Weißes Papier
Was ist ein Whitepaper?
Ein Whitepaper, auch „Whitepaper“ genannt, ist ein Informationsdokument, das normalerweise von einem Unternehmen oder einer gemeinnützigen Organisation herausgegeben wird, um die Funktionen einer Lösung, eines Produkts oder einer Dienstleistung, die es anbietet oder anzubieten plant, zu bewerben oder hervorzuheben. Weißbücher werden auch als Methode zur Darstellung von Regierungspolitik und -gesetzgebung und zur Messung der öffentlichen Reaktion verwendet.
Die zentralen Thesen
- Der Zweck eines Whitepapers besteht darin, ein bestimmtes Produkt, eine Dienstleistung, eine Technologie oder eine Methodik zu fördern und die Entscheidungen aktueller und potenzieller Kunden oder Investoren zu beeinflussen.
- Während Broschüren und andere Marketingmaterialien auffällig sein können und offensichtliche Verkaufsargumente enthalten, soll ein Whitepaper überzeugende und sachliche/technische Beweise dafür liefern, dass ein bestimmtes Angebot eine überlegene Methode zur Lösung eines Problems oder einer Herausforderung ist.
- Im Allgemeinen haben Whitepapers eine Länge von mindestens 2.500 Wörtern und sind in der Regel in einem akademischen Stil verfasst.
Die Grundlagen eines Whitepapers
Whitepaper werden oft als Verkaufs- und Marketingdokumente verfasst, um potenzielle Kunden dazu zu verleiten oder zu überzeugen, mehr über ein bestimmtes Produkt, eine Dienstleistung, eine Technologie oder eine Methodik zu erfahren oder zu kaufen. Sie dienen als Marketinginstrument vor einem Verkauf und nicht als Bedienungsanleitung oder sonstiges technisches Dokument, das entwickelt wurde, um den Benutzer nach dem Kauf zu unterstützen.
Viele Whitepaper sind für Business-to-Business (B2B)-Marketingzwecke konzipiert, z. B. zwischen einem Hersteller und einem Großhändler oder zwischen einem Groß- und einem Einzelhändler. Das Whitepaper dient dazu, das andere Unternehmen darüber zu informieren und zu überzeugen, dass ein bestimmtes Angebot, beispielsweise ein Produkt oder eine Technologie, zur Lösung eines bestimmten Geschäftsproblems oder zur Bewältigung einer bestimmten Herausforderung überlegen ist.
Innerhalb des B2B-Marketings gibt es drei Haupttypen von Whitepapers: Hintergrundinformationen, die die technischen Merkmale eines bestimmten Angebots erläutern; nummerierte Listen, die Tipps oder Punkte zu einem Angebot hervorheben; und Whitepapers zu Problemen/Lösungen, die eine verbesserte Lösung für eine allgemeine geschäftliche oder technische Herausforderung darstellen.
Whitepaper unterscheiden sich von anderen Marketingmaterialien, wie beispielsweise Broschüren. Während Broschüren und andere Materialien auffällig sein können und offensichtliche Verkaufsargumente enthalten, soll ein Whitepaper überzeugende und sachliche Beweise dafür liefern, dass ein bestimmtes Angebot eine überlegene Methode ist, ein Problem oder eine Herausforderung anzugehen oder zu lösen. Im Allgemeinen haben Whitepapers eine Länge von mindestens 2.500 Wörtern und sind in einem eher akademischen Stil verfasst.
Whitepaper können auch technische Dokumente sein, die eine neue Erfindung oder ein Produktangebot beschreiben.
Beispiele für Whitepaper
Die folgenden Titel sind alle Whitepaper für Microsoft Azure:
- Azure Onboarding-Leitfaden für IT-Organisationen
- Mesh- und Hub-and-Spoke-Netzwerke in Azure
- Übersicht über Sicherung und Wiederherstellung für Azure-Benutzer
- Übersicht über Sicherung und Wiederherstellung für Benutzer, die neu bei Azure sind
- Cloud-Fähigkeiten und Einfluss auf die Organisation
Alle diese Dokumente, die öffentlich auf der Microsoft-Website verfügbar sind, konzentrieren sich auf Aspekte der Microsoft Azure-Suite von Clouddiensten. Im Gegensatz zu Broschüren haben diese Whitepaper kein klares Verkaufsargument. Stattdessen befassen sie sich mit relevanten Themen wie Cloud-Sicherheit, Hybrid Clouds und den wirtschaftlichen Vorteilen der Einführung von Cloud Computing.
Durch das Lesen dieser Whitepaper können potenzielle Kunden die Gründe für die Verwendung von Azure im Kontext des größeren Cloud-Computing-Ökosystems besser verstehen.
Es ist auch bekannt, dass Kryptowährungen White Papers veröffentlichen. Während der Kryptowährung Begeisterung der 2010er Jahre, Krypto – Unternehmen und anfängliche Münze Angebote (ICO) häufig White Paper zu verleiten Nutzer ausgegeben und „Investoren“, um ihre Projekte.
Viele dieser Projekte erwiesen sich als fehlerhaft oder betrügerisch, obwohl es einige Ausnahmen gab. Bitcoin wurde bekanntermaßen nur wenige Monate nach der Online- Veröffentlichung des berühmten Whitepapers des Pseudonyms Satoshi Nakamoto im Oktober 2008 eingeführt.