Was ist ein Original Equipment Manufacturer (OEM) im Automobilsektor?
Was ist OEM?
OEM steht für Original Equipment Manufacturer. Der OEM ist der ursprüngliche Hersteller der Fahrzeugkomponenten. Daher sind die OEM-Autoteile mit den Teilen identisch, die bei der Herstellung eines Fahrzeugs verwendet werden. Aftermarket-Teile werden von anderen Anbietern hergestellt und müssen nicht unbedingt ein gleichbleibendes Maß an Qualität oder Kompatibilität mit dem Fahrzeug aufweisen.
OEM verstehen
Verbraucher, die beschädigte Fahrzeugkomponenten austauschen, können OEM-Teile kaufen, um sicherzustellen, dass Ersatzteile vollständig mit dem Fahrzeug kompatibel sind und nach denselben Qualitätsstandards hergestellt werden. Als Erstlieferanten von Fahrzeugkomponenten lassen OEMs ihre Produkte häufig von Markenautohändlern verkaufen und direkt beim Aftermarket-Teile. OEM-Produkte und Aftermarket-Produkte haben für den Kunden unterschiedliche Vor- und Nachteile. In Zukunft könnten neue Technologien wie der 3D-Druck die OEM- Lieferketten verändern und die Wettbewerbsfähigkeit verbessern.
Für Kunden sind viele OEM- und Aftermarket-Produkte nahezu gleichwertig. Aftermarket-Komponenten unterscheiden sich in der Qualität, bieten jedoch viele hochwertige Produkte an, oft zu einem niedrigeren Preis als OEM-Teile. Der Wettbewerb mit Aftermarket-Herstellern führt zu Preissenkungen und möglicherweise zu einer Anpassung der OEM-Preise an die Aftermarket-Angebote. OEM-Produkte sind normalerweise nur direkt über Händler erhältlich, während Aftermarket-Teile online bei verschiedenen Anbietern gekauft werden können.
Der OEM-Markt
OEM-Teile werden normalerweise vom Autohersteller garantiert, dass sie mit dem Fahrzeug kompatibel sind. In einigen Fällen kann auch die Installation der Teile garantiert werden. Aftermarket-Teile sind möglicherweise kompatibel oder nicht, und viele Anbieter zertifizieren die Kompatibilität nicht. Eine breite Palette von Unternehmen stellt Aftermarket-Teile zu vielen verschiedenen Preisen her, was eine große Auswahl ermöglicht, aber auch zu einer verwirrenden Erfahrung führen kann. OEM-Teile bieten normalerweise nur eine oder zwei Optionen für Verbraucher, was das Ersetzen von Teilen weniger kompliziert macht.
Der harte Wettbewerb in der Automobilteileindustrie macht es für OEM- und Aftermarket-Hersteller dringend erforderlich, sich auf dem Teilemarkt zu profilieren. Unter den Aftermarket-Herstellern führt dieser Wettbewerb zu einer Vielzahl von Preisen und einzigartigen Merkmalen von Teilen. Die Qualität einiger Aftermarket-Teile entspricht oder übertrifft OEM-Produkte, während andere Teilehersteller mit günstigeren Produkten von minderer Qualität konkurrieren.
OEM-Unternehmen, die mit Aftermarket-Unternehmen konkurrieren, innovieren zunehmend Lieferketten und Produktlinien, um ein überlegenes Produkt zu wettbewerbsfähigen Preisen zu liefern. Sowohl OEM- als auch Aftermarket-Unternehmen setzen aktiv Technologien wie den 3D-Druck ein, um On-Demand-Teile effizient zu erstellen und ihre Lieferketten flexibler zu gestalten. Schnelle Änderungen der Produktnachfrage können für die traditionelle Produktion kostspielig sein und erfordern, dass Unternehmen höhere Lagerbestände halten. Die On-Demand-Produktion bietet Autoteileherstellern zusätzliche Produktionsoptionen.
Wiederverkauf mit Mehrwert
Ein OEM unterscheidet sich von einem Value Added Reseller (VAR), einem Unternehmen, das das Original- oder Komponentenprodukt vom OEM kauft und dann seinen Wert erhöht, indem es dem Produkt Funktionen oder Dienstleistungen hinzufügt oder es in ein größeres Produkt integriert Produkt, bevor es endgültig weiterverkauft wird, am häufigsten an Endbenutzer.
OEMs verkaufen ihre Produkte am häufigsten von Geschäft zu Geschäft, während VARs am häufigsten an Verbraucher oder andere Endbenutzer verkaufen. Eines der grundlegendsten Beispiele für die Beziehung zwischen Erstausrüstern und VARs ist die Beziehung zwischen einem Autohersteller und Herstellern von Autoteilen. Verschiedene Teile, die für die Montage eines Autos benötigt werden, wie Abgassysteme oder Bremszylinder, werden von einer Vielzahl von OEMs hergestellt. Die OEM-Teile werden dann an einen Autohersteller verkauft, der dem Originalprodukt einen Mehrwert verleiht, indem es Teil eines Kraftfahrzeugs wird. Das Kraftfahrzeug wird dann an einzelne Verbraucher oder andere Endverbraucher verkauft.
Es ist auch möglich, dass ein Unternehmen als VAR der Produkte eines Unternehmens betrachtet wird, das selbst bereits als VAR betrachtet wird. Dies tritt am häufigsten bei Unternehmen auf, die in erster Linie Dienstleistungen und keine Waren anbieten.