Zielwettbewerber
Target ( TGT ) ist ein Discounter, der Einnahmen durch das Angebot von Konsumgütern zu wettbewerbsfähigen Preisen erzielt. Zu ähnlichen Unternehmen, die direkt mit Target konkurrieren, gehören Walmart ( WMT ) und Costco Wholesale ( COST ). Unternehmen des Einzelhandels produzieren keine Produkte direkt und müssen ihre Waren über Verträge mit Herstellern beziehen. Der Discount-Einzelhandel ist durch das Convenience- und Wettbewerbspreismodell von Amazon ( AMZN ) zunehmend unter Druck geraten, und Target bildet da keine Ausnahme.
Die zentralen Thesen
- Die Hauptkonkurrenten von Target sind Walmart, Costco und zunehmend auch Amazon.
- Target ist etwas stärker auf Qualität ausgerichtet und etwas weniger wettbewerbsfähig als Walmart und Costco.
- Die frühzeitige Übernahme von Shipt verschaffte Target einen Vorsprung auf dem wachsenden Zustellmarkt, aber die Konkurrenten beginnen, aufzuholen.
Ein Blick in den Discount-Einzelhandel
Kaufhäuser wie Target, Walmart und Costco bieten Kunden eine breite Produktpalette und unterhalten komplexe Bestandsverwaltungssysteme. Diese Geschäfte verkaufen Produkte zu niedrigeren Preisen an Verbraucher und sind auf Grundnahrungsmittel wie Kleidung, Haushaltsprodukte und Lebensmittel angewiesen.
Alle drei dieser Unternehmen verkaufen wichtige Produkte wie Lebensmittel, die es ihnen ermöglichten, während der Coronavirus-Sperren geöffnet zu bleiben. Darüber hinaus trug auch die Schließung von konkurrierenden Geschäften, die nur weniger benötigte Waren wie Modeaccessoires und Unterhaltungselektronik verkauften, zur Umsatzentwicklung bei. Infolgedessen hielten sich die Aktien von Target, Walmart und Costco während der Baisse Anfang 2020 alle viel besser als der S&P 500. Die Aktie von Target erlitt jedoch einen größeren maximalen Drawdown als ihre Konkurrenten, möglicherweise weil sie weniger auf niedrige Preise.
Das verfügbare Einkommen der Verbraucher beeinflusst den Umsatz maßgeblich. Der allgemeine Zustand der Wirtschaft korreliert häufig eng mit den Einzelhandelsumsätzen und der Rentabilität für Discounter wie Target. Das zukünftige Wachstum dieser Unternehmen hängt von ihrer Fähigkeit ab, unter sich ständig ändernden Bedingungen erfolgreich zu sein. Einzelhändler müssen intelligente, kreative Strategien entwickeln, um Marktanteile zu behalten.
Die Demografie der Discounter im Einzelhandel
Target spricht in der Regel Kunden mit höherem Einkommen an, indem es auf hochwertige Waren und kostengünstige Designermode setzt. Walmarts Betonung auf niedrige Preise zieht in der Regel Käufer mit niedrigeren Haushaltseinkommen an. Costco-Käufer sind oft wohlhabend und leiden weniger direkt unter einer allgemeinen Marktrezession als Target- und Walmart-Kunden.
Target konkurriert direkt mit Costco um diese Kunden und ist gleichzeitig bestrebt, mit den Preisen von Walmart zu konkurrieren, und positioniert sich wettbewerbsfähig bei Käufern mit geringerem Einkommen. Das zukünftige Wachstum von Discountern wie Target hängt von der Kontaktaufnahme mit Kunden ab. Sie müssen auch die Margen gesund genug halten, um den Anlegern ausreichende Dividenden zu zahlen und Wege finden, von den aktuellen wirtschaftlichen Bedingungen zu profitieren. Diese Unternehmen müssen Produkte anbieten, die den Umsatz steigern, indem sie Kunden zum Einkaufen motivieren.
Viele Einzelhändler eröffnen neue Geschäfte, um zusätzliches Wachstum zu erzielen. Sie fügen auch Produkte wie Lebensmittel hinzu, die viele Kaufhäuser zu verkaufen begannen, um das Umsatzwachstum zu fördern. Ein starker Wettbewerb motiviert viele Einzelhändler, ihre Margen zu reduzieren, um preislich wettbewerbsfähig zu bleiben. Obwohl die Margenreduzierung als Strategie die Preise verbessern kann, lässt sie den Anlegern auch geringere Gewinne.
Lieferservice
Im Dezember 2017 machte Target ernst mit seinen Liefergeschäften, als es bekannt gab, dass es Nachfrage in die Höhe schnellen ließ.
Die Zukunft der Discounter könnte davon abhängen, wie gut sie mit der wachsenden Nachfrage nach Hauslieferungen umgehen.
Shipt hat einen guten Ruf als Premium-Lieferoption, die einen qualitativ hochwertigen Service bietet. Shipt bietet Kunden die Möglichkeit, eine bestimmte Lieferzeit festzulegen und den Mitarbeitern Trinkgelder für einen pünktlichen Service zu zahlen. Dies steht in starkem Kontrast zu traditionellen Paketzustelldiensten, die sich zunehmend darauf konzentrieren, die Kosten niedrig zu halten, um große Aufträge zu erhalten. Darüber hinaus waren Anfang 2020 Waren von vielen anderen Firmen, darunter Targets Rivale Costco, über Shipt erhältlich.
Die Konkurrenten von Target waren jedoch nicht untätig. Amazon ist sich bewusst, dass es eine Bedrohung für ihr Geschäft ist, wenn man anderen Unternehmen einen Vorteil bei der Lieferung von allem verschafft. Amazon hat Whole Foods ausgebaut und den Lebensmittellieferdienst Amazon Fresh eingeführt, um auf diesem Markt zu konkurrieren. Walmart hat sich mit DoorDash zusammengetan, um seinen Kunden Lebensmittellieferungen anzubieten. Online-Kunden bestellen direkt bei Walmart und genießen die gleichen günstigen Preise wie Kunden in ihren Geschäften. Die einzigen zusätzlichen Gebühren sind für Lieferung und Trinkgelder. Costco bietet auch die Möglichkeit, direkt über die Website zu bestellen, und Instacart übernimmt die Lieferung.