Was ist ein Original Equipment Manufacturer (OEM) in der Automobilbranche?
Was ist OEM?
OEM steht für Original Equipment Manufacturer. Der OEM ist der ursprüngliche Hersteller der Komponenten eines Fahrzeugs, und daher sind OEM-Autoteile identisch mit den Teilen, die bei der Herstellung eines Fahrzeugs verwendet werden. Aftermarket-Teile werden von anderen Anbietern hergestellt und haben nicht unbedingt eine gleichbleibende Qualität oder Kompatibilität mit dem Fahrzeug.
OEM verstehen
Verbraucher, die beschädigte Fahrzeugkomponenten ersetzen, können sich für den Kauf von OEM-Teilen entscheiden, um sicherzustellen, dass die Ersatzteile vollständig mit dem Fahrzeug kompatibel sind und nach denselben Qualitätsstandards hergestellt werden. Als Erstlieferanten von Fahrzeugkomponenten lassen OEMs ihre Produkte oft über Markenautohäuser verkaufen und direkt beim Aftermarket-Teile. OEM-Produkte und Aftermarket-Produkte haben für den Kunden unterschiedliche Vor- und Nachteile. In Zukunft können neue Technologien wie der 3D-Druck die Lieferketten der OEMs verändern und die Wettbewerbsfähigkeit verbessern.
Für Kunden sind viele OEM- und Aftermarket-Produkte nahezu gleichwertig. Aftermarket-Komponenten unterscheiden sich in der Qualität, verfügen jedoch über viele hochwertige Produkte, die oft zu einem niedrigeren Preis als OEM-Teile erhältlich sind. Der Wettbewerb mit Aftermarket-Herstellern senkt die Preise und kann möglicherweise die OEM-Preise an die Aftermarket-Angebote anpassen. OEM-Produkte sind normalerweise nur direkt über Händler erhältlich, während Aftermarket-Teile online von einer Vielzahl von Anbietern gekauft werden können.
Der OEM-Markt
OEM-Teile werden normalerweise vom Autohersteller garantiert, dass sie mit dem Fahrzeug kompatibel sind; In einigen Fällen kann auch die Installation der Teile garantiert werden. Aftermarket-Teile können kompatibel sein oder nicht, und viele Anbieter zertifizieren die Kompatibilität nicht. Eine breite Palette von Unternehmen produziert Aftermarket-Teile in vielen verschiedenen Preisklassen, was eine große Auswahl ermöglicht, aber auch für ein verwirrendes Erlebnis sorgen kann. OEM-Teile bieten den Verbrauchern in der Regel nur eine oder zwei Optionen, wodurch die Erfahrung des Austauschs von Teilen weniger kompliziert wird.
Der harte Wettbewerb in der Automobilteileindustrie macht es für OEM- und Aftermarket-Hersteller dringend erforderlich, sich auf dem Teilemarkt zu profilieren. Unter den Aftermarket-Herstellern führt dieser Wettbewerb zu einer großen Preisspanne und einzigartigen Eigenschaften der Teile. Die Qualität einiger Aftermarket-Teile entspricht oder übertrifft OEM-Produkte, während andere Teilehersteller konkurrieren, indem sie preisgünstigere Produkte von minderer Qualität anbieten.
OEM-Unternehmen, die mit Aftermarket-Unternehmen konkurrieren, erneuern zunehmend Lieferketten und Produktlinien, um ein überlegenes Produkt zu wettbewerbsfähigen Preisen anzubieten. Sowohl OEM- als auch Aftermarket-Unternehmen setzen aktiv Technologien wie den 3D-Druck ein, um On-Demand-Teile effizient zu erstellen und ihre Lieferketten flexibler zu gestalten. Schnelle Änderungen der Produktnachfrage können für die traditionelle Produktion kostspielig sein, um darauf zu reagieren, und Unternehmen müssen möglicherweise höhere Lagerbestände vorhalten. Die On-Demand-Produktion bietet Autoteileherstellern zusätzliche Produktionsoptionen.
Mehrwertiger Wiederverkauf
Ein OEM unterscheidet sich von einem Value Added Reseller (VAR), bei dem es sich um ein Unternehmen handelt, das das Original- oder Komponentenprodukt vom OEM kauft und dann seinen Wert erhöht, indem es dem Produkt Funktionen oder Dienstleistungen hinzufügt oder es in eine größere Produkt, bevor es endgültig weiterverkauft wird, am häufigsten an Endbenutzer.
OEMs verkaufen ihre Produkte am häufigsten von Unternehmen zu Unternehmen, während VARs am häufigsten an Verbraucher oder andere Endverbraucher verkaufen. Eines der grundlegendsten Beispiele für die Beziehung zwischen Erstausrüstern und VARs ist die Beziehung zwischen einem Autohersteller und Herstellern von Autoteilen. Verschiedene Teile, die für die Montage eines Autos benötigt werden, wie Auspuffanlagen oder Bremszylinder, werden von den unterschiedlichsten OEMs hergestellt. Die OEM-Teile werden dann an einen Automobilhersteller verkauft, der das Originalprodukt aufwertet, indem er es zu einem Teil eines Automobils macht. Das Kraftfahrzeug wird dann an einzelne Verbraucher oder andere Endverbraucher verkauft.
Es ist auch möglich, dass ein Unternehmen als VAR der Produkte eines Unternehmens gilt, das selbst bereits als VAR gilt. Dies tritt am häufigsten bei Unternehmen auf, die in erster Linie Dienstleistungen und nicht Waren anbieten.