Erwerb von Vitaminwasser durch Coca Cola
Was ist der Erwerb von Vitaminwasser durch Coca Cola?
Das Erfrischungsgetränkekonglomerat Schlagzeilen auf dem Markt gemacht wie Glaceaus Vitaminwasser, das Coca-Cola 2007 für ein damaliges Unternehmenshoch von 4,1 Milliarden US-Dollar gekauft hat.
In den Jahren nach dem Kauf von Vitaminwater hat das Marketing-Team von Coca-Cola Wunder vollbracht: Vitaminwater stieg von einem Jahresumsatz von 350 Millionen US-Dollar auf über 1 Milliarde US-Dollar. Das gesüßte Wassergetränk betrat neue Märkte und schnitt in nahezu jeder Hinsicht sehr gut ab. Viele priesen es als den bislang ehrgeizigsten und erfolgreichsten Kauf von Coca-Cola an.
Die zentralen Thesen
- Coca-Cola kaufte 2007 Glaceaus Vitaminwasser für 4,1 Milliarden US-Dollar.
- Vitaminwater stieg von einem Jahresumsatz von 350 Millionen US-Dollar auf über 1 Milliarde US-Dollar, und der Kauf wurde als einer der ehrgeizigsten und erfolgreichsten von Coca-Cola angesehen.
- Änderungen in Marketing, Inhaltsstoffen und der Beilegung eines gesundheitsbezogenen Rechtsstreits wirkten sich in den nächsten Jahren auf das Geschäft von Vitaminwater aus.
Dieses Argument wurde schlammiger, nachdem Coca-Cola in den Jahren 2013 bis 2014 wegen einer Vitaminwasser-Klage zu einer Einigung in Höhe von 1,2 Millionen US-Dollar gezwungen wurde. Die Klage, die von Bewohnern von Florida, Ohio, Missouri und den Jungferninseln eingereicht wurde, bestritt die möglicherweise irreführenden gesundheitlichen Vorteile, die mit dem Vitaminwasserprodukt verbunden sind.
Es gibt auch die Frage der Bewertung. Coca-Cola gab mehr als 4 Milliarden US-Dollar für ein Unternehmen mit nur 350 Millionen US-Dollar Umsatz aus. Einige behaupten, das Unternehmen sei überbezahlt, was bei Akquisitionen und strategischen Partnerschaften selten der Fall ist.
Verständnis des Erwerbs von Vitaminwasser durch Coca Cola
Im Jahr 2006 war Glacéau Vitaminwater im Besitz von Energy Brands Inc. und wurde mit rund 2,2 Milliarden US-Dollar bewertet. Coca-Cola stürzte ein Jahr später ein und kaufte die Marke schließlich für fast das Doppelte. Die Akquisition in Höhe von 4,1 Millionen US-Dollar hat Schockwellen durch die Welt der Erfrischungsgetränke geschickt.
Bis 2011 war Vitaminwater von 350 Millionen US-Dollar Jahresumsatz auf über 1 Milliarde US-Dollar gestiegen. Ähnliches geschah mit Del Valle, das 2007 von Coca-Cola gekauft wurde und bis 2010 einen Jahresumsatz von 1 Milliarde US-Dollar erzielte.
Änderungen in Marketing, Inhaltsstoffen und der Gesundheitsklage haben Vitaminwasser in den nächsten Jahren geschädigt. Zwischen 2012 und 2013 gingen die Dollarverkäufe von Vitaminwasser um mehr als ein Viertel zurück.
Je nachdem, welche Einkommenszahlen Sie verwenden, erzielte Coca-Cola 2014 einen Umsatz von bis zu 47 Milliarden US-Dollar. Davon entfielen rund 950 Millionen US-Dollar auf Vitaminwasser. Es ist beachtlich, aber bei weitem nicht so groß wie die großen Cola-Marken: Coca-Cola, Diet Coke, Sprite und Coke Zero.
Die Klage
Die ursprüngliche Klage wegen Coca-Cola und Vitaminwasser wurde 2009 eingereicht und vom Zentrum für Wissenschaft im öffentlichen Interesse (CSPI) eingereicht. CSPI bestritt ausdrücklich einige der wissenschaftlichen und biologischen Behauptungen, dass das Getränk „gesunde Gelenke fördern, eine optimale Immunfunktion unterstützen und das Risiko von Augenerkrankungen verringern könnte“.
Cola reagierte mit einer Änderung des Zuckergehalts von Vitaminwasser. Das ursprüngliche Getränk verwendete eine Kombination aus Rohrzucker und kristalliner Fructose, aber die veränderte Version verwendete eine Mischung aus Rohrzucker und Stevia. Fans des Getränks lehnten jedoch die Änderung von Stevia ab, und Coca-Cola führte 2014 eine Kehrtwende durch und wechselte wieder zu den ursprünglichen Zutaten.
Andere schnell die CSPI Klage beigetreten sind, und schließlich viele der Coca-Cola entschied sich für 2,7 Millionen US-Dollar. Die endgültigen Abrechnungsdetails erforderten Änderungen bei der Kennzeichnung und Werbung des Produkts.
Den Deal analysieren
Bestimmte Aspekte des Glacéau Vitaminwater Deals machen es wichtig. Zum Beispiel die Klagen über die Gesundheitswerbung von Coca-Cola. Die Wechsel der wechselnden Inhaltsstoffe beeinträchtigten auch den Umsatz von Vitaminwater, insbesondere in den Jahren 2012 und 2013. Sie kosteten das Unternehmen auch Rechtskosten und Abrechnungsdollar.
Vielleicht ist der interessantere Faktor, dass Coca-Cola trotz des unbestrittenen Umsatzwachstums von Vitaminwater seit 2007 wahrscheinlich zu viel für die Marke bezahlt hat und möglicherweise besser dran war, nur eigene Aktien zu kaufen. Das Preis-Leistungs-Verhältnis (P / S) von 11,7 für den Kaufpreis im Vergleich zu nur Umsatz und nicht Gewinn ist mehr als das Zehnfache des Verhältnisses, das es für das Del Valle-Geschäft gekostet hat.
Vor dem Deal im Jahr 2007 kündigte Coca-Cola einen Plan zum Rückkauf von Unternehmensaktien im Wert von bis zu 3 Milliarden US-Dollar an. Nach dem Kauf von Vitaminwasser senkte Coca-Cola diese Zahl aufgrund des verringerten Cashflows erheblich.
Coca-Cola ist ein aktiver Erwerber von Marken. Zu den Akquisitionen nach dem Vitaminwater-Deal gehörten: Honest Tea, ZICO, Monster Beverage und Costa Coffee.