Beispiele für horizontale Integration
Horizontale Integration ist der Zusammenschluss von zwei oder mehr Unternehmen, die ähnliche Ebenen in der Produktionslieferkette einnehmen. Sie können jedoch in der gleichen oder in verschiedenen Branchen tätig sein. Der Prozess wird auch als laterale Integration bezeichnet und ist das Gegenteil der vertikalen Integration, bei der Unternehmen, die sich in verschiedenen Phasen der Produktionslieferkette befinden, zusammengeführt werden.
Hier sind drei Lehrbuchbeispiele für die horizontale Integration von Unternehmen, die ihre Marktposition stärken und ihre Produktions- oder Vertriebsphase verbessern wollten.
Die zentralen Thesen
- Der Zusammenschluss zweier Unternehmen auf ähnlichen Ebenen der Produktionslieferkette wird als horizontale Integration bezeichnet.
- Die Transaktion ermöglicht es Unternehmen, durch Synergien ihren Marktanteil auszubauen und Kosten zu senken.
- Diese Integrationen können Unternehmen in verschiedenen Branchen umfassen, sie sind jedoch das Gegenteil von vertikalen Integrationen, die Unternehmen in unterschiedlichen Produktionsversorgungsstufen umfassen.
Facebook und Instagram
Eines der definitivsten Beispiele für die horizontale Integration war die Übernahme von Instagram durch Facebook im Jahr 2012 für eine gemeldete Milliarde US-Dollar. Sowohl Facebook als auch Instagram arbeiteten in derselben Branche (Social Media) und teilten sich ähnliche Produktionsstufen in ihren Foto-Sharing-Diensten. Facebook versuchte, seine Position im Bereich Social Sharing zu stärken, und sah in der Übernahme von Instagram eine Gelegenheit, seinen Marktanteil zu steigern, den Wettbewerb zu verringern und Zugang zu neuen Zielgruppen zu erhalten. All dies hat Facebook durch seine Akquisition realisiert. Instagram gehört jetzt Facebook, agiert aber immer noch unabhängig als eigene Social-Media-Plattform.
100 Milliarden US-Dollar
Der geschätzte Wert von Instagram ab 2018 laut Bloomberg. Die horizontale Integration von Instagram durch Facebook war mit einer Rendite von 100 % in etwas mehr als sechs Jahren wirklich historisch.
Disney-Pixar
Ein weiteres bemerkenswertes Beispiel für eine horizontale Integration war die Übernahme der Pixar Animation Studios im Wert von 7,4 Milliarden US-Dollar durch die Walt Disney Company im Jahr 2006. Disney begann als Animationsstudio, das sich an Familien und Kinder richtete. Der Unterhaltungsriese stand jedoch mit seinen aktuellen Aktivitäten vor einer Marktsättigung und einer kreativen Stagnation.
Pixar arbeitete im selben Animationsraum wie Disney, aber seine (digital) animierten Filme verwendeten modernste Technologie und eine innovative Vision. Der Deal wird heute allgemein als buchstäblich und im übertragenen Sinne reanimiert, seinen Marktanteil erweitert und seine Gewinne gesteigert.
Exxon Mobil
Die ersten und zweitgrößten Energieunternehmen in den USA zusammengeführt.
Offiziell kaufte Exxon Mobil für 75,3 Milliarden US-Dollar, und der Kauf ermöglichte es Exxon, Zugang zu den Tankstellen von Mobile sowie zu seinen Produktreserven zu erhalten. Dank der Bündelung von Ressourcen, der Effizienzsteigerung im Betrieb und der Straffung der Abläufe ist ExxonMobil heute einer der größten Ölkonzerne der Welt. The Daily Records listet es in Bezug auf die Produktion ab 2019 als drittgrößtes Unternehmen auf, während Oil&GasIQ, eine Plattform für Vordenker für Fachleute im Kohlenwasserstoffsektor, Exxon als viertgrößtes Unternehmen in Bezug auf die Produktion im Jahr 2018 anführte.
Horizontale Integration kann es Unternehmen ermöglichen, ihre Reichweite und ihr Know-how schnell zu erweitern und gleichzeitig Kosten zu senken.
Warum horizontale Integration wichtig ist
Bei richtiger Umsetzung kann die horizontale Integration den Marktanteil und die Macht zweier Unternehmen erhöhen. Die Unternehmen können Synergien und Produktlinien bündeln und neue Märkte erschließen.
Die horizontale Integration reduziert zudem den Wettbewerb im Markt und steigert gleichzeitig den Umsatz der Teilnehmer, die sich sonst in einem harten Marktumfeld möglicherweise nicht eigenständig durchgesetzt hätten. Durch Integration können die beteiligten Parteien institutionelles Wissen teilen und gleichzeitig Kosten reduzieren.
Fusionen auf der Grundlage der horizontalen Integration unterliegen einer intensiven Prüfung, da sie oft zu einem Monopol führen können, bei dem ein Unternehmen den Markt dominiert.
Die Quintessenz
Die Beispiele zeigen, dass sich die horizontale Integration in vielen Fällen auszahlt, da die Beteiligten ihre Reichweite vergrößern und schwächere Wettbewerber eliminieren können. Unternehmen können institutionelles Wissen, Fachwissen und Stärken erwerben, die ihnen von einem anderen Unternehmen möglicherweise fehlen. Letztendlich reduzieren die Integration von Unternehmen ihre Kosten und steigern gleichzeitig die Einnahmen.