Binden

Was ist Binden?

Das Binden ist eine oft illegale Vereinbarung, bei der der Verbraucher zum Kauf eines Produkts auch ein anderes Produkt kaufen muss, das auf einem separaten Markt existiert. Die Kopplung fällt unter den breiteren rechtlichen Rahmen des illegalen Wettbewerbs, der ursprünglich durch das illegal ) und in Grenzen ) ist für Unternehmen wichtig zu verstehen. Die Bindung wird auch als „Produktbindung“ oder “ gebundener Verkauf “ bezeichnet.

So funktioniert das Binden

Das Binden ist meistens illegal, wenn die verlinkten Produkte keine natürliche Beziehung haben, obwohl es Ausnahmen gibt. Die Begründung beruht auf der Tatsache, dass der Verbraucher geschädigt wird, wenn er gezwungen wird, ein nicht benötigtes Gut (sogenanntes gebundenes Gut) zu kaufen, nur um das Recht auf den Kauf eines gewünschten Gutes (auch bekannt als gebundenes Gut) zu erlangen. Unternehmen, die sich an einer Kopplung beteiligen, können dies möglicherweise tun, weil die Macht ihres Marktanteils, die überwältigende Nachfrage oder die kritische Natur eines Produkts den einschränkenden Faktor des Marktwettbewerbs aufwiegen können. In einem solchen Fall kann das Binden die Produktion und den Marktanteil von minderwertigen Produkten stützen.

Bindung wird in Northern Pacific Railway Co. v. United States (1958) definiert als „eine Vereinbarung einer Partei, ein Produkt zu verkaufen, jedoch nur unter der Bedingung, dass der Käufer auch ein anderes (oder gebundenes) Produkt kauft oder zumindest zustimmt, dass er wird dieses Produkt von keinem anderen Lieferanten kaufen.“

Das Binden kann in zwei verschiedene Praktiken unterteilt werden: horizontales Binden und vertikales Binden:

  • Vertikale Bindung : erfordert, dass Kunden ein nicht verwandtes Produkt oder eine Dienstleistung zusammen mit einem gewünschten Produkt oder einer gewünschten Dienstleistung kaufen.
  • Horizontales Binden : beinhaltet die Anforderung, dass Kunden ein verwandtes Produkt oder eine verwandte Dienstleistung zusammen und von demselben Unternehmen kaufen. Ein gutes Beispiel dafür ist, dass ein Handykäufer einen Servicevertrag von einem einzigen, zugelassenen Anbieter kaufen muss oder das Risiko eingeht, dass sein Handy funktionsunfähig wird oder anderweitig eine Gebühr für die vorzeitige Vertragsbeendigung zahlt.

Bindebeispiel

Nehmen wir das Beispiel eines Autoherstellers, der die mit dem hergestellten Automobil verkauften Reifen gebündelt hat, und eines zweiten Autoherstellers, der den Kauf eines Autos an die Anforderung gebunden hat, eine bestimmte Marke von Werkzeugkästen zu kaufen. Andere Hersteller von Werkzeugkästen würden schnell darauf hinweisen, dass es bereits einen separaten und robusten Markt für Werkzeugkästen gibt. Der Grund, warum Reifenhersteller dieses Argument nicht vorbringen können, ist, dass Reifen – unabhängig von der Marke – für die Vermarktung eines Autos notwendig sind, und ohne Autos gibt es keinen Markt für Reifen. Angesichts der Veränderungen der Geschäftspraktiken im Zusammenhang mit neuen Technologien wurden in letzter Zeit traditionelle Ideen rund um das Binden neu untersucht und die Annahmen der vorherigen Beispiele könnten zur Debatte stehen.