Traffic Acquisition Cost (TAC)
Was sind die Kosten für die Verkehrserfassung?
Die Traffic Acquisition Cost (TAC) bestehen aus Zahlungen von Internet-Suchunternehmen an verbundene Unternehmen und Online-Unternehmen, die den Verbraucher- und Geschäftsverkehr auf ihre Websites leiten. Verkehrsanschaffungskosten (TAC) sind ein wichtiger Umsatzkosten für Internet – Suche Firmen wie Google. Die TAC für diese Unternehmen wird von Investoren und Analysten überwacht, um festzustellen, ob die Kosten für die Verkehrserfassung steigen oder fallen. Steigende TAC wirken sich nachteilig auf die Gewinnmargen aus.
Die zentralen Thesen
- Traffic-Akquisitionskosten sind Zahlungen, die Internet-Suchunternehmen an verbundene Unternehmen und Online-Unternehmen leisten. Die Zahlung erfolgt für die Weiterleitung des Datenverkehrs auf ihre Websites.
- TAC ist eine große Ausgabenquelle für Online-Suchfirmen wie Google und Yahoo.
- Investoren beobachten die TAC von Unternehmen, um ihre Finanz- und Leistungsstärke zu messen.
- Wenn die TAC für ein Unternehmen von Jahr zu Jahr steigt, wirkt sich dies negativ auf die Gewinnmargen aus.
Grundlegendes zu Traffic Acquisition Cost (TAC)
Viele Internetunternehmen melden Umsatzerlöse sowohl auf Bruttobasis als auch auf Nettobasis ohne Traffic Acquisition Costs (TAC). Eine wichtige Kennzahl für diese Unternehmen ist die TAC als Prozentsatz der Werbeeinnahmen, wobei ein steigender Prozentsatz den Kostendruck auf die Rentabilität anzeigt. Manchmal erwähnen Unternehmen Zahlungen ohne Kosten für die Verkehrsbeschaffung mit Ex-TAC.
Besondere Überlegungen
Google hebt die Erhöhung der TAC im Abschnitt „Risikofaktoren“ der Einreichung des Jahresberichts 2018, SEC-Formular 10-K, hervor. Ein Auszug: „Unsere Erwartung, dass unsere Traffic Acquisition Costs (TAC) und die damit verbundenen TAC-Raten in Zukunft steigen werden.“
Im Jahr 2018 betrug der Anteil der TAC an den Werbeeinnahmen für Google 23%. Im Jahr 2017 hat Google außerdem 23% aller Werbeeinnahmen für diesen Zweck bereitgestellt, wodurch Milliarden von Dollar für die Erfassung von Datenverkehr vorgesehen waren. Wie bei anderen Unternehmen, die online erfolgreich sind, muss Google den Trend seiner TAC weiterhin genau beobachten, da dies die Gesamtgewinnmarge erheblich beeinflussen kann.
Zwei Faktoren, die die Traffic-Akquisitionskosten von Google beeinflussen, sind neue regulatorische Maßnahmen und Gebühren für Mobiltelefone.
Vorteile der Traffic Acquisition Cost (TAC)
Angesichts der Tatsache, dass Unternehmen so viel Geld für TAC und die breite Öffentlichkeit ausgeben, kann es schwierig sein zu verstehen, warum sich ein Unternehmen möglicherweise dafür entscheidet, sich von so vielen seiner Einnahmen zu trennen. TAC ist für viele Unternehmen ein notwendiger Bestandteil der Geschäftstätigkeit. Diese Ausgaben können den Traffic auf einer Website schnell erhöhen und viel mehr Geld in die Taschen des Unternehmens stecken, als es herausnimmt.
Indem Websites Geld ausgeben, um den Verkehr auf ihren Seiten zu steigern, können sie die Monetarisierung dieser Websites erhöhen. Für jeden Website-Besucher, den eine monetisierte Website hat, besteht die Möglichkeit, dass der Besucher in eine Einnahmequelle für das Unternehmen umgewandelt wird. Einfach ausgedrückt, oft muss ein Unternehmen Geld ausgeben, um Geld zu verdienen, und das ist der Fall bei den Kosten für die Verkehrserfassung und der Erhöhung der Besucherzahl einer Website.
Um online Geld zu verdienen, müssen die Websites von Unternehmen Traffic generieren. Wenn es sich bei dieser Website um eine Suchmaschine handelt und der Verkehr die Website nicht besucht, gibt es keine Möglichkeit, Geld zu verdienen. Wenn ein Unternehmen jedoch mehr für TAC ausgibt als es verdient, während es versucht, die Kosten zu erhöhen, wird das Geschäft nicht lange nachhaltig sein. Es wird Geld verlieren, was die Köpfe der Unternehmen und Investoren nervös macht. Daher gibt es für Unternehmen eine feine Linie, wenn sie überlegen, wie viel Geld sie für die Verkehrserfassung verwenden sollen.
Im Zusammenhang mit Marihuana ist TAC Total Active Cannabinoids. Die TAC wird durch Tests berechnet, um den Verbrauchern eine Vorstellung davon zu geben, wie viel Cannabinoid in einer Marihuana-Sorte enthalten ist. TAC berechnet mehr als nur Tetrahydrocannabinol (THC) und legt die anderen in Marihuana enthaltenen Chemikalien fest.