Übernahme von Vitaminwater durch Coca Cola
Was ist der Erwerb von Vitaminwasser durch Coca Cola?
Der Erfrischungsgetränkekonzern Schlagzeilen gemacht wie Glaceaus Vitaminwasser, das Coca-Cola 2007 für einen damaligen Unternehmenshoch von 4,1 Milliarden US-Dollar kaufte.
In den Jahren nach dem Kauf von Vitaminwater vollbrachte das Marketingteam von Coca-Cola Wunder: Der Jahresumsatz von Vitaminwater stieg von 350 Millionen US-Dollar auf über 1 Milliarde US-Dollar. Das gesüßte Wassergetränk eroberte neue Märkte und entwickelte sich in fast jeder Hinsicht sehr gut. Viele bezeichneten es als den bisher ehrgeizigsten und erfolgreichsten Kauf von Coca-Cola.
Die zentralen Thesen
- Coca-Cola kaufte 2007 das Vitaminwasser von Glaceau für 4,1 Milliarden US-Dollar.
- Vitaminwater stieg von einem Jahresumsatz von 350 Millionen US-Dollar auf über 1 Milliarde US-Dollar, und der Kauf wurde als einer der ehrgeizigsten und erfolgreichsten von Coca-Cola angesehen.
- Änderungen im Marketing, bei den Inhaltsstoffen und bei der Beilegung eines Gesundheitsrechtsstreits wirkten sich in den nächsten Jahren auf das Geschäft von Vitaminwater aus.
Dieses Argument wurde trüber, nachdem Coca-Cola in den Jahren 2013-2014 zu einer Einigung über 1,2 Millionen US-Dollar wegen einer Vitaminwater-Klage gezwungen wurde. Die Klage, die von Bewohnern von Florida, Ohio, Missouri und den Jungferninseln eingereicht wurde, bestritt die möglicherweise irreführenden gesundheitlichen Vorteile, die mit dem Vitaminwasserprodukt verbunden sind.
Es stellt sich auch die Frage der Bewertung. Coca-Cola gab mehr als 4 Milliarden US-Dollar für ein Unternehmen mit nur 350 Millionen US-Dollar Umsatz aus. Einige behaupten, das Unternehmen habe zu viel bezahlt, was bei Akquisitionen und strategischen Partnerschaften selten der Fall ist.
Die Übernahme von Vitaminwater durch Coca Cola verstehen
Im Jahr 2006 war Glacéau Vitaminwater im Besitz von Energy Brands Inc. und wurde mit rund 2,2 Milliarden US-Dollar bewertet. Coca-Cola stieg ein Jahr später ein und kaufte die Marke schließlich für fast das Doppelte. Die Übernahme in Höhe von 4,1 Millionen US-Dollar löste Schockwellen durch die Welt der Erfrischungsgetränke aus.
Bis 2011 war Vitaminwater von 350 Millionen US-Dollar Jahresumsatz auf mehr als 1 Milliarde US-Dollar angewachsen. Eine ähnliche Geschichte ereignete sich mit Del Valle, das 2007 von Coca-Cola gekauft wurde und bis 2010 einen Jahresumsatz von 1 Milliarde US-Dollar erreichte.
Änderungen im Marketing, in den Inhaltsstoffen und in der Gesundheitsklage haben Vitaminwater in den nächsten Jahren geschadet. Zwischen 2012 und 2013 sank der Dollarumsatz von Vitaminwater um mehr als ein Viertel.
Je nachdem, welche Einkommenszahlen Sie verwenden, hat Coca-Cola im Jahr 2014 einen Umsatz von bis zu 47 Milliarden US-Dollar erzielt. Davon entfielen etwa 950 Millionen US-Dollar auf Vitaminwater; es ist beträchtlich, aber bei weitem nicht so groß wie die großen Coke-Marken: Coca-Cola, Diet Coke, Sprite und Coke Zero.
Die Klage
Die ursprüngliche Klage wegen Coca-Cola und Vitaminwasser wurde 2009 eingereicht und vom Zentrum für Wissenschaft im öffentlichen Interesse (CSPI) eingereicht. CSPI bestritt ausdrücklich einige der wissenschaftlichen und biologischen Behauptungen, dass das Getränk „gesunde Gelenke fördern, eine optimale Immunfunktion unterstützen und das Risiko von Augenerkrankungen verringern könnte“.
Cola reagierte, indem sie den Zuckergehalt von Vitaminwater änderte. Das ursprüngliche Getränk verwendete eine Kombination aus Rohrzucker und kristalliner Fructose, aber die veränderte Version verwendete eine Mischung aus Rohrzucker und Stevia. Fans des Getränks lehnten die Stevia-Änderung jedoch ab, und Coca-Cola vollzog 2014 eine Kehrtwende und kehrte zu den ursprünglichen Zutaten zurück.
Andere schnell die CSPI Klage beigetreten sind, und schließlich viele der Coca-Cola zahlte 2,7 Millionen US-Dollar, wobei die endgültigen Abrechnungsdetails Änderungen an der Etikettierung und Werbung des Produkts erforderten.
Analyse des Deals
Bestimmte Aspekte des Glacéau Vitaminwater-Angebots machen es wichtig. Zum Beispiel die Klagen über die Gesundheitswerbung von Coca-Cola. Die abwechselnden Inhaltsstoff-Swaps haben auch den Umsatz von Vitaminwater geschadet, insbesondere in den Jahren 2012 und 2013. Sie kosteten das Unternehmen auch Anwaltskosten und Vergleichsgelder.
Der interessantere Faktor ist vielleicht, dass Coca-Cola trotz des unbestrittenen Umsatzwachstums von Vitaminwater seit 2007 wahrscheinlich zu viel für die Marke bezahlt hat und möglicherweise besser dran war, nur eigene Aktien zu kaufen. Das Preis-Leistungs-Verhältnis (P / S) von 11,7 für den Kaufpreis im Vergleich zu nur Umsatz und nicht Gewinn ist mehr als das Zehnfache des Verhältnisses, das es für das Del Valle-Geschäft gekostet hat.
Vor der Transaktion im Jahr 2007 kündigte Coca-Cola einen Plan zum Rückkauf von Unternehmensaktien im Wert von bis zu 3 Milliarden US-Dollar an. Nach dem Kauf von Vitaminwater hat Coca-Cola diese Zahl aufgrund des geringeren Cashflows erheblich gesenkt.
Coca-Cola ist ein aktiver Käufer von Marken. Zu den Akquisitionen nach dem Vitaminwater-Deal gehörten: Honest Tea, ZICO, Monster Beverage und Costa Coffee.