Corporate Social Responsibility: Verfolgung der Top-Trends
Mit zunehmendem Druck durch Verbraucher, die verantwortungsbewusstere Entscheidungen treffen möchten, und durch die Zwänge immer knapper werdender natürlicher Ressourcen setzen immer mehr Unternehmen nachhaltige Strategien ein und übernehmen sozial verantwortlichere Praktiken. Corporate Social Responsibility oder CSR ist die Geschäftspraxis, neben finanziellen Gewinnen auch soziale und ökologische Vorteile zu erzielen. Unternehmen jeder Größe suchen nach Wegen, um nachhaltige Geschäftspraktiken in ihren Alltag zu integrieren.
Zu den beliebtesten CSR-Trends im Bereich der sozialen Verantwortung von Unternehmen zählen erhöhte Transparenz, Investitionen in grüne Technologien, das Engagement der lokalen Gemeinschaft und der Mitarbeiter sowie Initiativen für Vielfalt und Inklusion.
CSR-Trend: Mehr Transparenz
Forderungen nach Offenlegung von Unternehmen, um offenzulegen, was sich unter der Haube ihres Unternehmens befindet, sind bei Verbrauchern alltäglich geworden. Dieser CSR-Trend ist teilweise eine Reaktion auf eine verschärfte regulatorische Aufsicht wie die bemerkenswerte Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) der Europäischen Union. Dies ist auch teilweise auf die ständig zunehmende Verfügbarkeit von fast sofortigen Informationen und die Nachfrage von Verbrauchern und Aktionären nach Informationen hinter den Kulissen zurückzuführen. Als Teil eines Geschäftsmodells, das die soziale Verantwortung von Unternehmen berücksichtigt, teilen Unternehmen mehr Umwelt, Sozial- und Governance-Offenlegungen.
Verbraucher geben sich nicht mehr mit dubiosen Geschäften und versteckten Absichten zufrieden, sondern verlangen mehr über frühere interne Angelegenheiten. Zum Beispiel haben sogar Arbeiter an Orten wie Google offen gegen das Angebot des Unternehmens für einen Cloud-Computing-Vertrag mit dem US-Zoll- und Grenzschutz protestiert. So wie gemeinnützige Organisationen einer strengen Wirkungsberichterstattung, finanzieller Transparenz und Rechenschaftspflicht unterliegen, ist erhöhte Transparenz ein CSR-Trend, der in den kommenden Jahren noch zunehmen wird.
CSR-Trend: Grüne Technologie
Vorbei sind die Zeiten des ungezügelten Ressourcenverbrauchs ohne jegliche Verantwortung oder Gedanken an die Auffüllung. Der Klimawandel treibt weiterhin viele Gespräche in der Unternehmenswelt an, und bei diesem Thema kreuzen sich mehrere CSR-Trends. Da die verfügbaren natürlichen Ressourcen schnell erschöpft sind und unsere Welt einen Wendepunkt eines Anstiegs der Durchschnittstemperatur um 2 Grad erreicht,investieren sozial verantwortliche Unternehmenin umweltfreundliche Technologien, reduzieren ihre Abhängigkeit von nicht erneuerbaren Ressourcen und suchen nach nachhaltigeren Inputs, um Geschäfte zu tätigen.
Egal, ob es Modeunternehmen sind, die nach alternativen Stoffen wie Eukalyptus oder recycelten Wasserflaschen suchen, saubere Emissionen durch strengere Maschinen-Emissionstests produzieren oder einfach Zertifizierungen wie LEED für ihre Gebäude erhalten – grüne Technologie wird sicherlich ein wachsender Trend für Unternehmen sein, die ihre soziale Verantwortung des Unternehmens.
CSR-Trend: Global agierende Unternehmen lokal
Lokalisierung ist in. Selbst global agierende Unternehmen erkennen den Wert lokaler Märkte und Lieferketten. Dies dient nicht nur dazu, die CO2-Emissionen zu reduzieren, die mit Transport- oder Lieferkettenkosten verbunden sein könnten (da die Schaffung „umweltfreundlicherer“ Unternehmen auch ein steigender CSR-Trend ist), sondern auch lokale Talente und Lösungen zu erschließen. Viele Unternehmen, die auch Wohltätigkeitsorganisationen haben, bevorzugen auch gemeinnützige Partner, die mit lokalen Führungskräften und lokalen Talenten zusammenarbeiten, anstatt Cookie-Cutter-Lösungen „einzusenden“.
Außerdem versuchen Initiativen zur sozialen Verantwortung von Unternehmen aktiv, sich an Aktivitäten zu beteiligen, die ihren lokalen Gemeinschaften zugute kommen und Gewinne für das Unternehmen erzielen. Das Engagement in lokalen Gemeinschaften bietet nicht nur Werbevorteile, sondern kann auch die Mitarbeiterzufriedenheit steigern. Unternehmen, die an CSR interessiert sind, spenden zunehmend an lokale gemeinnützige Organisationen, finanzieren den Bau von Schulen in einkommensschwachen Vierteln und engagieren sich für bürgerschaftliche Angelegenheiten, die sich auf ihre Geschäftstätigkeit auswirken. Auch von Unternehmen sanktionierte Freiwilligenveranstaltungen, insbesondere während der Feiertage, sind ein aufkommender CSR-Trend, der es Mitarbeitern ermöglicht, sich freiwillig zu engagieren und mit minimalem Zeitaufwand positive Beiträge zu leisten.
CSR-Trend: Vielfalt und Inklusion
Da das Thema ökonomische Ungleichheit in vielen politischen Debatten in den Vordergrund rückt, drängt das Thema zunehmend auch auf Unternehmen. Die Anerkennung von Lohnungleichheiten und wirtschaftlichen Belastungen der Arbeitnehmer ist ein sich abzeichnender Trend im Bereich der sozialen Verantwortung von Unternehmen. Lohngleichheit zwischen Männern und Frauen, die Messung des Einkommensunterschieds zwischen dem bestbezahlten und dem am schlechtesten bezahlten Arbeitnehmer in einem Unternehmen und die Sicherstellung einer vielfältigen Belegschaft sind zu den wichtigsten Prioritäten der besten Unternehmen der Welt geworden.
Initiativen zur sozialen Verantwortung von Unternehmen wie die gezielte Einstellung von Kandidaten mit schwierigem Wirtschafts- oder Bildungshintergrund stärken letztendlich lokale Talente, bringen vielfältige Stimmen an den Tisch und sind ein Trend, der anhalten wird.