Traffic-Akquisitionskosten (TAC)
Was sind Traffic-Akquisitionskosten?
Die Traffic-Akquisitionskosten (TAC) bestehen aus Zahlungen von Internet-Suchunternehmen an verbundene Unternehmen und Online-Unternehmen, die Verbraucher- und Geschäftsverkehr auf ihre Websites leiten. Die Traffic Acquisition Costs (TAC) sind für Internet-Suchfirmen wie Google ein entscheidender Kostenfaktor. Die TAC für diese Firmen wird von Investoren und Analysten beobachtet, um festzustellen, ob die Kosten für die Verkehrsakquisition steigen oder sinken. Steigende TAC wirken sich nachteilig auf die Gewinnmargen aus.
Die zentralen Thesen
- Traffic-Akquisitionskosten sind Zahlungen, die von Internet-Suchunternehmen an verbundene Unternehmen und Online-Unternehmen gezahlt werden. Die Zahlung erfolgt für die Weiterleitung des Traffics auf ihre Websites.
- TAC ist eine große Ausgabenquelle für Online-Suchunternehmen wie Google und Yahoo.
- Investoren beobachten die TAC von Unternehmen, um ihre Finanz- und Leistungsstärke zu messen.
- Wenn die TAC für ein Unternehmen von Jahr zu Jahr steigt, wirkt sich dies negativ auf die Gewinnmargen aus.
Informationen zu den Traffic-Akquisitionskosten (TAC)
Viele Internetunternehmen weisen die Umsätze sowohl auf Brutto- als auch auf Nettobasis ohne Traffic-Akquisitionskosten (TAC) aus. Eine wichtige Kennzahl für diese Unternehmen ist die TAC als Prozentsatz der Werbeeinnahmen, wobei ein steigender Prozentsatz den Kostendruck auf die Rentabilität anzeigt. Manchmal erwähnen Unternehmen Zahlungen ohne Verkehrsakquisitionskosten unter Verwendung von ex-TAC.
Besondere Überlegungen
Google hebt die Erhöhung der TAC im Abschnitt „Risikofaktoren“ seines Jahresberichts 2018 hervor, SEC-Formular 10-K. Ein Auszug: „Unsere Erwartung, dass unsere Traffic Acquisition Costs (TAC) und die damit verbundenen TAC-Raten in Zukunft steigen werden.“
Im Jahr 2018 betrug der TAC in Prozent der Werbeeinnahmen für Google 23 %. Im Jahr 2017 hat Google außerdem 23% aller Werbeeinnahmen für diesen Zweck bereitgestellt, wodurch Milliarden von Dollar für die Erfassung von Datenverkehr vorgesehen waren. Wie bei anderen Unternehmen, die online erfolgreich sind, muss Google weiterhin genau auf den Trend seiner TAC achten, da dies seine Gesamtgewinnmarge stark beeinflussen kann.
Zwei Faktoren, die sich auf die Kosten für den Traffic-Akquisition von Google auswirken, sind neue regulatorische Maßnahmen und Mobilfunkgebühren.
Vorteile der Traffic-Akquisitionskosten (TAC)
Da Unternehmen so viel Geld für TAC ausgeben, kann es für die breite Öffentlichkeit schwer sein, zu verstehen, warum sich ein Unternehmen von einem so großen Teil seiner Einnahmen trennen könnte. TAC ist für viele Unternehmen ein notwendiger Bestandteil der Geschäftstätigkeit. Diese Ausgaben können den Verkehr auf einer Website schnell erhöhen und dem Unternehmen viel mehr Geld einbringen, als es abnimmt.
Indem sie Geld ausgeben, um den Traffic auf ihren Seiten zu steigern, können Websites die Monetarisierung dieser Websites erhöhen. Für jeden Website-Besucher einer monetarisierten Website besteht die Möglichkeit, dass der Besucher zu einer Einnahmequelle für das Unternehmen wird. Einfach ausgedrückt, oft muss ein Unternehmen Geld ausgeben, um Geld zu verdienen, und das ist der Fall bei den Traffic-Akquisitionskosten und der Steigerung der Besucherzahlen einer Website.
Um online Geld zu verdienen, müssen die Websites der Unternehmen Traffic generieren. Wenn diese Website eine Suchmaschine ist und die Website nicht von Besuchern besucht wird, gibt es keine Möglichkeit, Geld zu verdienen. Wenn ein Unternehmen jedoch mehr für TAC ausgibt als es verdient, während es versucht, die Kosten zu erhöhen, wird das Geschäft nicht lange nachhaltig sein. Es wird Geld verlieren, was die Firmenchefs und Investoren nervös macht. Daher gibt es für Unternehmen einen schmalen Grat, wenn es darum geht, wie viel Geld sie in die Akquisition von Traffic investieren müssen.
TAC ist mit Marihuana verwandt und ist Total Active Cannabinoids. Die TAC wird durch Tests berechnet, um den Verbrauchern eine Vorstellung davon zu geben, wie viel Cannabinoid in einer Marihuana-Sorte enthalten ist. TAC berechnet mehr als nur Tetrahydrocannabinol (THC) und legt die anderen in Marihuana enthaltenen Chemikalien dar.