Beispiele für Unternehmen oder Produkte mit herausragendem Markenwert
Während viele Unternehmen und Produkte einen Markenwert etabliert haben, sind einige der bekanntesten Tylenol, Kirkland Signature by Costco (COST), Coca-Cola (KO), Starbucks (SBUX) und Porsche. Alle diese Unternehmen führen Qualitätskontrollen durch, um sicherzustellen, dass der bestmögliche Service oder das bestmögliche Produkt an den Kunden oder Verbraucher geliefert wird.
Die zentralen Thesen
- Einige Unternehmen haben Produkte entwickelt, die Markenkraftpakete sind, während einige Unternehmen selbst Markenkraftpakete sind.
- Die Marken Tylenol von Johnson & Johnson und Kirkland von Costco waren großartige Marken für ihre Muttergesellschaften.
- Zu den Unternehmen, die sich zu Markenkrafthäusern entwickelt haben, gehören Coca-Cola und Starbucks.
Tylenol
Tylenol wird seit 1955 von McNeil (jetzt eine Tochtergesellschaft von Johnson & Johnson) hergestellt und rangiert laut Mayo Clinic überdurchschnittlich in der Kategorie der Schmerzlinderung. EquiTrend-Studien zeigen, dass Verbraucher Tylenol gegenüber generischen Marken vertrauen. Tylenol konnte seinen Markt mit den Kreationen Tylenol Extra Strength, Tylenol Cold & Flu und Tylenol Sinus Congestion & Pain ausbauen.
Kirkland-Unterschrift
Seit 2009 verzeichnet die Marke Kirkland Signature von Costco ein positives Wachstum. Signature umfasst Hunderte von Artikeln, darunter Kleidung, Kaffee, Waschmittel sowie Lebensmittel und Getränke (eine Studie zeigt, dass Costco mehr Wein verkauft als jede andere Marke im Land, trotz der staatlichen Gesetze, die den Verkauf von Alkohol in bestimmten Gebieten einschränken).
Costco bietet Mitgliedern sogar exklusiven Zugang zu billigerem Benzin an seinen privaten Tankstellen. Zur Popularität von Kirkland trägt auch die Tatsache bei, dass seine Produkte weniger kosten als andere Marken. Costcos Kirklands ähnelt anderen Handelsmarken.
Starbucks
Laut einer Verbraucherfallstudie von Starbucks wählen Kunden ihre Kaffeemarke sowohl aufgrund ihrer Qualität als auch aufgrund des Unternehmens. Vom Fortune- Magazin als das sechstbeliebteste Unternehmen der Welt eingestuft. Starbucks genießt hohes Ansehen für sein Bekenntnis zur sozialen Verantwortung.
Mit mehr als 28.000 Geschäften auf der ganzen Welt bleibt Starbucks der größte Röster und Einzelhändler von Arabica-Kaffeebohnen und Kaffeespezialitäten. Unter den Fortune-500-Rankings für 2020 rangiert Starbucks auf Platz Nr. 121.
Coca Cola
Mit einem Markenwert von 80 Milliarden US-Dollar hat Coca-Cola oft die beste Limonadenmarke der Welt bewertet. Dies ist von 68 Milliarden US-Dollar im Jahr 2009 gestiegen. Die Marke selbst repräsentiert jedoch mehr als nur die Produkte – sie ist ein Symbol für positive Erfahrungen, eine stolze Geschichte, sogar für die USA selbst.
Das Coca-Cola- Unternehmen ist auch für seine einzigartigen Marketingkampagnen bekannt und hat einen globalen Einfluss auf sein Verbraucherengagement. Laut Fortune ist Coca-Cola das zwölftbewunderteste Unternehmen der Welt. Unter den Getränkeunternehmen rangieren sie auf Platz Nr. 1. Für die Fortune-500-Rangliste belegt Coca-Cola Platz. 100.
Porsche
Porsche, eine Marke mit starken Aktien im Automobilsektor, behält sein Image und Zuverlässigkeit durch die Verwendung von hochwertigen, einzigartigen Materialien. Als Luxusmarke betrachtet, bietet Porsche den Besitzern seiner Fahrzeuge nicht nur ein Produkt, sondern ein Erlebnis. Im Vergleich zu anderen Fahrzeugmarken seiner Klasse liegt Porsche auf Platz Nr. 1 in Bezug auf die Rangliste der Automobilmarken, vor Marken wie Mercedes und BMW, laut Consumer Reports.