6 Juni 2021 1:01

Wie Google (Alphabet) Geld verdient

Alphabet Inc. ( GOOGL – Klasse A und GOOG – Klasse C) ist eine Sammlung verschiedener Unternehmen, wobei Google das größte ist. Das Unternehmen bietet eine Vielzahl von software- und internetbezogenen Dienstleistungen und Lösungen an, darunter Webbrowsing und -suche, Cloud-Computing, Streaming-Entertainment, mobile Betriebssysteme und Anwendungen und mehr. Alphabet nutzt seine verschiedenen Plattformen und Dienste, um einen wesentlichen Teil seiner Einnahmen aus Werbung zu generieren.

Alphabet konkurriert mit Unternehmen, die Online-Plattformen anbieten, um Menschen mit Informationen und relevanter Werbung, digitalen Inhalten und Anwendungsplattformen, Cloud-Diensten für Unternehmen und mehr zu verbinden. Zu den wichtigsten Wettbewerbern zählen Amazon.com Inc. (AMZN ), Microsoft Corp. (MSFT ), Apple Inc. (AAPL ), Facebook Inc. (FB ), Alibaba Group Holding Ltd. (BABA ) und andere.

Die zentralen Thesen

  • Alphabet nutzt seine Suche, das Surfen im Internet, mobile Betriebssysteme und Cloud Computing, um durch den Verkauf von Werbung und verschiedenen Servicegebühren Geld zu verdienen.
  • Werbung generiert den größten Teil des Umsatzes, aber der Umsatz mit Google Cloud wächst.
  • Google hat die Übernahme des Gesundheits- und Fitnessunternehmens Fitbit abgeschlossen.
  • Google wird vom US-Justizministerium wegen Kartellverstößen verklagt.

Die Finanzdaten des Alphabets

Alphabet erzielte im Geschäftsjahr 2020 ( GJ ), das am 31. Dezember 2020 endete, einenNettogewinnvon 40,3 Milliarden US-Dollar. Der Nettogewinnstieg im Vergleich zum Geschäftsjahr 2019 um 17,3 %. Der Jahresumsatzwurde mit 182,5 Milliarden US-Dollar ausgewiesen, 12,8 % mehr als im Vorjahr.

Alphabet stellte fest, dass COVID-19 sich in der ersten Jahreshälfte 2020 negativ auf die Werbeeinnahmen auswirkte, da die Werbetreibenden ihre Ausgaben verringerten, obwohl die Suchaktivitäten der Nutzer im Internet gestiegen sind. In der zweiten Jahreshälfte erhöhten die Werbetreibenden jedoch schrittweise ihre Ausgaben.

Geschäftsbereiche von Alphabet

Ab dem vierten Quartal 2020 begann Alphabet, sein Geschäft in drei berichtspflichtige Segmente aufzuteilen: Google Services;Google-Cloud;und andere Wetten. Das Unternehmen stellt für jedes dieser Segmente eine Aufschlüsselung der Umsatzerlöse und des Betriebsergebnisses bereit. Es weist auch bestimmte nicht zugewiesene Unternehmenskosten aus, einschließlich Unternehmensinitiativen, Finanz- und Rechtskosten sowie Kosten im Zusammenhang mit bestimmten gemeinsamen Forschungs- und Entwicklungsaktivitäten. Die Unternehmenskosten beinhalten auch Absicherungsgewinne ( -verluste) im Zusammenhang mit Umsatzerlösen. Alle diese Unternehmenskosten sind in den nachstehenden Segmentaufschlüsselungen sowie in den obigen Kreisdiagrammen nicht enthalten. Vor dem vierten Quartal 2020 hat Alphabet sein Geschäft in zwei berichtspflichtige Segmente unterteilt: Google und Other Bets.

Google-Dienste

Das Segment Google Services umfasst eine Reihe von Produkten und Dienstleistungen, darunter Anzeigen, Android, Chrome, Hardware, Google Maps, Google Play, die Suche und YouTube. Das Segment generiert den größten Teil seiner Einnahmen aus Werbung. Weitere Einnahmequellen sind der Verkauf von Apps, In-App-Käufe, Produkte mit digitalen Inhalten, Hardware und Gebühren für abonnementbasierte Produkte wie YouTube Premium und YouTube TV.

Google Services erwirtschaftete im Geschäftsjahr 2020 168,6 Milliarden US-Dollar oder etwa 92 % des Gesamtumsatzes. Die Werbeeinnahmen von 146,9 Milliarden US-Dollar machten 87 % des Umsatzes des Segments aus. Der Umsatz des Segments ist im Vergleich zum Geschäftsjahr 2019 um 11,1 % gestiegen. Google Services erzielte ein Betriebsergebnis von 54,6 Milliarden Euro, 11,4 % mehr als im Vorjahr. Diese Zahl übertraf das konsolidierte Betriebsergebnis von Alphabet in Höhe von 41,2 Milliarden US-Dollar aufgrund von Betriebsverlusten in den anderen beiden Segmenten sowie nicht zugeordneten Unternehmenskosten. Google Services ist somit das einzige Segment, das derzeit einen positiven Beitrag zum Gesamtbetriebsergebnis von Alphabet leistet.

Bezahlte Klicks verlangsamten sich im GJ 2020 auf einen jährlichen Anstieg von 19% im Vergleich zum GJ 2019, als die bezahlten Klicks im Vergleich zum Vorjahr um 23% stiegen.Cost-per-Click beschleunigte seinen jährlichen Rückgang auf 10 % im GJ 2020 von einem jährlichen Rückgang von 6 % im Vorjahr.

Google Cloud

Das Google Cloud-Segment umfasst die Infrastruktur- und Datenanalyseplattformen von Google, Tools für die Zusammenarbeit und andere Dienste für Unternehmenskunden. Der Großteil des Umsatzes des Segments wird aus Gebühren für Google Cloud Platform-Dienste und Google Workspace (früher bekannt als G Suite) für Kollaborationstools generiert.

Google Cloud erwirtschaftete im Geschäftsjahr 2020 einen Umsatz von 13,1 Milliarden US-Dollar, was etwa 7 % des Gesamtumsatzes entspricht. Es war das am schnellsten wachsende Segment von Alphabet im Laufe des Jahres mit einem Umsatzplus von 46,4 % im Vergleich zum Geschäftsjahr 2019. Google Cloud ist jedoch immer noch nicht profitabel und verzeichnet einen Betriebsverlust von 5,6 Milliarden US-Dollar. Dies ist mehr als der im Vorjahr gemeldete Betriebsverlust von 4,6 Milliarden US-Dollar.

Andere Wetten

Das Segment Sonstige Wetten besteht aus mehreren unterschiedlichen operativen Segmenten, die einzeln nicht wesentlich sind. Zu den anderen Wetten von Alphabet gehören das autonome Fahrgeschäft Waymo und seine Cloud-Gaming-Plattform Stadia. Der Großteil des Segmentumsatzes wird durch den Verkauf von Internetdiensten sowie Lizenz- und F&E-Dienstleistungen erzielt.

Andere Wetten erzielten im Geschäftsjahr 2020 einen Umsatz von 657 Millionen US-Dollar, was einem Rückgang von 0,3% gegenüber dem Vorjahr entspricht. Es macht nur einen winzigen Bruchteil des Gesamtumsatzes von Alphabet aus. Andere Wetten verzeichneten einen Betriebsverlust von 4,5 Milliarden US-Dollar, aber dieser Verlust verringerte sich von 4,8 Milliarden US-Dollar für das Geschäftsjahr 2019. Das Segment hat seit 2016 in jedem Geschäftsjahr einen Betriebsverlust ausgewiesen.711

Die jüngsten Entwicklungen von Alphabet

Am 14. Januar 2021 gab Alphabet bekannt, dass Google die im November 2019 angekündigte Übernahme von Fitbit im Wert von 2,1 Milliarden US-Dollar abgeschlossen hat. Fitbit bietet tragbare Fitnessprodukte und mobile Fitnessanwendungen an.13

Am 4. Januar 2021 gab eine kleine Gruppe von Google-Mitarbeitern bekannt, dass sie sich zu einer Gewerkschaft zusammengeschlossen haben, die darauf abzielt, Arbeitnehmer in den weltweiten Aktivitäten des Unternehmens zu organisieren. Hinter der Alphabet Workers Union stehen rund 200 der rund 132.000 Beschäftigten des Unternehmens. Vertreter der Gewerkschaft sagen, dass sie sich der Communications Workers of America Local 1400 anschließen wird. Das unmittelbare Ziel der Gewerkschaft besteht nicht darin, Tarifverhandlungen oder eine formelle Anerkennung durch Alphabet anzustreben, sondern darauf hinzuwirken, dass Arbeitnehmer ohne weiteres über das Unternehmen sprechen können Auswirkungen auf ihre Karriere haben.15

Am 6. Oktober 2020, nach einer 16-monatigen Untersuchung der Geschäftspraktiken der Tech-Giganten Apple, Amazon, Facebook und Alphabet, veröffentlichte der Unterausschuss für Kartellrecht des Repräsentantenhauses seine Empfehlungen zur Reform der Gesetze, um das weitere Aufkommen digitaler Monopole zu verhindern. Die Mitarbeiter mit demokratischer Mehrheit präsentierten einen fast 450-seitigen Bericht, der zu dem Schluss kam, dass die vier Big-Tech-Unternehmen die Branche in einer Weise dominieren, die sich auf die US-Wirtschaft und die Demokratie auswirkt.



Am 20. Oktober 2020 reichte das Justizministerium Klage gegen Google ein und leitete die erste große Kartellklage auf Grundlage der aktuellen Runde der kartellrechtlichen Ermittlungen des DOJ gegen große Technologieunternehmen ein. Die Klage wirft Google vor, seine marktbeherrschende Stellung auf dem Suchmarkt illegal zu schützen, indem es Geschäfte mit Smartphone-Herstellern abschließt, bei denen Google sie bezahlt, um Google zur Standardsuchmaschine auf ihren Geräten zu machen. Dem folgte am 16. Dezember 2020 eine Klage von 10 Generalstaatsanwälten, in der behauptet wurde, Google habe mit Facebook eine wettbewerbswidrige Vereinbarung bezüglich Online-Werbung getroffen und gleichzeitig Verlage mit ihrer Monopolmacht überfordert. Eine dritte Klage, die am 17. Dezember von 38 Generalstaatsanwälten eingereicht wurde, behauptete, dass Google durch die Diskriminierung anderer Suchmaschinen und Online-Informationsanbieter ein Monopol auf Internetrecherchen aufrechterhielt.

Wie Alphabet Vielfalt und Inklusion berichtet

Im Rahmen unserer Bemühungen, das Bewusstsein für die Bedeutung von Vielfalt in Unternehmen zu stärken, bieten wir Investoren einen Einblick in die Transparenz von Alphabet und sein Engagement für Vielfalt, Inklusion und soziale Verantwortung. Wir haben die Daten-Alphabet-Veröffentlichungen untersucht, um Ihnen zu zeigen, wie sie die Vielfalt ihres Vorstands und ihrer Belegschaft melden, um den Lesern dabei zu helfen, fundierte Kauf- und Investitionsentscheidungen zu treffen.

Nachfolgend finden Sie eine Tabelle mit Messungen der Potenzialdiversität. Es zeigt, ob Alphabet seine Daten zur Diversität des Vorstands, der C-Suite, der Geschäftsführung und der Mitarbeiter insgesamt offenlegt, wie mit einem ✔ gekennzeichnet. Es zeigt auch, ob Alphabet diese Berichte aufschlüsselt, um die Vielfalt seiner selbst nach Rasse, Geschlecht, Fähigkeiten, Veteranenstatus und LGBTQ+-Identität aufzudecken.