Facebooks Vorteil gegenüber anderen sozialen Medien

Social Media hat die Art und Weise verändert, wie Menschen miteinander interagieren, wie Unternehmen Geschäfte machen und wie sie ihre Anzeigenbudgets ausgeben. Als die Social-Media Plattformen in den letzten zehn Jahren enorm an Dynamik gewannen, setzte sich Facebook Inc. ( FB ) an die Spitze und raste in Bezug auf Nutzer und Umsatz an den Rivalen Twitter Inc. ( TWTR ) und LinkedIn Corporation vorbei.

Das Projekt wurde 2004 von Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Chris Hughes und Dustin Moskovitz in einem Wohnheim in Harvard ins Leben gerufen und hatte ursprünglich Schüler und Studenten im Sinn. In den ersten zwei Jahren seines Bestehens zog es sieben Millionen Nutzer an. Umklappen ein $ 1 Milliarde Angebote von Yahoo Inc. im Jahr 2006 stand Zuckerberg pat,bis das Unternehmen im Jahr 2012. Der Börsengang Börsengang (IPO) war einer des größten, noch enttäuschend, Tech -IPOs in den letzten 25 Jahren, dieErhöhung $ 16 Milliarde.

Die Marktkapitalisierung von Facebook belief sich zum 24. Januar 2021 auf 781 Milliarden US-Dollar, da die Anzahl der aktiven monatlichen Nutzer auf über 2,74 Milliarden gestiegen ist und die mobile Werbung 2019 98,5% des Gesamtumsatzes des Unternehmens ausmachte.2 Der Wettbewerbsvorteil von Facebook ergibt sich von der bloßen Anzahl monatlich aktiver Benutzer (MAU) im Vergleich zu LinkedIn (250 Millionen MAU) und Twitter (330 Millionen MAU).

Der Herrscher über soziale Medien distanziert sich aus folgenden Gründen von Wettbewerbern.

Werbung

Angesichts der außerordentlichen Anzahl von Benutzern auf der Plattform würde ein Unternehmen das digitale Marketing nicht ganz aufgeben. Kleine Unternehmen machen die überwiegende Mehrheit der acht Millionen Werbetreibenden von Facebook aus. Facebookerzielte im dritten Quartal 2020Werbeeinnahmen in Höhe von 17 Milliarden US-Dollar. Das soziale Netzwerk macht 22% des globalen Online-Werbemarktes aus.

Facebook verfügt über eine übermäßige Menge an Benutzerdaten und ist beim Zielmarketing effizient. Breit angelegte Anzeigen für Männer, Frauen oder Babyboomer sind einem maßgeschneiderten Ansatz gewichen. Die allgegenwärtigen Single Sign-On-Boxen von Facebook durchlaufen Websites von Drittanbietern und ermöglichen es Marketingfachleuten, Einkäufe und andere wichtige Interaktionen zu verfolgen.

Das Unternehmen wurde jedoch wegen eines Datenschutzskandals untersucht, als 2017 bekannt wurde, dass das Unternehmen für politische Beratung und strategische Kommunikation Cambridge Analytica personenbezogene Daten von bis zu 87 Millionen Nutzern auf Facebook sammelte. Cambridge Analytica ist das Unternehmen, das hinter der Pro-Brexit-Kampagne in Großbritannien und der Präsidentschaftskampagne von Donald Trump im Jahr 2016 steht.

Trotzdem hält Facebook mit steigender mobiler Werbung an.

Mobile Trends

Mobile Anwendungen haben mit der 2013 gestarteten Messenger-App einen großen Teil des rasanten Wachstums von Facebook verursacht. Ab 2019 hat Messenger monatlich über 1,3 Milliarden Nutzer. Anstatt gegen den Konkurrenten WhatsApp auf dem Mobilfunkmarkt zu kämpfen, erwarb Facebook 2014 seinen Rivalen für 19 Milliarden US-Dollar und brachte damit eine weitere Milliarde Nutzer in die Gewinnzone.

Personen mit Smartphones verbringen in der Regel vier bis fünf Stunden pro Tag mit ihren Telefonen. Auf dem typischen Smartphone befinden sich mehr als 30 Anwendungen, wobei drei Anwendungen 80% der täglichen Nutzung ausmachen. Unter allen weltweiten Nutzern gehört die beliebteste App, die jeden Tag aufgerufen wird, Facebook.

Engagement

Facebook definiert „Engagement-Rate“ als den Prozentsatz der Personen, die einen Beitrag angesehen und die Kommunikation entweder gemocht, geteilt, reagiert oder kommentiert haben. Mit anderen Worten, wenn eine große Anzahl von Benutzern gezielt antwortet, hat der Beitrag einen bedeutenden Einfluss auf die Psyche des Betrachters.

Für den Gelegenheitsnutzer sind diese Antworten untrennbar mit dem Ego verbunden, und für ein Unternehmen ermöglicht die Engagementrate, den Puls potenzieller Käufer zu messen. Benutzer können durch Kataloge scrollen und Meinungen zu Produkten und Dienstleistungen äußern. Unternehmen ernten anschließend eine Fülle potenzieller und wiederholter Kundendaten, aus denen sich verbesserte Marketingstrategien entwickeln.

Das Fazit

Facebook steht an der Spitze des Social-Media-Spiels, da seine Plattform eine Vielzahl von Menschen anspricht, die viele verschiedene Medienaspekte berücksichtigen, von Fotos über Messenger bis hin zu Text. Es ist nicht so beschränkt wie LinkedIn und Twitter, die normalerweise auf eine bestimmte demografische Gruppe zugeschnitten sind.

Aufgrund seiner großen Anziehungskraft hat Facebook eine bedeutende Nutzerbasis angezogen, was sich in Werbeeinnahmen niederschlägt, da Unternehmen ihre Anzeigenbudgets für Plattformen ausgeben möchten, die die meisten Zuschauer haben. Mit 2,74 Milliarden aktiven Nutzern pro Monat ist es schwierig, Facebook zu übertreffen.