Zielkonkurrenten
Target ( TGT ) ist ein Discounter, der Einnahmen erzielt, indem er Konsumgüter zu wettbewerbsfähigen Preisen anbietet. Ähnliche Unternehmen, die direkt mit Target konkurrieren, sind Walmart ( WMT ) und Costco Wholesale ( COST ). Unternehmen im Einzelhandel stellen Produkte nicht direkt her und müssen ihre Waren über Verträge mit Herstellern beziehen. Der Discounter ist aufgrund des von Amazon ( AMZN ) angebotenen Convenience- und wettbewerbsfähigen Preismodells zunehmend unter Druck geraten, und Target ist keine Ausnahme.
Die zentralen Thesen
- Die Hauptkonkurrenten von Target sind Walmart, Costco und zunehmend auch Amazon.
- Das Ziel ist etwas mehr auf Qualität ausgerichtet und preislich etwas weniger wettbewerbsfähig als Walmart und Costco.
- Die frühe Übernahme von Shipt verschaffte Target einen Vorsprung auf dem wachsenden Liefermarkt, aber seine Konkurrenten beginnen aufzuholen.
Ein Blick auf den Discount-Einzelhandelssektor
Kaufhäuser wie Target, Walmart und Costco bieten Kunden eine breite Produktpalette und unterhalten komplexe Bestandsverwaltungssysteme. Diese Geschäfte verkaufen Produkte zu niedrigeren Preisen an Verbraucher und verlassen sich auf Grundnahrungsmittel wie Kleidung, Haushaltsprodukte und Lebensmittel.
Alle drei Unternehmen verkaufen wichtige Produkte wie Lebensmittel, die es ihnen ermöglichten, während der Coronavirus-Sperrung offen zu bleiben. Darüber hinaus trug die Schließung konkurrierender Geschäfte, in denen nur weniger notwendige Waren wie Modeaccessoires und Unterhaltungselektronik verkauft wurden, zum weiteren Umsatz bei. Infolgedessen hielten sich die Aktien von Target, Walmart und Costco während des Bärenmarktes Anfang 2020 deutlich besser als der S & P 500. Die Aktie von Target verzeichnete jedoch einen größeren maximalen Drawdown als ihre Konkurrenten, möglicherweise weil sie weniger fokussiert ist niedrige Preise.
Das verfügbare Einkommen der Verbraucher beeinflusst den Umsatz erheblich. Die allgemeine Gesundheit der allgemeinen Wirtschaft korreliert häufig eng mit dem Einzelhandelsumsatz und der Rentabilität von Discountern wie Target. Das zukünftige Wachstum dieser Unternehmen hängt von ihrer Fähigkeit ab, unter sich ständig ändernden Bedingungen zu gedeihen. Einzelhändler müssen intelligente, kreative Strategien entwickeln, um Marktanteile zu halten.
Die Demografie von Discount-Einzelhandelskäufern
Target spricht in der Regel Kunden an, die ein höheres Einkommen erzielen, indem sie Wert auf hochwertige Waren und kostengünstige Designermode legen. Walmarts Schwerpunkt auf niedrigen Preisen zieht in der Regel Käufer mit geringerem Haushaltseinkommen an. Costco-Kunden sind häufig wohlhabend und leiden weniger direkt unter einer allgemeinen Marktrezession als Target- und Walmart-Kunden.
Target konkurriert direkt mit Costco um diese Kunden und ist gleichzeitig bestrebt, mit den Preisen von Walmart zu konkurrieren, um sich unter Käufern mit geringerem Einkommen wettbewerbsfähig zu positionieren. Das zukünftige Wachstum von Discountern wie Target hängt von der Kontaktaufnahme mit Kunden ab. Sie müssen auch die Margen gesund genug halten, um den Anlegern ausreichende Dividenden zu zahlen und Wege zu finden, um von den aktuellen wirtschaftlichen Bedingungen zu profitieren. Diese Unternehmen müssen Produkte anbieten, die den Umsatz steigern, indem sie Kunden zum Einkaufen motivieren.
Viele Einzelhändler eröffnen neue Geschäfte, um zusätzliches Wachstum voranzutreiben. Sie fügen auch Produkte wie Lebensmittel hinzu, die viele Kaufhäuser zu verkaufen begannen, um das Umsatzwachstum zu fördern. Der starke Wettbewerb motiviert viele Einzelhändler, die Margen zu reduzieren, um bei der Preisgestaltung wettbewerbsfähig zu bleiben. Die Margenreduzierung als Strategie kann zwar die Preise verbessern, führt jedoch auch zu geringeren Gewinnen für die Anleger.
Lieferservice
Target wurde im Dezember 2017 mit der Ankündigung, Nachfrage in die Höhe schnellen ließ.
Die Zukunft der Discounter hängt möglicherweise davon ab, wie gut sie mit der wachsenden Nachfrage nach Hauslieferungen umgehen.
Shipt hat einen guten Ruf als Premium-Lieferoption, die qualitativ hochwertigen Service bietet. Mit Shipt können Kunden eine bestimmte Lieferzeit festlegen und den Mitarbeitern Tipps für einen pünktlichen Service geben. Dies steht in starkem Gegensatz zu herkömmlichen Paketzustelldiensten, die sich zunehmend darauf konzentrieren, die Kosten niedrig zu halten, um große Aufträge zu erhalten. Darüber hinaus waren Waren von vielen anderen Firmen, einschließlich des Konkurrenten Costco von Target, Anfang 2020 über Shipt erhältlich.
Die Konkurrenten von Target waren jedoch nicht untätig. Amazon ist sich bewusst, dass es eine Bedrohung für sein Unternehmen darstellt, wenn ein anderes Unternehmen einen Vorteil bei der Lieferung von Gegenständen erhält. Amazon hat Whole Foods erweitert und den Lieferservice für Lebensmittel von Amazon Fresh eingeführt, um auf diesem Markt bestehen zu können. Walmart hat sich mit DoorDash zusammengetan, um seinen Kunden die Lieferung von Lebensmitteln zu ermöglichen. Online-Verbraucher bestellen direkt bei Walmart und genießen die gleichen günstigen Preise wie Kunden in ihren Geschäften. Die einzigen zusätzlichen Kosten sind für Lieferung und Trinkgeld. Costco bietet auch die Möglichkeit, direkt von seiner Website zu bestellen, und Instacart übernimmt die Lieferung.