Der Vorteil von Facebook gegenüber anderen sozialen Medien

Social Media hat die Art und Weise verändert, wie Menschen miteinander interagieren, wie Unternehmen Geschäfte machen und wie sie ihre Anzeigenbudgets ausgeben. Als die Social-Media Plattformen in den letzten zehn Jahren enorm an Dynamik gewannen, setzte sich Facebook Inc. ( FB ) an die Spitze und raste in Bezug auf Nutzer und Umsatz an den Rivalen Twitter Inc. ( TWTR ) und LinkedIn Corporation vorbei.

Das Projekt wurde 2004 von Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Chris Hughes und Dustin Moskovitz in einem Studentenwohnheim in Harvard ins Leben gerufen und richtete sich zunächst an High-School- und College-Studenten. Es zog in den ersten zwei Jahren seines Bestehens sieben Millionen Nutzer an.2006 lehnte Zuckerberg ein Angebot von Yahoo Inc. in Höhe von 1 Milliarde US-Dollar ab und stand bis zumBörsengangdes Unternehmens im Jahr 2012 still. Der Börsengang (IPO) war einer der größten, aber enttäuschenden Börsengänge im Technologiebereich der letzten 25 Jahre und brachte 16 US-Dollar ein Milliarde.

Die Marktkapitalisierung von Facebook liegt am 24. Januar 2021 bei 781 Milliarden US-Dollar, da die Zahl der aktiven monatlichen Nutzer auf mehr als 2,74 Milliarden gestiegen ist und mobile Werbung im Jahr 2019 98,5 % des Gesamtumsatzes des Unternehmens ausmachte.2 Der Wettbewerbsvorteil von Facebook ergibt sich aus von der schieren Zahl der monatlich aktiven Nutzer (MAU) im Vergleich zu LinkedIn (250 Millionen MAU) und Twitter (330 Millionen MAU).

Der Herrscher der sozialen Medien distanziert sich aus folgenden Gründen von Konkurrenten.

Werbung

Angesichts der außerordentlichen Anzahl von Benutzern auf der Plattform würde ein Unternehmen das digitale Marketing nicht ganz aufgeben. Kleine Unternehmen machen die überwiegende Mehrheit der acht Millionen Werbetreibenden von Facebook aus. Facebookerzielte im dritten Quartal 2020Werbeeinnahmen in Höhe von 17 Milliarden US-Dollar. Und das soziale Netzwerk macht 22 % des weltweiten Online-Werbemarktes aus.

Facebook speichert eine übermäßige Menge an Benutzerdaten und ist effizient im zielgerichteten Marketing. Breit angelegte Anzeigen für Männer, Frauen oder Babyboomer sind einer individuellen Ansprache gewichen. Die allgegenwärtigen Single-Sign-On-Boxen von Facebook führen durch Websites von Drittanbietern und ermöglichen es Vermarktern, Käufe und andere sinnvolle Interaktionen zu verfolgen.

Allerdings geriet das Unternehmen wegen eines Datenschutzskandals ins Visier, als 2017 bekannt wurde, dass das Politikberatungs- und Strategiekommunikationsunternehmen Cambridge Analytica personenbezogene Daten von bis zu 87 Millionen Nutzern auf Facebook sammelte. Cambridge Analytica ist das Unternehmen, das hinter der Pro-Brexit-Kampagne in Großbritannien und der Präsidentschaftskampagne von Donald Trump im Jahr 2016 steht.

Trotzdem hält Facebook mit steigender mobiler Werbung stand.

Mobile-Trends

Mobile Anwendungen haben mit seiner 2013 eingeführten Messenger-App einen Großteil des schnellen Wachstums von Facebook ausgemacht. Im Jahr 2019 hat Messenger über 1,3 Milliarden monatliche Nutzer. Anstatt gegen den Konkurrenten WhatsApp auf dem Mobilfunkmarkt zu kämpfen, erwarb Facebook seinen Konkurrenten 2014 für 19 Milliarden US-Dollar und brachte eine weitere Milliarde Nutzer dazu.

Personen mit Smartphones verbringen in der Regel zwischen vier und fünf Stunden pro Tag mit ihren Telefonen. Mehr als 30 Anwendungen befinden sich auf einem typischen Smartphone, wobei drei Anwendungen 80 % der täglichen Nutzung ausmachen. Unter allen weltweiten Nutzern gehört die beliebteste App, die jeden Tag aufgerufen wird, Facebook.

Engagement

Facebook definiert „Engagement-Rate“ als den Prozentsatz der Personen, die einen Beitrag angesehen und die Kommunikation entweder geliked, geteilt, reagiert oder kommentiert haben. Mit anderen Worten, wenn eine große Anzahl von Benutzern gezielt darauf reagiert, hat der Beitrag einen bedeutenden Einfluss auf die Psyche des Betrachters.

Für den Gelegenheitsnutzer sind diese Reaktionen untrennbar mit dem Ego verbunden, und dennoch ermöglicht es die Engagement-Rate einem Unternehmen, den Puls potenzieller Käufer zu messen. Benutzer haben die Möglichkeit, durch Kataloge zu scrollen und Meinungen zu Produkten und Dienstleistungen zu äußern. Unternehmen ernten daraufhin eine Fülle von Potenzialen und wiederkehrenden Kundendaten, aus denen sich verbesserte Marketingstrategien entwickeln.

Die Quintessenz

Facebook steht an der Spitze des Social-Media-Spiels, da seine Plattform eine Vielzahl von Menschen anspricht und viele verschiedene Medienaspekte einbezieht, von Fotos über Messenger bis hin zu Texten. Es ist nicht so eingeschränkt wie LinkedIn und Twitter, die normalerweise auf eine bestimmte demografische Gruppe ausgerichtet sind.

Aufgrund seiner großen Anziehungskraft hat Facebook eine beträchtliche Nutzerbasis angezogen, was sich in Werbeeinnahmen niederschlägt, da Unternehmen ihre Werbebudgets auf Plattformen ausgeben möchten, die die meisten Zuschauerzahlen erhalten, und mit 2,74 Milliarden aktiven Nutzern monatlich ist es schwer, Facebook zu übertreffen.