Das Geschäftsmodell von Lululemon (LULU) verstehen
Lululemon Athletica, Inc. zu einem hohen Preis anbieten kann. Die Leute tragen die Produkte des Unternehmens sogar als modische Kleidung und nicht nur zu Trainingszwecken.
Lululemonmeldete am 6. Dezember 2018 die Ergebnisse desdrittenQuartals 2018. Gestützt durch diese Strategien erzielte der Einzelhändler für Sportbekleidung in diesem Quartal einen Umsatz von 748 Millionen US-Dollar, ein Anstieg von 21 % gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres. Während Lululemons Strategien dazu beigetragen haben, eine Nische für das Unternehmen in der Sportbekleidungsindustrie zu etablieren, war es für diesen kanadischen Einzelhändler, der 1998 von Chip Wilson gegründet wurde, nicht immer reibungslos. Lululemon hat seine Kontroversen überstanden die Art und Weise, auch wenn es hatte seine fadenscheinigen Luon Yogahosen Anfang 2013 wieder zu
Welche Produkte stellt Lululemon her?
Das Angebot des Unternehmens umfasst Kleidungsstücke wie Hosen, Oberteile, Shorts und Jacken, die Menschen bei Fitnessaktivitäten wie Laufen und Yoga tragen können. Neben Bekleidung vertreibt das Unternehmen auch Accessoires wie Taschen, Socken und Yogamatten.
Während sich die Produkte des Unternehmens hauptsächlich an Frauen richten, die einen gesunden Lebensstil anstreben und gleichzeitig ein geschäftiges Leben in Einklang bringen möchten, hat das Unternehmen seine Reichweite erweitert, indem es auch Männer und Jugendliche in seinen Bann zieht. Tatsächlich eröffnete das Unternehmen Ende 2015 sein erstes Geschäft für Männer auf einer Fläche von 1.600 Quadratmetern in der Innenstadt von Manhattan.
Wie verdient Lululemon Geld?
Lululemon verkauft seine Produkte über ein Netzwerk von Geschäften, die es besitzt und betreibt, sowie direkt an Kunden durch Online-Verkäufe. Zum 6. Dezember 2018 betreibt das Unternehmen 426 Filialen in den USA, Australien, Neuseeland, Kanada, Großbritannien und Singapur.5 Lululemon ist davon überzeugt, dass seine Geschäfte dem Unternehmen helfen, mit Kunden in Kontakt zu treten und Feedback zu Produkten einzuholen und gleichzeitig seine Marke zu stärken.
Neben dem E-Commerce und dem digitalen Vertrieb verkauft das Unternehmen seine Produkte an Großhandelskunden wie Fitnessstudios, Fitnesscenter und Yogastudios, um sein Markenimage zu verbessern. Andere Vertriebswege sind Lagerverkäufe und Verkäufe über Showrooms und temporäre Standorte.
Woher kommen die Produkte von Lululemon?
Lululemon lagert fast die gesamte Produktion mit Lieferanten in Südostasien, Südasien, China und anderen Ländern aus. Nur acht Prozent seiner Produkte werden in Nordamerika hergestellt, was Lululemon als eine Möglichkeit sieht, schnell und effektiv auf sich ändernde Markttrends zu reagieren.
Wer sind die Hauptkonkurrenten von Lululemon?
Lululemon war mit seinem Geschäftsmodell erfolgreich. Anleger sollten sich jedoch bewusst sein, dass das Unternehmen einer Vielzahl von Risiken ausgesetzt ist, wie zum Beispiel einem unbeständigen Verbrauchergeschmack und einem stark von Lieferanten abhängigen Geschäftsmodell. Darüber hinaus sieht sich Lululemon in der Sportbekleidungsbranche einer wachsenden Konkurrenz durch die Einzelhandelsgiganten Nike (NKE), Adidas (ADDYY) und Under Armour (UA) ausgesetzt .
Die Quintessenz
Das Geschäftsmodell von Lululemon hat es dem Unternehmen ermöglicht, sich in einem überfüllten Markt eine Nische zu erarbeiten. Trotz beeindruckender Quartalsergebnisse zahlt das Unternehmen keine Dividende an die Aktionäre und behält seine Gewinne bei, um das Wachstum in Übersee zu finanzieren. Da Lululemon jedoch weiter expandiert, sollten sich Anleger der Risiken bewusst sein, denen das Unternehmen durch starken Wettbewerb, unbeständige Verbraucher und potenzielle Lieferantenprobleme ausgesetzt ist.