Facebook ist die größte Bedrohung für den Ad Revenue Throne von Google

Nach der Gründung von Google im Jahr 1998 stieg es schnell in die Spitzengruppe der Suchmaschinen auf. In den vergangenen Jahren haben viele Suchmaschinen gehofft, Google zu verdrängen oder zumindest dem Giganten Konkurrenz zu machen.

Beim ersten Start von Google verwendeten die meisten Webnutzer Suchmaschinen wie Lycos und AltaVista, um Suchvorgänge durchzuführen. Diese Unternehmen wurden jedoch schnell obsolet, da sich die Nutzer für das einfache Design und die benutzerfreundliche Oberfläche von Google interessierten. Andere Wettbewerber wie Yahoo ( Marktanteilen fest. Spätere Herausforderer wie Bing haben erfolglos versucht, sich als Suchmaschine für die Mehrheit der Webnutzer zu positionieren.

Trotz aller gescheiterten Konkurrenten hat Google eine Bedrohung für seine Dominanz: Facebook. Während Facebook keine Suchmaschine ist, ist es ein Unternehmen, von dem jeder gehört hat und das die meisten Internetnutzer regelmäßig besuchen. Und deshalb gefällt es den Werbetreibenden.

Facebook und Google konkurrieren um Werbetreibende

Facebook und Google erfüllen für ihre Nutzer sehr unterschiedliche Zwecke: Eine ist eine Suchmaschine, die andere ein soziales Netzwerk. Internetnutzer navigieren zu Google, um bestimmte Informationen zu suchen, und zu Facebook, um sich mit Freunden, Familie und professionellen Bekannten zu verbinden. Aufgrund ihrer Umsatzmodelle konkurrieren die beiden Unternehmen jedoch um Werbetreibende.

Für die überwiegende Mehrheit der Nutzer bieten Google und Facebook ihre Dienste kostenlos an. Google verdient kein Geld, wenn eine Person ihren Service nutzt, um die Hauptstadt von New Hampshire aufzusuchen. Ebenso verdient Facebook kein Geld, wenn ein Nutzer ein Foto von dem veröffentlicht, was er zum Frühstück gegessen hat. Google und Facebook melden jedoch jedes Jahr Einnahmen in Milliardenhöhe, da sie Einnahmen für das Unternehmen. Je mehr Besucher die Websites erhalten, desto mehr versuchen Werbetreibende, ihre Plattformen zu nutzen. Dies bedeutet, dass für Werbeinventar eine höhere Gebühr erhoben werden kann.

Google Ads (früher bekannt als Google AdWords), eine von Google entwickelte Online-Werbeplattform, hat in den letzten zwei Jahrzehnten den Online-Werbemarkt dominiert. Mit Google Ads können Werbetreibende die enorme Reichweite von Google unter Internet-Suchenden nutzen, indem sie das Unternehmen dafür bezahlen, den Traffic auf ihre Websites zu lenken. Das traditionelle Google Ads- Modell ist Pay-per-Click. Google zeigt die Nachricht eines Werbetreibenden in einer Liste gesponserter Ergebnisse an, die auf Keyword-Phrasen basieren, die Nutzer in die Google-Suchleiste eingegeben haben. Der Werbetreibende zahlt für jeden Nutzer, der auf die Anzeige klickt. Je wettbewerbsfähiger und lukrativer die Keywords sind, desto mehr Google-Gebühren pro Anzeige. Google Ads bietet auch einen Dienst namens Analytics 360, mit dem Werbetreibende die Leistung einer Kampagne messen können.

Facebooks gezielte Werbung

In den späten 2000er Jahren erkannte Facebook, dass es auch die Millionen von täglichen Besuchern der Website für Werbeeinnahmen nutzen kann. Das soziale Netzwerk startete 2007 sein Facebook Ads-Programm. Mit Facebook Ads können Werbetreibende dafür bezahlen, dass ihre Nachrichten im Newsfeed der Nutzer basierend auf bestimmten Informationen in ihren Profilen erscheinen. Diese Art der gezielten Werbung ermöglicht es einem Unternehmen, das Sportbekleidung verkauft, Inventar zu kaufen, das beispielsweise in den Feeds von Facebook-Nutzern erscheint, die viel über Sport posten.

In der Internet-Werbefläche konkurrieren Google und Facebook nun um Marktanteile. Laut eMarketer machten Facebook und Google 2018 zusammen 58% der Ausgaben für digitale Werbung in den USA aus. Beide Websites verwenden derzeit ausgefeilte Tools sowie demografische Informationen und den Standort der Verbraucher, um die Werbung der Nutzer zu schalten.

Googles Werbemonopol

Trotz der Konkurrenz von Facebook gilt Google immer noch als der dominierende Player im digitalen Marketing. Laut eMarketer hat das Unternehmen einen Anteil von 37% am 130-Milliarden-US-Dollar-Markt für digitale Werbung. Das Unternehmen hat fast 80% des US-amerikanischen Marktes für Suchanzeigen und macht den größten Teil seiner gesamten Werbeeinnahmen von 116,3 Milliarden US-Dollar im Jahr 2018 aus.

Google-Anzeigen können fast überall online geschaltet werden, von Nachrichtenseiten über Kochseiten bis hin zu mobilen Anwendungen. Ihre Anzeigen können in vielen verschiedenen Formen erscheinen, von Display-Anzeigen über Bannerbilder in Feldern innerhalb oder neben Artikeln bis hin zu Anzeigen, die in Videos erscheinen.

Derzeit besitzt Google das führende Tool zum Kauf von Werbeflächen, Display & Video 360 oder DV 360. Über DV 360 können Werbetreibende Gebote abgeben, um Internetnutzer basierend auf ihrem Standort, ihrer Demografie oder ihren Konsumgewohnheiten zu erreichen. Die Gebote der Werbetreibenden werden in ein automatisiertes System eingespeist, das das Werbeinventar auf Tausenden von Websites versteigert. Die Börse von Google heißt AdX, aber Gebote für DV 360 können an Marktplätze gehen, die nicht im Besitz von Google sind.

Das ausgeklügelte System von Google für den Kauf und Verkauf von Werbung – zusammen mit der Tatsache, dass es sowohl Käufer als auch Verkäufer von Werbung ist und die beliebtesten Dienste kontrolliert, die Werbetreibende und Publisher verbinden – führte dazu, dass das US-Justizministerium aufgefordert wurde, kartellrechtliche Maßnahmen gegen das Unternehmen zu ergreifen auf der Grundlage seiner monopolistischen Preismacht.

Zuvor hatte die Federal Trade Commission eine Untersuchung des Unternehmens durchgeführt. Der Fall wurde jedoch 2013 abgeschlossen; Das einzige Ergebnis der Untersuchung war, dass Google einige freiwillige Änderungen an seinen Geschäftspraktiken vorgenommen hat.

Die aktuellen Maßnahmen gegen Google werden vom US-Justizministerium geleitet. Im Januar 2020 schien die Untersuchung zu eskalieren, als Beamte auf Landes- und Bundesebene mit der Zusammenarbeit begannen. Sieben Generalstaatsanwälte, die ebenfalls gegen das Unternehmen ermittelt haben, wurden eingeladen, ihre Ergebnisse bei einem Treffen mit Anwälten des US-Justizministeriums mitzuteilen.