Warum sind die Netflix-Aktien im Jahr 2022 um 30% gefallen?
Die Aktien von Netflix (NASDAQ:NFLX) sind im bisherigen Jahresverlauf um 30 % gefallen, ähnlich wie die Aktien der anderen Tech-Unternehmen, die generell unter starkem Abwärtsdruck stehen. Interessanterweise ist NFLX seit seinem Allzeithoch im November 2021 um 37 % gefallen.
Zwei wichtige Ereignisse haben die Gewinne von NFLX im vergangenen Jahr aufgezehrt. Der erste ist das schwindende Vertrauen der Anleger in Wachstumswerte angesichts der bevorstehenden Zinserhöhungen. Und die zweite hatte vielleicht eine größere Auswirkung: ein lauwarmer Gewinnbericht.
Die Netflix-Aktien erlebten vor zwei Wochen einen massiven Ausverkauf, nachdem sie ihren Gewinnbericht für das vierte Quartal 2021 veröffentlicht hatten. Dem Bericht zufolge verlangsamt sich das Tempo, mit dem Netflix neue Abonnenten gewinnt. Eine solche Aussage erschreckt in der Regel die Netflix-Investoren, die der Meinung sind, dass die Streaming-Plattform noch viel Spielraum hat, um zu wachsen und ihr Kurs-Gewinn-Verhältnis (KGV) zu senken.
Bevor der Aktienkurs von Netflix um 30 % fiel, lag dieses Verhältnis bei etwa 60. Gegenwärtig liegt das KGV von Netflix bei 429,48 $ pro Aktie und damit bei etwa 38.
Netflix gibt endlich zu, dass es sich einem härteren Wettbewerb stellen muss
Obwohl Netflix es bisher weitgehend vermieden hat, hat das Unternehmen nun endlich zugegeben, dass der Wettbewerb das Abonnentenwachstum beeinträchtigt. Dieses Eingeständnis hat viele Anleger überrumpelt.
In den vergangenen drei Jahren hatte Netflix mit einer Welle von Wettbewerbern zu kämpfen, die in den Streaming-Markt eintraten, darunter (in der Reihenfolge ihres Erscheinens) Apple (NASDAQ:AAPL) TV+, Disney+, Peacock, HBO Max und Paramount+.
Der vorletzte Neueinsteiger auf der obigen Liste, HBO Max, war in letzter Zeit der am schnellsten wachsende Dienst, der Netflix weit hinter sich ließ und im vergangenen Jahr 73,8 Millionen Abonnenten hinzugewann.
In ähnlicher Weise wird Netflix von älteren Streaming-Diensten beeinflusst, die die Attraktivität ihrer Inhaltsbibliotheken erhöhen und mehr in die Erstellung von Inhalten investieren. Einer dieser Konkurrenten, Amazon (NASDAQ:AMZN) Prime, hat seine Ausgaben für Inhalte im Jahr 2020 im Vergleich zum Vorjahr um 41 % auf 11 Mrd. US-Dollar erhöht und kürzlich 8,5 Mrd. US-Dollar für die Übernahme der MGM Studios und ihres Inhaltskatalogs geboten.
2022 dürfte ein entscheidendes Jahr für den Rundfunk werden.
Wird 2022 das Jahr sein, in dem die Verbraucher beginnen, die vielen Streaming-Dienste, die sie abonniert haben, zu verlassen? Da die Preise steigen, könnte dies ein wahrscheinliches Ergebnis sein.
In dieser Hinsicht könnte Netflix in der Defensive sein, da es kürzlich seine Preise auf 15,50 Dollar pro Monat für sein Standardpaket erhöht hat. Der Dienst des Unternehmens ist jetzt teurer als das „Premium“-Angebot von HBO Max zum aktuellen Preis.
Ein Faktor, der den Aktienkurs von Netflix im Laufe des Jahres beeinflussen könnte, ist, wenn die Konkurrenten ihre Preise erhöhen. Einerseits ist zu erwarten, dass Disney+ seine Preise vor Juni anheben wird, da sein Angebotspreis (der vor einem Jahr eingeführt wurde) zunehmend unhaltbar wird. Die Verfolgung ehrgeiziger Wachstumsziele könnte jedoch die Preiserhöhungen des Unternehmens verzögern.
Wenn die Preise für die verschiedenen Streaming-Dienste gerechter werden, werden die Inhalte für die Verbraucher zum entscheidenden Faktor. Netflix und sein Aktienkurs werden in diesem Szenario in einer besseren Position sein, da die Verbraucher die Inhalte des Dienstes gegenüber denen der Konkurrenz bevorzugen. So konnte Netflix im Jahr 2021 14 der 15 beliebtesten Fernsehsendungen und Filme anbieten, obwohl die Konkurrenz in die Erstellung von Inhalten investierte.
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