Wer sind die Hauptkonkurrenten von Netflix?
In einer Zeit, in der Kabelnetze und Over-the-Top-Anbieter von Streaming-Inhalten auf jede erdenkliche Weise um eine größere Anzahl von Augäpfeln Aktionäre wissen sollten, welche Unternehmen die größten Bedrohungen für das Unternehmen darstellen, sollten sie auch hinterfragen, ob diese Bedrohungen wirklich wichtig sind. Wettbewerb ist in jeder Branche wichtig, aber die Situation von Netflix könnte anders sein. Lesen Sie weiter, um mehr über Netflix sowie seine größten Konkurrenten und deren Angebote zu erfahren.
Die zentralen Thesen
- Immer mehr Menschen schneiden die Kabel ab und wenden sich für ihre Film- und Fernsehinhalte an Streaming-Dienste.
- Netflix bleibt mit rund 183 Millionen zahlenden Abonnenten weltweit (Stand März 2020) der weltweit größte Abo-Streaming-Dienst.
- Die Konkurrenz des Unternehmens könnte Marktanteile stehlen – nämlich Amazon, dessen Prime Video-Dienst günstiger ist und 150 Millionen Abonnenten hat.
Wer schaut was?
Was die Leute sehen und wie sie es sehen, ändert sich ständig. Laut dem Total Audience Report von Nielsen vom Feb. 2020 verbinden Verbraucher im Vergleich zum Vorjahreszeitraum weniger mit ihren Fernsehern und wenden sich mehr Apps und webbasiertem Streaming auf Smartphones zu.
Im Durchschnitt verbrachten Erwachsene 2019 drei Stunden und 27 Minuten pro Tag mit Live-TV, verglichen mit drei Stunden und 44 Minuten im gleichen Zeitraum im Jahr 2018. Die größten Zuwächse kommen jedoch von der Streaming-Zeit auf Smartphones, die jetzt das Live-Fernsehen übertrifft anschauen. In den letzten drei Monaten des Jahres 2019 verbrachten die Menschen knapp vier Stunden pro Tag mit ihren Telefonen, verglichen mit zwei Stunden und 31 Minuten im gleichen Zeitraum im Jahr 2018.
Laut Statista nutzten 74% der amerikanischen Verbraucher 2019 Video-on-Demand-Dienste für Abonnements – ein Sprung gegenüber den 64%, die 2017 gemeldet wurden. Laut der Website war Netflix der abonnementbasierte Streaming-Dienst Nummer eins im Land. Forbes berichtete, dass 182,5 Millionen Amerikaner Streaming-Dienste nutzen werden, um Inhalte anzuzeigen – das sind mehr als 55% der Bevölkerung.
Laut dem „Nielsen Total Audience Report“ vom Februar 2020 geben 93% der US-Verbraucher mit Streaming-Dienstabonnements an, dass sie planen, ihre bestehenden Streaming-Dienste entweder zu erweitern oder beizubehalten.
Netflix: Ein Überblick
Netflix ist einer der größten Verursacher des Phänomens des Kabelschneidens. Dies ist, wenn Verbraucher auf traditionelles Kabelnetz-TV zugunsten einer Alternative verzichten – in der Regel Streaming-Dienste. Dieses Phänomen hilft Netflix aus einem einfachen Grund dabei, seine Konkurrenz zu vernichten: Das Unternehmen bietet hochwertige Originalinhalte zu einem erschwinglichen Preis.
Die Grundlagen
Netflix steht Verbrauchern über seine App, Smart-TVs, Spielekonsolen, Streaming Media Player und Amazon Fire TV zur Verfügung. Das Unternehmen hatte zum Ende des ersten Quartals 2020 weltweit rund 183 Millionen zahlende Abonnenten. Dies entspricht einem Abonnementwachstum von 22,8% gegenüber dem Vorjahr. Netflix prognostiziert, dass sich das Mitgliederwachstum im zweiten Quartal 2020 fortsetzen wird. Das Unternehmen prognostiziert für das Quartal einen Anstieg von 25,6%.
Wie viel kostet es? Für Abonnenten stehen mehrere Optionen zur Verfügung:
- Der Basisplan: Dieser kostet 8,99 USD pro Monat und enthält nur sehr wenige Funktionen. Abonnenten können jeweils nur auf einem Gerät streamen und es ist auf Standardauflösung (SD) beschränkt.
- Der Standardplan: Für 12,99 USD pro Monat erhöht dies die Anzeige auf zwei verschiedenen Bildschirmen auf High Definition (HD).
- Der Premium-Plan: Dieser Plan ist mit 15,99 USD pro Monat der höchste und ermöglicht es Abonnenten, gleichzeitig auf vier verschiedenen Bildschirmen in Ultra HD zu streamen.
Angebote
Netflix verdient Geld, indem es von Land zu Land unterschiedliche Anzeigeoptionen anbietet. Das Unternehmen durchläuft jeden Monat ständig die Titel. Die Optionen reichen von Spielfilmen, Dokumentationen, Anime und Fernsehsendungen, einschließlich von Netflix produzierten Originaltiteln. Einige der bekanntesten Titel des Unternehmens sind Stranger Things und Orange Is the New Black. Und die Liste wächst weiter.
Finanzen
Für das erste Quartal 2020 meldete Netflix einen Umsatz von 5,77 Milliarden US-Dollar, was aufgrund der Aufwertung des US-Dollars gegenüber anderen Währungen mit der Prognose des Unternehmens übereinstimmte. Der Nettogewinn belief sich im Quartal auf 0,71 Milliarden US-Dollar. Diese Zahlen stiegen gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2019 – 4,52 Milliarden US-Dollar Umsatz und Nettogewinn von 0,34 Milliarden US-Dollar. Das Unternehmen nannte drei Gründe für seine finanzielle Leistung für das Quartal: 1) ein erhöhtes Mitgliederwachstum aufgrund von häuslicher Beschränkung, 2) ein Rückgang der internationalen Einnahmen aufgrund eines stark steigenden Dollars und 3) verzögerte Ausgaben für die Entwicklung von Inhalten aufgrund von Produktionsstillständen.
Die Streaming-Landschaft
Es gibt mehrere verschiedene Wettbewerber, die Netflix Marktanteile zu verlieren drohen, darunter Amazon, Hulu und der im November 2019 eingeführte Streaming-Dienst von Walt Disney sowie einige Abonnementdienste der Kabelkanäle.
Amazonas
Die größte Wettbewerbsbedrohung für Netflix ist wohl Amazon ( AMZN ). Im vierten Quartal 2019 hatte Amazon Prime Video etwa 150 Millionen Abonnenten – eine Zahl, die in den letzten zwei Jahren schnell gewachsen ist, da das Unternehmen die Produktion seiner Originalinhalte erhöht hat.
Wenn Sie ein begeisterter Amazon-Kunde sind, werden Sie wahrscheinlich von der Prime-Mitgliedschaft profitieren, die einen kostenlosen zweitägigen Versand für Einkäufe sowie das eingeführte Streaming-Abonnement bietet. Die Kosten für diese Mitgliedschaft betragen 119 USD pro Jahr oder 12,99 USD wenn du monatlich zahlst. Das Abonnement kostet viel weniger, wenn Sie ein Student sind: 59 USD pro Jahr oder 6,49 USD pro Monat.
Wenn Sie solo unterwegs sind und den Streaming-Dienst alleine nutzen möchten, können Sie damit rechnen, 8,99 US-Dollar pro Monat zu zahlen – die gleichen Kosten wie für den Basisplan von Netflix und viel weniger als für das Premium-Abonnement.
Prime Video bietet Abonnenten Zugriff auf Tausende von Titeln, von Spielfilmen über Dokumentationen bis hin zu Fernsehsendungen. Wie sein Rivale Netflix hat auch Amazon Prime seine eigenen Originalfilme und -serien, darunter The Marvelous Mrs. Maisel und Tom Clancy’s Jack Ryan. Der Dienst ist über die Prime Video-App, über Smart-TVs, Spielekonsolen, Streaming-Media-Player und Amazons Fire TV verfügbar.
Hulu
Die große Neuigkeit für Hulu kam im Mai 2019 mit der Ankündigung eines Deals zwischen Comcast und Disney, bei dem Disney die Beteiligung von Comcast an Hulu für gemeldete 5,8 Milliarden US-Dollar kaufte. Damit hat Disney die volle Kontrolle über Hulu und konsolidiert die Konkurrenz, da Disney einen großen Vorstoß in den Bereich der Streaming-Dienste macht.
Hulus Zahlen sind viel geringer als die der Abonnenten von Netflix und Amazon. Ende 2019 erreichte Hulu 30,4 Millionen Abonnenten.
Hulu bietet eine wachsende Anzahl von Optionen und Add-Ons. Hulu bietet vier Abonnementstufen an : Basic, Premium (keine Werbung), Basic plus Live-TV und Premium plus Live-TV. Ab März 2020 beginnen die monatlichen Preise bei nur 5,99 US-Dollar für Hulu und 54,99 US-Dollar für Hulu + Live-TV. Gegen eine zusätzliche Gebühr bietet das Unternehmen Premium-Add-Ons wie HBO, Cinemax und Showtime an. Sie können Abonnementpakete von Hulu kaufen, die Disney+ und ESPN+ enthalten.
Disney+
Um den Streaming-Dienst von Walt Disney hat es viel Hype gegeben. Disney+ ist ein werbefreier On-Demand-Dienst, der die gesamte Bibliothek von Disney-Filmen zusammen mit Original-Disney-TV-Serien enthält. In der Bibliothek enthalten sind Titel von Pixar, Marvel, Features des Star Wars-Unternehmens sowie National Geographic-Optionen. Wenn das nicht genug ist, umfasst der Service auch jede Staffel von The Simpsons- und 21st Century Fox-Filmen. Abonnenten erhalten unbegrenzte Downloads zum Ansehen, wo und wann immer sie möchten.
Netflix und Disney hatten eine exklusive Beziehung, zumindest bis das Studio beschloss, in den Streaming-Krieg einzusteigen. Als Disney ankündigte, einen eigenen Dienst zu starten, beendete es den Deal mit Netflix. Netflix bot eine Reihe von Titeln aus dem Studio an, stimmte jedoch zu, sie alle im Jahr 2019 aus seinem Angebot zu entfernen.
Ab Mai 2020 kosten Paketabonnements für Disney+, Hulu und ESPN+ 12,99 USD pro Monat. Abonnements von nur Disney+ kosten 6,99 US-Dollar pro Monat oder 69,99 US-Dollar pro Jahr.
Die wahren Bedrohungen
Diese erste und offensichtlichste Bedrohung für Netflix sind die Programmierkosten. Das Unternehmen kündigte an, 2019 bis zu 15 Milliarden US-Dollar für Inhalte auszugeben. Das ist ein großes Budget für Inhalte, und Bieterkriege könnten zu noch höheren Kosten führen. Aber Netflix steigert seinen Umsatz so schnell, dass es dazu beitragen könnte, diese Bedenken auszugleichen.
Ein damit verbundenes Problem ist der Free Cashflow (FCF), der im ersten Quartal 2020 +162 Millionen US-Dollar betrug. Dies ist eine deutliche Verbesserung gegenüber den -460 Millionen US-Dollar, die im gleichen Quartal des Vorjahres verbucht wurden. Das Unternehmen gibt an, dass sich der FCF aufgrund der wachsenden operativen Marge und des Gewinns verbessert hat.
Ob Netflix dieses Wachstum fortsetzen kann, könnte jedoch davon abhängen, ob das Unternehmen seine Ausgaben übersteigen kann oder nicht. Wenn Netflix die Chancen erhöhen möchte, dies auf lange Sicht zu erreichen, muss es wahrscheinlich weiterhin große Hits nach großen Hits produzieren.
Das andere Anliegen ist viel einfacher. Mai 2020 hat Netflix ein wachstumsstarken Titel macht. Sollte der breitere Markt aufgrund von Anlegern, die ihn für überbewertet halten, ins Stocken geraten, würde Netflix nicht als Versteck angesehen.
Tatsächlich könnten diejenigen, die in Netflix investiert haben, in Panik geraten und verkaufen, um in sicherere Namen zu wechseln. Dies würde die Aktie hart treffen. Und das ist es, was Investoren am meisten interessiert: der Aktienkurs. Die gute Nachricht ist, dass kein direkter Konkurrent von Netflix in Bezug auf Qualität und Preis in derselben Stratosphäre liegt. Wenn dies also weiterhin der Fall ist, sollte es einen Weg finden, für einige Zeit ein Gewinner zu sein.
Die Quintessenz
Netflix dominiert seine Konkurrenz beim Streaming – das ist kein Problem. Die wirklichen Sorgen sind Programmierkosten und Bestandsbewertung in dem, was wahrscheinlich einen zu volatilen Aktienmarkt in den nächsten Jahren. Dies kann zu schmerzhaften Einbrüchen führen, aber wenn Sie sich das zugrunde liegende Geschäft von Netflix ansehen, könnte es immer noch ein langfristiger Gewinner sein.
Zum Zeitpunkt des ersten Schreibens hatte Dan Moskowitz keine Positionen bei NFLX, AMZN, CMCSK, TWX, FOX oder DIS. Dieser Beitrag wurde durchgehend aktualisiert.