Soziale Verantwortung von Unternehmen: Verfolgung der Top-Trends
Da die Verbraucher, die verantwortungsbewusstere Entscheidungen treffen möchten, und die Einschränkungen der immer knapper werdenden natürlichen Ressourcen Druck ausüben, setzen immer mehr Unternehmen nachhaltige Strategien ein und wenden sozial verantwortungsvollere Praktiken an. Corporate Social Responsibility (CSR) ist die Geschäftspraxis, neben finanziellen Gewinnen auch soziale und ökologische Gewinne zu erzielen. Unternehmen jeder Größe suchen nach Wegen, um nachhaltige Geschäftspraktiken in ihren Alltag zu integrieren.
Zu den beliebtesten CSR-Trends im Bereich der sozialen Verantwortung von Unternehmen zählen erhöhte Transparenz, Investitionen in umweltfreundliche Technologien, Engagement der lokalen Gemeinschaft und der Mitarbeiter sowie Initiativen zur Förderung von Vielfalt und Inklusion.
CSR-Trend: Erhöhte Transparenz
Forderungen nach Offenlegung für Unternehmen, um zu enthüllen, was sich unter der Haube ihres Unternehmens verbirgt, sind bei den Verbrauchern alltäglich geworden. Dieser CSR-Trend ist teilweise auf eine verstärkte Aufsicht durch die Aufsichtsbehörden wie die bemerkenswerte Allgemeine Datenschutzverordnung (DSGVO) der Europäischen Union zurückzuführen. Dies ist zum Teil auch auf die ständig steigende Verfügbarkeit nahezu augenblicklicher Informationen sowie auf die Forderung von Verbrauchern und Aktionären nach Informationen hinter den Kulissen zurückzuführen. Als Teil eines Geschäftsmodells, das die soziale Verantwortung von Unternehmen umfasst, teilen Unternehmen mehr Angaben zu Umwelt, Soziales und Unternehmensführung.
Die Verbraucher sind nicht mehr mit zwielichtigen Geschäftsbeziehungen und versteckten Agenden zufrieden, sondern möchten mehr über zuvor interne Angelegenheiten erfahren. Zum Beispiel haben sogar Mitarbeiter an Orten wie Googleoffen gegen das Angebot des Unternehmens für einen Cloud-Computing-Vertrag mit dem US-Zoll- und Grenzschutzprotestiert. Ebenso wie gemeinnützige Organisationen einer strengen Berichterstattung über Auswirkungen, finanzielle Transparenz und Rechenschaftspflicht unterliegen, ist eine erhöhte Transparenz ein CSR-Trend, der erst in den kommenden Jahren zunehmen wird.
CSR-Trend: Grüne Technologie
Vorbei sind die Zeiten der grassierenden Ressourcennutzung ohne jegliche Rechenschaftspflicht oder Gedanken an Nachschub. Der Klimawandel treibt weiterhin viele Gespräche in der Unternehmenswelt an, und bei diesem Thema überschneiden sich mehrere CSR-Trends. Da die verfügbaren natürlichen Ressourcen schnell erschöpft sind und unsere Welt einen Wendepunkt eines Anstiegs der Durchschnittstemperatur um zwei Grad erreicht,investieren sozial verantwortliche Unternehmenin umweltfreundliche Technologien, reduzieren ihre Abhängigkeit von nicht erneuerbaren Ressourcen und suchen nach nachhaltigeren Inputs Geschäft.
Ob es sich um Modefirmen handelt, die nach alternativen Stoffen wie Eukalyptus oder recycelten Wasserflaschen suchen, saubere Emissionen durch strengere Maschinenemissionstests erzeugen oder einfach Zertifizierungen wie LEED für ihre Gebäude erhalten, grüne Technologie wird sicherlich ein wachsender Trend für Unternehmen sein, die ihre verbessern möchten soziale Verantwortung des Unternehmens.
CSR-Trend: Globale Unternehmen handeln lokal
Lokalisierung ist angesagt. Selbst Unternehmen, die auf globaler Ebene tätig sind, erkennen den Wert lokaler Märkte und Lieferketten. Dies dient nicht nur dazu, die CO2-Emissionen zu reduzieren, die mit Transport- oder Lieferkettenkosten verbunden sein könnten (da die Schaffung „grünerer“ Unternehmen auch ein steigender CSR-Trend ist), sondern auch lokale Talente und Lösungen zu erschließen. Viele Unternehmen, die auch gemeinnützige Waffen haben, priorisieren auch gemeinnützige Partner, die mit lokalen Führungskräften und lokalen Talenten zusammenarbeiten, anstatt Ausstechlösungen „einzusenden“.
Darüber hinaus versuchen Initiativen zur sozialen Verantwortung von Unternehmen aktiv, sich an Aktivitäten zu beteiligen, die ihren lokalen Gemeinschaften zugute kommen und Gewinne für das Unternehmen erzielen. Es gibt nicht nur Vorteile für die Öffentlichkeit, wenn man sich in lokalen Gemeinschaften engagiert, sondern auch die Zufriedenheit der Mitarbeiter steigern kann. Unternehmen, die an CSR interessiert sind, spenden zunehmend an lokale gemeinnützige Organisationen, finanzieren den Bau von Schulen in einkommensschwachen Gegenden und beschäftigen sich mit bürgerschaftlichen Themen, die sich auf ihre Geschäftstätigkeit auswirken. Von Unternehmen genehmigte Freiwilligenveranstaltungen, insbesondere in den Ferien, sind ebenfalls ein aufkommender CSR-Trend, der es Mitarbeitern ermöglicht, sich freiwillig zu engagieren und mit minimalem Zeitaufwand positive Beiträge zu leisten.
CSR-Trend: Vielfalt und Inklusion
Da das Problem der wirtschaftlichen Ungleichheit in vielen politischen Debatten in den Vordergrund rückt, drängt das Problem zunehmend auf Unternehmen. Das Erkennen von Lohnunterschieden und wirtschaftlichen Belastungen der Arbeitnehmer ist ein aufkommender Trend in der sozialen Verantwortung von Unternehmen. Die Lohngleichheit zwischen Männern und Frauen, die Messung der Einkommensunterschiede zwischen den bestbezahlten und den niedrigbezahlten Arbeitnehmern in einem Unternehmen und die Sicherstellung einer vielfältigen Personalbasis sind zu den Hauptprioritäten der besten Unternehmen der Welt geworden.
Initiativen zur sozialen Verantwortung von Unternehmen wie die gezielte Rekrutierung von Kandidaten mit schwierigem wirtschaftlichem oder pädagogischem Hintergrund befähigen letztendlich lokale Talente, bringen unterschiedliche Stimmen auf den Tisch und sind ein Trend, der anhalten wird.