Wer sind die Hauptkonkurrenten von McDonald’s?
McDonald’s ( MCD ) ist wahrscheinlich der größte Name in der Fast-Food-Branche. Es hat eine lange Innovationsgeschichte und bietet schnelle Mahlzeiten, die relativ günstig sind. Dank umfangreichem Marketing ist McDonald’s auch eine der bekanntesten Marken der Welt.
Während sich der Geschmack der Verbraucher weiterentwickelt, kämpfen Restaurants wie McDonald’s darum, mit den Veränderungen der Nachfrage Schritt zu halten. Andere Akteure haben ihren Weg in den Markt gefunden, indem sie den Fast-Food-Konsumenten gesündere Lebensmittel und andere Auswahlmöglichkeiten angeboten haben. In diesem Artikel betrachten wir McDonald’s und seine größten Konkurrenten sowohl im Fast-Food- als auch im Fast-Casual Markt.
Die zentralen Thesen
- McDonald’s ist eine der größten und bekanntesten Fast-Food-Ketten der Welt.
- Burger King in Privatbesitz ist der nächste Konkurrent von McDonald’s.
- Yum Brands betreibt Taco Bell, KFC und Pizza Hut.
- Subway ist größenmäßig die größte Restaurantkette der Welt, aber die Umsätze sind seit 2012 rückläufig.
- Chipotle wurde mit einem Börsengang im Jahr 2006 als Spin-off von McDonald’s gegründet und bietet eine Reihe von mexikanisch inspirierten Speisen an.
McDonald’s: Ein Überblick
Das erste McDonald’s-Restaurant wurde 1948 in San Bernardino, Kalifornien, von den beiden Brüdern Maurice und Richard McDonald eröffnet. Sie verkauften ihre ersten Hamburger für jeweils 15 Cent. Dieses Konzept des Fastfoods, das die Bedienung von Kellnern überflüssig machte, funktionierte so gut, dass es sich zu einem Franchise-System entwickelte.1955 ging der Verkäufer Ray Kroc eine Partnerschaft mit den McDonald-Brüdern ein und half beim Aufbau des Unternehmens.
Kroc kaufte das Unternehmen 1961 von Maurice und Richard McDonald. Im nächsten Jahr stieg die Popularität der Kette, als das Unternehmen die berühmten goldenen Bögen als Logo einführte.1963 führte das Unternehmen das Firmenmaskottchen Ronald McDonald ein und McDonald’s, wie wir es kennen, war geboren. Seitdem ist das Unternehmen mit mehr als 38.000 Standorten in mehr als 100 Ländern gewachsen.
McDonald’s verzeichnetefür das Gesamtjahr 2019einenUmsatz von 21,1 Milliarden US-Dollar. Am 13. März 2020betrugdie Marktkapitalisierung des Unternehmensrund 132 Milliarden US-Dollar, wobei die Aktie bei etwa 177 US-Dollar pro Aktie gehandelt wurde. Das durchschnittliche Handelsvolumen betrug rund vier Millionen Aktien.
Der Burgerriese nimmt weiterhin Veränderungen vor, um seinen Marktanteil zu erhöhen. Im September 2018 hat die Kette beispielsweise bei ihren sieben klassischen Burgern auf künstliche Zutaten verzichtet. Es sieht sich jedoch erheblicher Konkurrenz durch andere Schnellservice-Marken wie Burger King, Wendy’s ( WEN ), Taco Bell, KFC und Subway ausgesetzt. Fast-Casual-Restaurants sind ebenfalls enge Konkurrenten mit Namen wie Chipotle Mexican Grill ( CMG ) und Panera Bread Company. Starbucks ( SBUX ) ist eine spezielle Schnellservice-Marke, deren Angebote sich mit denen von McDonald’s überschneiden.
Da der Lebensmittel- und Getränkesektor wächst, muss sich McDonald’s einer zunehmenden Zahl von Konkurrenten stellen.
Burger King
Burger King ist wahrscheinlich der direkteste Konkurrent von McDonald’s, mit seinem Whopper, der den Big Mac im Burgerkrieg herausfordert. Burger King erzielte im Gesamtjahr bis 2018 einen Umsatz von über 1,65 Milliarden US-Dollar.
Ende 2018 hatte Burger King mehr als 17.000 Standorte in mehr als 100 Ländern mit rund 11 Millionen täglichen Besuchern weltweit. Unabhängige Franchisenehmer besitzen fast alle diese Restaurants. Burger King, einst ein börsennotiertes Unternehmen, wurde privat, nachdem es 2010 von 3G Capital für 3,3 Milliarden US-Dollar gekauft wurde. Die Aktionäre erhielten 24 US-Dollar pro Aktie in bar. Burger King gehört der Muttergesellschaft Restaurant Brands International, zu der auch Tim Hortons und Popeyes gehören.
Wendys
Wendy’s ist eine Fast-Food-Restaurantkette mit mehr als 6.700 Standorten weltweit. Wie Burger King und MacDonald’s konzentriert sich Wendy’s auf Burger, Pommes und andere klassische amerikanische Gerichte.
April 2020 hatte Wendy’s eine Marktkapitalisierung von 4,1 Milliarden US-Dollar, wobei die Aktie bei rund 18 US-Dollar pro Aktie gehandelt wurde. Das durchschnittliche Handelsvolumen betrug rund 6 Millionen Aktien pro Tag. Das Unternehmen erzielte 2019 einen Umsatz von 1,71 Milliarden US-Dollar. Der Gesamtsystemumsatz war jedoch höher, da die Verkäufe an Franchise-Standorten nicht im Konzernumsatz enthalten sind.
Yum Marken
Yum Brands (YUM ) betreibt mehrere große Schnellrestaurantketten, darunter Taco Bell, KFC (Kentucky Fried Chicken) und Pizza Hut. Der Jahresbericht 2019 stellt fest, dass das Unternehmen mehr als 50.000 Restaurants mit 287 Länder-Markenkombinationen hatte;mehr als 98% von ihnen waren Franchisenehmer.fünfzehn
Die Aktie des Unternehmens wurde mit rund 78 US-Dollar pro Aktie gehandelt und hatte zum 13. März 2020 eine Marktkapitalisierung von 23,6 Milliarden US-Dollar. Der Umsatz des Unternehmens überstieg im Gesamtjahr 2019 5,6 Milliarden US-Dollar.
U-Bahn
Subway ist die größenmäßig größte Restaurantkette der Welt mit fast 41.000 Standorten in fast 100 Ländern. Alle Subway-Standorte sind im Besitz von Franchisenehmern, von denen es mehr als 21.000 gibt. Die Speisekarte des Unternehmens besteht hauptsächlich aus Sandwiches und Salaten.
Subway verzeichnete 2018 einen Umsatz von 10,4 Milliarden US-Dollar in den USA, aber der Umsatz ist seit 2012 rückläufig. Da Subway ein privat geführtes Unternehmen ist, wird es an keiner Börse gehandelt.
Chipotle
Chipotle ist eine Fast-Casual-Restaurantkette, die Tacos, Burritos, Bowls und Salate serviert. Das Unternehmen wurde als kleine lokale Kette gegründet, die vor dem Börsengang ( IPO ) im Jahr2006 erhebliche Investitionen von McDonald’s einbrachte. Chipotle betreibt mehr als 2.500 Standorte in den USA, Kanada, Großbritannien, Deutschland und Frankreich, von denen keiner Franchisenehmer ist. Das Unternehmen hat einen höheren Preis als seine Fast-Food-Konkurrenten und sein Slogan lautet „Essen mit Integrität“.
Chipotle verzeichnete 2019 einen Umsatz von 5,59 Milliarden US-Dollar. Am 24. April 2020betrug die Marktkapitalisierungvon Chipotle 24,4 Milliarden US-Dollar und der Aktienkurs etwa 880 US-Dollar.
Starbucks
Starbucks ist die größte Kaffeehauskette der Welt. Im November 2018 betrieb das Unternehmen mehr als 31.000 Geschäfte in 76 Ländern, davon mehr als 15.000 in den USA. Keiner der US-Standorte des Unternehmens sind Franchise-Unternehmen. Starbucks serviert Kaffee, Espresso, Cappuccino, Tee, Gebäck, Sandwiches und andere Speisen. Die Kette vermarktet sich selbst als hochwertige Option zu einem hohen Preis.
Das Unternehmen meldete für 2019 einen Umsatz von 27 Milliarden US-Dollar. Am 24. April 2020 lag der Aktienkurs von Starbucks bei etwa 75 US-Dollar und die Marktkapitalisierung des Unternehmens betrug 87,8 Milliarden US-Dollar.