Wie Walmart Geld verdient
Walmart Stores Inc. ( WMT ) wird voraussichtlich ab 2018 eine neue Sicht auf Werbung erhalten, da das Engagement für Online-Werbung zunimmt und neue Mitarbeiter eingestellt werden. Die Online-Aktivitäten eröffnen dem Unternehmen neue Einnahmequellen. Eines der größten Vorteile von Walmart ist die Erfassung und Kombination von In-Store-Daten und Online-Einkaufsdaten. Dies wird als wahre Goldmine für Werbetreibende angesehen, was ein attraktives Angebot darstellt.
Einer der Hauptvorteile der Daten besteht darin, dass sie darüber informiert werden, wie allgemeine Anzeigen mithilfe von Flash, Video, Text und Bildern erstellt werden, um die Besucher der Website zu einem bestimmten Kauf zu ermutigen. Dies wiederum stärkt das E-Commerce-Geschäft. Während sich Walmarts Online-Anzeigen mehr auf seine eigenen Produkte konzentriert haben, können jetzt mehr Drittanbieter ihre Bannerwerbung auf ihrer Website präsentieren.
Strategien für die Werbung
Wie könnte Walmart sein Werbeprogramm strategisieren? Das Unternehmen Walmart verwendet auf seiner Website Bannerwerbung, Suche, Produktliste und native Anzeigenformate. Bezahlte Medien wie native Anzeigen oder Anzeigen, die sich in die Form und Funktion der Website einfügen, auf der sie erscheinen, sind hilfreich. Eine von Sharethrough durchgeführte Studie aus dem Jahr 2018 besagt, dass Verbraucher native Anzeigen 53% häufiger als Display-Anzeigen betrachten. Die Studie sagte auch, dass diese Arten von Anzeigen „einen um 18% höheren Anstieg der Kaufabsicht verzeichneten“. Native Anzeigen sollen optisch ansprechender sein als herkömmliche Anzeigen.
Und programmatisches Marketing wird von Walmart bereits genutzt, wenn Verkäufer möchten, dass eine bestimmte Anzeige an ein bestimmtes Publikum gerichtet wird. Diese Art der Werbung bietet dem Eigentümer der Bannerwerbung die Möglichkeit, sie in Echtzeit anzupassen, was für alle Beteiligten von Vorteil ist.
Neueinstellungen im Werbemix
Das Unternehmen stellte Barbara Messing 2018 als Chief Marketing Officer ein und ersetzte Tony Rogers, der eine neue Rolle als Chief Member Officer beim Geschwister Sam’s Club übernommen hat. Messing ist nun damit beauftragt, weiterhin innovative Werbung für das Unternehmen zu betreiben. Sie leitet das Marketing für Walmart-Geschäfte und deren E-Commerce-Aktivitäten in San Bruno, Kalifornien. Sie ist Walmarts erste weibliche CMO und die erste, die außerhalb der Organisation eingestellt wird.
Walmart hat auch eine neue Position geschaffen: Chief Customer Officer. Janey Whiteside, die in Hoboken, New Jersey, ansässig ist, begann ihre Position ebenfalls im Jahr 2018. Whiteside ist damit beauftragt, die Marke zu pflegen und die Customer Journey zu untersuchen. Ihre Aufgabe ist es, darüber nachzudenken, wie neue Kunden gewonnen werden können, wie ihr Einkaufserlebnis ist und welche Probleme sie äußern.
Das Fazit
Mit zwei neuen Führungskräften an Bord, deren Aufgaben sich auf Marketing und Customer Journey vor dem Hintergrund wachsender Online-Werbe- und E-Commerce-Geschäfte konzentrieren, ist das Unternehmen auf Wachstum ausgerichtet.