Veblen Gut
Was ist ein Veblen-Gut?
Ein Veblen-Gut ist ein Gut, dessen Nachfrage mit steigendem Preis aufgrund seiner Exklusivität und Attraktivität als Statussymbol steigt. Ein Veblen-Gut hat eine nach oben geneigte Nachfragekurve, die der typischen nach unten abfallenden Kurve zuwiderläuft. Allerdings ist ein Veblen-Ware im Allgemeinen ein hochwertiges, begehrtes Produkt, im Gegensatz zu einem Giffen Ware, das ein minderwertiges Produkt ist, für das es keine leicht verfügbaren Substitute gibt.
Die zentralen Thesen
- Ein Veblen-Gut ist ein Gut, dessen Nachfrage mit steigendem Preis steigt.
- Veblen Ware ist in der Regel hochwertige Ware, die gut verarbeitet ist, exklusiv ist und ein Statussymbol ist.
- Veblen Waren werden im Allgemeinen von wohlhabenden Verbrauchern gesucht, die Wert auf den Nutzen der Ware legen.
- Beispiele für Veblen-Waren sind Designerschmuck, Yachten und Luxusautos.
- Die Nachfragekurve für ein Veblen-Gut ist im Gegensatz zu einer normalen Nachfragekurve, die abwärts geneigt ist, nach oben geneigt.
- Wenn der Preis einer Veblen-Ware steigt, steigt meistens die Nachfrage; Wenn der Preis einer Veblen-Ware sinkt, sinkt die Nachfrage.
Ein Veblen-Gut verstehen
Die gestiegene Nachfrage nach einem Veblen-Ware spiegelt den Geschmack und die Präferenzen der Verbraucher wider, im Gegensatz zu einem Giffen-Ware ist ein Veblen-Ware dort, wo die höhere Nachfrage direkt auf die Preiserhöhung zurückzuführen ist. Der Begriff ist nach dem amerikanischen Ökonomen Thorstein Veblen benannt, der vor allem für die Einführung des Begriffs „auffälliger Konsum“ bekannt ist.
Veblen-Waren sind ziemlich alltäglich, im Gegensatz zu Giffen-Waren, die schwer fassbar und ziemlich schwer zu identifizieren sind. Sehr teure Produkte wie Designerschmuck, teure Uhren, Yachten und Luxusautos, die als „exklusiv“ vermarktet werden oder den Anschein von Erfolg vermitteln, können als Veblen-Ware eingestuft werden.
Veblen-Produkte richten sich in der Regel an wohlhabende Personen, haben eine sehr starke Markenidentität, die für Luxus steht, und werden viel eher in gehobenen Boutiquen verkauft als in gewöhnlichen Kaufhäusern. In jeder Hinsicht ist ein Veblen- Ware ein Luxusartikel, den eine Mehrheit der Bevölkerung nicht kaufen wird oder nicht kaufen kann.
Widerspruch zu konventionellen Marktkräften
Veblen Waren widersprechen dem Grundgesetz der Nachfrage, das besagt, dass die nachgefragte Menge aufgrund ihres Exklusivitätsanspruchs ein umgekehrtes Verhältnis zum Preis hat. Wenn der Preis eines begehrten und teuren Produkts erhöht wird, kann dies die Attraktivität für Statusbewusste erhöhen, da es für den Durchschnittsverbraucher jetzt weiter unerreichbar ist.
Aber wenn der Preis eines solchen Produkts gesenkt wird, kann seine exklusive Anziehungskraft nachlassen, so dass es von statusbewussten Verbrauchern gemieden wird, während es gleichzeitig für den Massenmarkt noch zu teuer ist. Die Gesamtnachfrage würde daher bei niedrigeren Preisen zurückgehen, anstatt zu steigen.
Obwohl es keinen bestimmten Preispunkt gibt, der als Trennlinie zwischen einem Veblen-Ware und einem normalen Produkt identifiziert werden kann, kann man davon ausgehen, dass ein Veblen-Ware im Allgemeinen exponentiell höher ist als ein Basisprodukt derselben Kategorie. Nehmen Sie das Uhrengehäuse. Hochwertige Uhren sind für weniger als 100 US-Dollar weit verbreitet, aber um sich als Veblen-Ware zu qualifizieren, würde eine Uhr wahrscheinlich einen vier, fünf- oder sechsstelligen Preis tragen.
Verhaltensauswirkungen eines Veblen-Gutes
Studien zeigen, dass die Menschen mit dem Kauf einer Ware von Veblen glücklicher sind und mehr Nutzen daraus ziehen. Dies liegt daran, dass sich der Einzelne durch das gute Gefühl exklusiver und wichtiger fühlt, mit dem Wissen, dass er etwas von hoher Qualität kauft, das für andere unerreichbar ist. Viele Menschen glauben, dass dies die Prämie wert ist, die sie zahlen.
Wenn ein Gut einen hohen Preis hat, geht man manchmal automatisch davon aus, dass es von besserer Qualität ist, obwohl dies nicht unbedingt der Fall ist. Viele Unternehmen beziehen oder produzieren ihre Waren in den gleichen Regionen oder Fabriken, aber aufgrund des Marketings und der Markenidentität werden einige mit einem Aufpreis verkauft.
Verbraucher verbinden den höheren Preis automatisch mit besserer Qualität. Wenn der Preis für das gleiche Gut erhöht wird, können die Verbraucher dies dann als verbesserte Qualität empfinden und sind bereit, den höheren Preis zu zahlen.
Ebenso ist ein wohlhabender Verbraucher bereit, mehr dafür zu zahlen, wenn eine Ware als schwer zu erwerbend empfunden wird. Dies wird häufig in der Kunstwelt gesehen. Gemälde von verstorbenen Künstlern wie Picasso oder Monet bringen Millionen von Dollar ein, da es nur eine begrenzte Menge gibt. Der Preis spiegelt nicht unbedingt die Qualität der Kunst wider, sondern die Tatsache, dass die Bilder des Künstlers in der Gesellschaft nicht ohne weiteres verfügbar sind.