Wer sind die Hauptkonkurrenten von Starbucks?
Starbucks kämpft seit mehreren Jahren mit seinen Konkurrenten Dunkin‘ Donuts und McDonald’s um die Spitzenposition als Kaffeekönig. Das Unternehmen, das vor fast 50 Jahren mit einem einzigen Standort begann, hat ein phänomenales Wachstum und Erfolg erlebt. Allein im vierten Quartal 2018 eröffnete das Unternehmen 604 neue Standorte, womit die Zahl der weltweiten Filialen des Kaffeegiganten auf über 29.000 stieg. Mit einem Starbucks an jeder Ecke gilt das Unternehmen oft als der Treffpunkt zum Arbeiten und Geselligkeit, ein Konzept, das dem Marketingansatz des Unternehmens entspricht.
Seit seinen bescheidenen Anfängen als Kaffeeröster mit Sitz in Seattle hat sich Starbucks bemüht, den Verbrauchern ein „zweites Zuhause“ zu schaffen, in dem sie auf dem Weg zur und von der Arbeit anhalten können. In den letzten Jahren hat das Unternehmen stark in seine stationären Standorte investiert, indem es sein gastronomisches Angebot erweitert, seine Restaurants umgestaltet und seine Prämienprogramme überarbeitet. Wenn die Ergebnisse des vierten Quartals 2018 ein Indikator wären, scheinen die Bemühungen des Unternehmens zu greifen.
Die Starbucks-Aktie stieg am 2. November 2018 in die Höhe, nachdem das Unternehmen einen optimistischen Gewinnbericht vorgelegt hatte, der die Schätzungen der Wall Street übertraf. Das Unternehmen verzeichnete in diesem Quartal einen Umsatz von 6,3 Milliarden US-Dollar, verglichen mit 5,7 Milliarden US-Dollar im gleichen Zeitraum im Jahr 2017. Ohne ein Ende des Wachstums von Starbucks in Sicht, schneidet das Unternehmen hier gegenüber seinen Konkurrenten ab. (Weitere Informationen zum Thema finden Sie unter „ Die Top 4 der Starbucks-Aktionäre “).
Dunkin‘ Donuts geben Starbucks einen Run für sein Geld
Dunkin‘ Brands gehörte Dunkin‘ Donuts jahrzehntelang friedlich mit Starbucks zusammen. Als sich der Sprecher der Werbekampagnen des Unternehmens Ende der 1990er Jahre jedoch zurückzog, begann Dunkin, sich vom Kaffee weg und hin zu Donuts zu bewegen. In den frühen 2000er Jahren hatte das Unternehmen seine erste Spezialitätenkaffeelinie eingeführt und begann sich langsam als Ziel-Coffeeshop einen Namen zu machen.
Im Jahr 2006 erhöhte Dunkin‘ den Einsatz und erklärte Starbucks den Krieg, als es seine Werbekampagne „America Runs on Dunkin'“ startete. Während Starbucks eine bewusst schicke und gehobene Umgebung geschaffen hat, repräsentiert sich Dunkin‘ Donuts als All-American-Marke. Die Taktik trug dazu bei, Dunkins Gewinn im dritten Quartal 2018 zu stärken, aber der Umsatz des Unternehmens von 350 Millionen US-Dollar blieb in diesem Quartal immer noch deutlich hinter den 6,3 Milliarden US-Dollar von Starbucks zurück. Bis November 2018 betrieb Dunkin Donuts 11.300 Standorte für die 29.000 von Starbucks.
McDonald’s schließt sich der Kaffeeschlacht an
McDonald’s ist seit langem als Fast-Food-Restaurant bekannt, aber das globale Franchise schloss sich dem aufkommenden Kaffeewahn an, indem es Mitte der 2000er Jahre aromatisierte und eisgekühlte Kaffees einführte. Mit einem Umsatz von 22,82 Milliarden US-Dollar im Geschäftsjahr 2017 übertraf McDonald’s in diesem Jahr sowohl Starbucks als auch Dunkin‘ Donuts, obwohl dies größtenteils auf die erweiterte Speisekarte des Restaurant-Franchise zurückzuführen war.
Nachdem McDonald’s sich mehr als 10 Jahre lang auf die Werbekampagne „I’m Lovin‘ It“ gestützt hatte, stellte er kürzlich fest, dass der Slogan nicht so gut funktionierte wie bei seiner ersten Einführung. Neue Werbespots und Anzeigen werden im Laufe des Jahres 2019 eingeführt und entsprechen dem Ansatz von Dunkin‘ Donuts, der McDonald’s als Marke für den alltäglichen Amerikaner vorantreibt, wobei der Schwerpunkt darauf liegt, Menschen mit jedem Bildungs- und Kulturhintergrund zu umfassen.
Maxwell House und Folgers
Starbucks ist auch in den Markt für Kaffeebohnen und gemahlenen Kaffee eingestiegen, indem es seine Produktlinie an Einzelhandels- und Lebensmittelgeschäfte auf der ganzen Welt vertreibt. Im Zuge der Erweiterung seines Einzelhandelssegments hat Starbucks zwei neue Konkurrenten gewonnen: Maxwell House und Folgers. Maxwell House ist eine der leistungsstärksten Tochtergesellschaften der Kraft Corporation, und Folgers liegt nicht weit dahinter. Während diese beiden Marken derzeit den Markt für Trockenkaffeeprodukte dominieren, stehen sie aufgrund des Fehlens von stationären Geschäften nicht in direkter Konkurrenz zu Starbucks.