Schwerelose Wirtschaft
Was ist die schwerelose Wirtschaft?
Der Begriff schwerelose Wirtschaft bezeichnet den Handel mit immateriellen oder abstrakten Produkten und Dienstleistungen wie Beratung, Software und professionelle Dienstleistungen. Die schwerelose Wirtschaft verkauft Ideen, Informationen, Fachwissen oder Dienstleistungen.
Zur Beschreibung dieser immateriellen Produkte werden auch andere Begriffe wie Post-Industrial Economy oder New Economy verwendet.
Die zentralen Thesen
- Die schwerelose Wirtschaft besteht aus immateriellen Produkten und Dienstleistungen.
- Das Wachstum der Informationstechnologie hat der schwerelosen Wirtschaft eine dominierende Rolle im Vergleich zu traditionellen Wirtschaftskomponenten wie Herstellung und Vertrieb gegeben.
- Für Unternehmer hat die schwerelose Wirtschaft Chancen für einen schnellen Hochlauf von einer Idee in den Kinderschuhen zu einem profitablen Geschäft geschaffen.
Das Konzept der schwerelosen Wirtschaft hat sich um die Jahrhundertwende mit dem Aufkommen der Informationstechnologie und der damit verbundenen vielen Produkte weitgehend weiterentwickelt.
Die schwerelose Wirtschaft verstehen
Zugegeben, schwerelose Produkte gibt es überall in der Zivilisation: Musik ist eines. Doch erst seit der Masseneinführung von Computern und der Entwicklung des Internets werden die Volkswirtschaften von schwerelosen Produkten dominiert.
Es ist jetzt möglich, Produkte und Dienstleistungen an eine große Anzahl von Kunden und über große Entfernungen zu liefern, ohne diese Produkte und Dienstleistungen mit körperlicher Arbeit und Maschinen herstellen, versenden oder lagern zu müssen. Einige Produkte, wie Musik oder Software, müssen nur einmal erstellt werden, bevor sie zu minimalen Kosten an so viele Verbraucher verteilt werden, wie sie möchten.
Musik machen in der schwerelosen Wirtschaft
Beispielsweise nimmt ein Musiker ein Lied nur einmal auf. In der Vergangenheit musste eine Plattenfirma Schallplatten oder CDs, auf denen der Song reproduziert wurde, physisch herstellen, sie verpacken, von Fabriken in Lagerhallen transportieren und schließlich an Plattenläden liefern, wo sie von den Kunden gekauft werden konnten. Alle diese Phasen sind sowohl mit Geld- als auch mit Arbeitskosten verbunden.
Heute können derselbe Künstler und Plattenlabel ihre Musik online über Streaming-Dienste wie Spotify und Online-Marktplätze wie den iTunes Store vertreiben. Obwohl die für die Produktion eines Songs benötigte Zeit weitgehend unverändert ist, erfolgt die Lieferung praktisch mühelos und sofort, egal ob der Song an einen Kunden oder eine Million verkauft wird.
Die Ökonomie der schwerelosen Wirtschaft
Ein Ökonom, der sich dieses Beispiel ansieht, würde sagen, dass der Musiker Grenzproduktionskosten von fast 0 $ hat. Daher beträgt der Grenzgewinn, der mit dem Verkauf jedes zusätzlichen Songs verbunden ist, im Wesentlichen 100%. Sobald Sie den Song bereits aufgenommen und online zum Verkauf angeboten haben, kostet es Sie fast nichts, jede weitere Einheit zu verkaufen.
Dies ist der wesentliche Grund, warum es einigen Technologieunternehmen möglich ist, in relativ kurzer Zeit so profitabel zu werden. In der schwerelosen Wirtschaft hindert ein Unternehmen fast nichts daran, einen großen Kundenkreis zu gewinnen, wenn die Nachfrage nach dem Produkt oder der Dienstleistung steigt.
Wenn ein Produkt oder eine Dienstleistung seinen Markt dominiert, kann das Unternehmen, das es produziert, in der schwerelosen Wirtschaft fast grenzenloses Wachstum und Rentabilität erzielen. Beispiele sind das Windows-Betriebssystem von Microsoft, die Suchmaschine oder das Android-Betriebssystem von Google sowie das soziale Netzwerk und die Werbeplattform von Facebook.
Alle diese Produkte haben erhebliche laufende Kosten im Zusammenhang mit ihrem Management, Marketing und Produktverbesserungen. Aber ihre Produktionskosten sind minimal.
Im Vergleich dazu stehen traditionelle Unternehmen wie Produktionsbetriebe und stationäre Einzelhändler aufgrund der höheren Kosten und logistischen Hürden, die sie überwinden müssen, um ihre Umsätze zu erzielen, stärkeren Wachstums- und Profitabilitätshindernissen gegenüber.
Praxisbeispiel der schwerelosen Wirtschaft
Die schwerelose Wirtschaft ist geprägt von Informationstechnologie und wird durch geistige Eigentumsrechte ermöglicht. Ein Künstler kann mit dem Online-Verkauf von Songs kein Geld verdienen, wenn seine Rechte an diesen Songs nicht durch Urheberrechtsgesetze geschützt sind.
Eine der Folgen der schwerelosen Wirtschaft ist, dass sie es neuen Unternehmern ermöglicht, Produkte und Dienstleistungen einem großen potenziellen Kundenstamm mit relativ geringen Eintrittsbarrieren anzubieten.
Wenn beispielsweise Programmieren zu Ihren Fähigkeiten gehört, können Sie eine Smartphone-Anwendung erstellen und über die App-Stores von Apple und Android verkaufen. Auch wenn dies sicherlich mit Kosten verbunden ist, verblassen diese Kosten im Vergleich zu den Kosten zum Beispiel für die Errichtung einer Fabrik.
Im Jahr 2011 entwickelte Garrett Gee während seines Studiums an der Brigham Young University eine Barcode-Scananwendung namens Scan.2014 verkaufte er die Anwendung für 54 Millionen US-Dollar an Snapchat.Obwohl Gee mit diesem Erfolg ein Ausreißer ist, steht seine Geschichte stellvertretend für den Erfolg, der durch die schwerelose Wirtschaft möglich wird.