Trends in der digitalen Werbebranche
Internetwerbung hat sich von einer unsicheren Wette zur Hauptplattform für das Marketing der meisten Unternehmen entwickelt. In den USA wächst das Wachstum der digitalen Werbung auf Jahresumsatzbasis weiterhin zweistellig, wobei die Gesamtausgaben 2019 über 129 Milliarden US-Dollar erreichten.
Mobile Werbung
Während die digitale Werbung in den USA stark zugenommen hat, hat die mobile Werbung alle anderen Plattformen überholt.2 2018 machte sie 69,9 % der gesamten digitalen Werbung aus. Mit einem Anteil von 33,9% an allen US-Werbeausgaben wird Mobile das Fernsehen überholen und die Werbefläche anführen. Bis 2022 soll dieser Wert 47,9 % erreichen. Einer der wichtigsten Treiber dafür ist der mobile Handel.
Programmatisches Marketing
Bei dieser Art des Marketings handelt es sich um automatisierte Gebote für Werbeinventar, die in Echtzeit erfolgen. Der Grund dafür ist, dass programmatisches Marketing, austauschbar mit Werbung, die Möglichkeit bietet, einem bestimmten Kunden in einem bestimmten Kontext eine Anzeige zu zeigen. Werbetreibende können einen automatisierten Kaufplan erstellen, der auf den Daten einer plattformübergreifenden Anzeigenbörse basiert, die Elemente des Finanzhandels in die digitale Werbung einführt. Zum Beispiel kann ein Unternehmen einen bestimmten Verbraucher im Sinn haben, wie eine Mutter, die seit fünf Jahren kein Fahrzeug mehr gekauft hat, und einige der Plattformen werden diese demografischen Daten und Anzeigen verkaufen.
Im Jahr 2020 werden in den USA fast 70 Milliarden US-Dollar für programmatisches Marketing bereitgestellt. Dies entspricht einer Steigerung von über 10 Milliarden US-Dollar gegenüber 2019. Dies bedeutet, dass 86,3% der gesamten US-Anzeigen für digitale Displays im Jahr 2020 über dieses automatisierte Marketingprogramm gekauft werden. Es gibt ein gewisses Maß an Vertrauen auf Programmatic, da es Einsichten von Erst, Zweit- und Drittanbietern liefert. Die Automatisierung in der Werbung nimmt in der Tat zu.
Inhaltsvermarktung
Content Marketing ist ein alter Trend, der noch einmal neu gemacht wurde. Viele Werbetreibende hatten Mühe, die Effektivität von Bannern und Display-Anzeigen auf den Inhalten anderer zu messen. Hilft eine Anzeige für Ford ( F ) in einem Artikel über die Auswahl eines Lkw beim Verkauf? Wie sieht es mit der Markenbekanntheit aus? Dies sind Fragen, die möglicherweise nie zur Zufriedenheit des Marketers oder des Publishers beantwortet werden können. Aus diesem Grund dient Content Marketing oft als attraktive Alternative.
Anstatt eine Anzeige zu schalten, betten Unternehmen ihren Marketing-Pitch in den Inhalt selbst ein. Dies kann sich in Form von auf den Publisher zugeschnittenen Inhalten manifestieren, die der Werbetreibende sponsern kann, oder Inhalt, der direkt vom Werbetreibenden veröffentlicht wird. Es gibt einige Vorbehalte, wenn ein Unternehmen Zeit und Geld für die Erstellung von Inhalten aufwendet, aber der Erfolg mehrerer Unternehmen hat der „Marken als Herausgeber“-Bewegung neue Impulse gegeben.
Im Jahr 2018 drehen sich die Trends im Content-Marketing um die Personalisierung oder die Möglichkeit, den Verbrauchern das Gefühl zu geben, direkt mit ihnen zu sprechen. Social-Media-Plattformen sind immer ausgereifter geworden, um bessere Videofunktionen zu bieten. Twitter ist ein großartiges Beispiel dafür. Das Unternehmen platzierte seine Wetten auf Live-Videos, die hauptsächlich auf Sportereignisse ausgerichtet waren. Im Jahr 2016 erstellte Twitter zusammen mit seinen Werbepartnern 600 Stunden Video für 400 Veranstaltungen. Die Social-Media-Plattform baute 2018 ihre Fähigkeiten weiter aus und unterzeichnete 2018 einen Vertrag mit Fox Sports, um Live-Shows rund um das Fußball-WM-Turnier zu streamen – eine Premiere für Twitter. Video ist im Allgemeinen weiterhin führend bei Content-Marketing-Strategien. Laut dem PointVisible-Bericht „Content Marketing 2018 – Final Call for Boarding“ neigen 64 % der Verbraucher dazu, einen Kauf zu tätigen, nachdem sie sich Online-Markenvideos angesehen haben.
Die Quintessenz
Das Wachstum in der digitalen Werbebranche wird sich neben der Innovation fortsetzen. Die neue Ebene der demografischen Daten und die Echtzeit-Gebote haben die Notwendigkeit für blinde Anzeigenkäufe beseitigt. Auch bei der Werbung werden die Menschen immer abgestumpfter, was Unternehmen dazu zwingt, ihre Botschaften kreativ zu gestalten. Die Zukunft der digitalen Werbung sieht jedoch rosig aus.