Video-Apps: Instagram vs. TikTok vs. YouTube vs. Snapchat
Die Popularität von nutzergenerierten Kurzvideos nimmt zu, und es gibt viele Faktoren, die für sie sprechen. Das begrenzte Videoformat hebt die Kreativität des Nutzers hervor, indem es lehrreiche, informative oder unterhaltsame Inhalte präsentiert, Filter und Bearbeitungswerkzeuge einsetzt und Ton und Musik einbindet. Das Endergebnis geht oft viral.
Die Vermarkter nutzen die Kraft dieses Formats, um ein vielfältiges, engagiertes und vor allem jüngeres Publikum anzusprechen.
Als TikTok, die Kurzvideo-App des chinesischen Unternehmens ByteDance, ein Hit wurde, war es nur natürlich, dass Unternehmen und sogar Politiker darauf aufmerksam wurden. Der ehemalige US-Präsident Donald Trump wollte die App in den USA verbieten, vor allem wegen seiner Feindseligkeit gegenüber China, und das hat die Zahl der neuen TikTok-Nutzer nur erhöht.
Führende Social-Media-Plattformen wie Meta Platforms Inc. (NASDAQ:FB), YouTube von Alphabet (NASDAQ:GOOGL) Inc. (NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL) und Snapchat von Snap Inc .(NASDAQ:NYSE:SNAP) sind bereits auf den Zug der Kurzvideos aufgesprungen.
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Instagram-Rollen
Meta Platforms‘ Instagram hat Reels im August 2020 eingeführt, und seither ist es zu einer der beliebtesten Funktionen geworden. Derzeit können Nutzer 15-, 30- und 60-Sekunden-Videos aufnehmen, eine 90-Sekunden-Variante ist ebenfalls in Planung.
Mark Zuckerberg, CEO von Meta, sagte auf der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des vierten Quartals, dass Reels jetzt das am schnellsten wachsende Inhaltsformat des Unternehmens ist und den größten Beitrag zum Wachstum des Engagements auf Instagram leistet.
Der Konsum von Inhalten auf Instagram hat sich von Stories/Feed zu Reels verlagert, so Stephen Ju, Analyst der Credit Suisse (SIX:CSGN), nach den Quartalsergebnissen von Meta.
Meta hat geäußert, dass die Monetarisierung mit Reels nur langsam vorankommt, da es relativ wenig Werbung gibt.
TikTok
TikTok ist eindeutig der Marktführer in diesem Bereich. Die Zahl der täglich aktiven Nutzer in den USA stieg im Vergleich zum Vorjahr um 13 % auf rund 48 Millionen im Jahr 2021, so Brian Nowak, Analyst bei Morgan Stanley (NYSE:MS), in einer kürzlich veröffentlichten Mitteilung unter Berufung auf Sensor Tower.
Die durchschnittliche Verweildauer pro Nutzer stieg im Vergleich zum Vorjahr um 10 % auf 87 Minuten pro Tag und ist damit die höchste in der Gruppe der sozialen Netzwerke. Die Werbeeinnahmen pro Stunde lagen in den USA im Jahr 2021 bei 6 Cent, was darauf hindeutet, dass noch Raum für Verbesserungen besteht.
TikToks globale MAU lag laut Statista im September 2021 bei 1 Milliarde. Zum Vergleich: Die Facebook-App hatte am 31. Dezember 2021 2,91 Milliarden MAU.
YouTube-Kurzfilme
Alphabet hat YouTube Shorts im Herbst 2020 zuerst in Indien eingeführt, was als kluger Schachzug angesehen wurde, da TikTok zusammen mit einer Reihe chinesischer Apps aus dem Land entfernt worden war. In anderen Ländern wurde es schrittweise eingeführt.
Sundar Pichai, CEO von Alphabet, sagte auf der Bilanzpressekonferenz, dass YouTube Shorts nach wie vor ein großes Engagement erzeugt. Seit seiner Einführung hat es 5 Milliarden Aufrufe und weltweit mehr als 15 Milliarden Aufrufe pro Tag.
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Snapchat’s Spotlight
Snap hat Spotlight im November 2020 eingeführt und bietet seinen Nutzern einen zentralen Ort für den Zugriff auf einen kontinuierlichen Feed von nutzergenerierten Inhalten.
„Spotlight, unsere neueste Plattform, zeigt die unterhaltsamsten Schnappschüsse aus unserer Community. Und wir sind überwältigt davon, wie positiv es von den Zuschauern und zunehmend auch von den Machern aufgenommen wird“, so das Unternehmen in seiner jüngsten Gewinnmitteilung.
Die Gesamtzahl der täglich aktiven Nutzer von Snap lag im vierten Quartal 2021 bei 319 Millionen, was einem Anstieg von 20 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht.
Die Wettbewerbsfaktoren von Snapchat nehmen zu, insbesondere die von TikTok, so Wedbush-Analyst Ygal Arounian in einer Notiz, die vor den Quartalsergebnissen des Unternehmens veröffentlicht wurde. TikTok und Snap haben ein sehr ähnliches Publikum, was das Engagement, die verbrachte Zeit und die Werbeausgaben des letzteren gefährdet, so der Analyst. Die chinesische App gewinnt bei den Werbetreibenden an Zugkraft, was die Budgets von Snap unter Druck setzen könnte.
Foto von Julian Gentilezza auf Unsplash
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