfressern.
Der Preis des Talents
Reality-TV-Sendungen haben in den letzten Jahren das Netzwerk- und Kabelfernsehen praktisch dominiert, da sich die hohe Umsatzrendite und der einfache Produktionswert auszahlen.2008 hat E! Online berichtete, dass eine 30-minütige Reality-Show ungefähr 100.000 bis 500.000 US-Dollar pro Folge kostet. Das ist zwar nicht billig, aber weit weniger als bei vielen Skript-Shows, bei denen das Budget mit den großen Filmveröffentlichungen konkurrieren kann.
Die zentralen Thesen
- Reality-TV dominiert aufgrund des hohen Ertragspotenzials und des einfachen Produktionswerts.
- Während die Kosten für die Bezahlung einiger Reality-Stars exponentiell gestiegen sind, sind die Kosten für die Produktion von Reality-TV immer noch viel geringer als die der meisten geskripteten Programme.
- Produktplatzierungen sind im Reality-TV leichter verdaulich und dienen als wichtige Einnahmequelle.
- Indem das Kalenderjahr mit neuen Folgen gefüllt wird, hilft Reality-TV Netzen und Kabelkanälen, über längere Zeiträume von Werbeeinnahmen zu profitieren.
Beim Vergleich der Produktionskosten von Reality-TV-Sendungen und geskripteten Sendungensind verschiedene Faktoren zu berücksichtigen. Natürlich benötigen Reality-TV-Sendungen weniger Autoren, was die Kosten senkt. Gleichzeitig sind die Gehälter für beliebte Reality-Stars exponentiell in die Höhe geschossen. Zum Beispiel verdient die Schauspielerin und Reality-TV-Star Denise Richards Berichten zufolge 1 Million US-Dollar pro Staffel in Bravo TVsThe Real Housewives of Beverly Hills.
Kleinere Netzwerke und Kanäle
Dieser Kostenvorteil des Reality-TV breitet sich auch auf die kleineren und aufstrebenden Sender aus, von denen viele ohne kostengünstigere Programmoptionen nicht existieren würden. Es gibt sogar Kanäle, die sich ausschließlich der Realität widmen, wie CBS Reality in Großbritannien Ganz zu schweigen von MTV, das in den 2000er Jahren dank des Formats einen massiven Aufschwung erlebte. Bravo, Spike TV und TLC sind alle Kanäle, die einen Großteil (wenn nicht sogar alle) ihrer aktuellen Erfolge echten Hausfrauen, Polygamisten und Maklern verdanken, die nach einem Stück Ruhm hungern.
Die perfekte Platzierung
Produktplatzierung ist im Reality-TV viel leichter verdaulich. Diese Praxis, die durch strategisches Hinzufügen von Markenprodukten im Rahmen des Programms Werbeeinnahmen sowohl für die Show als auch für das Netzwerk generiert, ist bei geskripteten TV-Shows nicht so akzeptabel.
Einer der amtierenden Könige des Reality-TV,American Idol, hat während seiner Show ganze Sketche den Partnerschaften mit Ford Motor Company, AT&T Mobility und Apple iTunes gewidmet.78 Überlebende Teilnehmer wurden mit Snickers Schokoriegeln und Doritos Nacho Chips belohnt.10 Diese In-Show-Platzierung begleitet regelmäßige Werbeunterbrechungen und erhöht den Wert der Werbung für Sponsoren.
Die Quintessenz
Am Ende des Tages sind die größten Vorteile von Reality-TV-Shows gegenüber Skripten finanzieller Art, aber das ist keine Überraschung. Auch die Tatsache, dass Reality-Shows oft verwendet werden, um neue Inhalte zu liefern (und Werbegelder einzubringen), während Komödien und Dramen „außerhalb der Saison“ sind, ist ein großer Vorteil. Indem sie den größten Teil eines Kalenderjahres mit „neuen“ Episoden einer Show füllen, können Sender und Kabelsender über einen längeren Zeitraum von Werbeeinnahmen profitieren – und es gibt wenig Befürchtungen, dass ein Gewerkschaftsstreik die Produktion in der Zwischenzeit einstellen wird.