Warenzeichen
Was ist eine Marke?
Der Begriff Marke bezieht sich auf ein erkennbares Zeichen, einen Satz, ein Wort oder ein Symbol, das ein bestimmtes Produkt bezeichnet und es rechtlich von allen anderen Produkten dieser Art unterscheidet. Eine Marke identifiziert ein Produkt ausschließlich als zu einem bestimmten Unternehmen gehörend und erkennt das Eigentum des Unternehmens an der Marke an. Marken werden im Allgemeinen als eine Form von geistigem Eigentum betrachtet und können eingetragen sein oder nicht.
Die zentralen Thesen
- Eine Marke ist ein leicht erkennbares Symbol, eine Phrase oder ein Wort, das ein bestimmtes Produkt kennzeichnet.
- Es unterscheidet ein Produkt oder eine Dienstleistung rechtlich von allen anderen seiner Art und erkennt das Eigentum des Quellunternehmens an der Marke an.
- Marken können eingetragen sein oder nicht und sind mit den Symbolen ® bzw. ™ gekennzeichnet.
- Obwohl Marken nicht verfallen, muss der Inhaber sie regelmäßig nutzen, um den damit verbundenen Schutz zu erhalten.
Marken verstehen
Marken tragen nicht nur dazu bei, Produkte innerhalb des Rechts- und Geschäftssystems zu unterscheiden, sondern ebenso deutlich bei den Verbrauchern. Sie werden verwendet, um Wörter und Designelemente zu identifizieren und zu schützen, die die Quelle, den Eigentümer oder den Entwickler eines Produkts oder einer Dienstleistung identifizieren. Dies können Firmenlogos, Slogans, Bands oder der Markenname eines Produkts sein. Ähnlich wie bei einer Marke, ein Dienstleistungsmarke identifiziert und unterscheidet die Quelle einer Dienstleistung und nicht als ein Produkt, und der Begriff Marke wird häufig verwendet, um beziehen sich sowohl auf Marken und Dienstleistungsmarken.
Die Verwendung einer Marke hindert andere daran, die Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens oder einer Person ohne deren Erlaubnis zu verwenden. Sie verbieten auch alle Marken, bei denen eine Verwechslungsgefahr mit einer bestehenden besteht. Das bedeutet, dass ein Unternehmen ein Symbol oder einen Markennamen nicht verwenden kann, wenn es ähnlich aussieht oder klingt oder eine ähnliche Bedeutung hat, die bereits in den Büchern steht – insbesondere wenn die Produkte oder Dienstleistungen miteinander verbunden sind. Zum Beispiel darf ein Erfrischungsgetränkeunternehmen kein Symbol verwenden, das wie das von Coca-Cola aussieht, und es darf keinen Namen verwenden, der wie Cola klingt.
Eine Marke muss für den Inhaber nicht eingetragen werden, um zu verhindern, dass andere sie oder eine zum Verwechseln ähnliche Marke verwenden.
Marken in den Vereinigten Staaten werden durch das United States Patent and Trademark Office (USPTO) registriert und mit dem ® Symbol gekennzeichnet. Aber Marken müssen nicht eingetragen werden, um dem Unternehmen oder einzelnen Schutzrechte zu verleihen. Nicht eingetragene Marken sind mit dem ™ -Symbol zu erkennen. Durch die Verwendung dieses Symbols weist der Markenbenutzer darauf hin, dass er das Common Law zum Schutz seiner Interessen verwendet.
Die Gesetze, die Marken regeln, laufen nie ab. Dies bedeutet, dass der Inhaber das Recht an der Marke für die Lebensdauer des Produkts oder der Dienstleistung hat. Aber es gibt gewisse Ausnahmen. Der Nutzer ist verpflichtet, die Marke kontinuierlich und rechtmäßig zu nutzen, um die Markengesetze nutzen zu können. Daher muss ein Unternehmen oder eine Einzelperson regelmäßig ein Produkt mit einer bestimmten Marke herstellen, produzieren, vermarkten und verkaufen, damit das Markenrecht durchsetzbar ist. Dies kann alle fünf Jahre durch Einreichung einer Abschnitt 8-Erklärung über das USPTO erfolgen. Wird diese nicht eingereicht, kann dies zum Verlust der Registrierung führen.
Besondere Überlegungen
Marken können gekauft und verkauft werden. Zum Beispiel kaufte Nike ( lizenziert werden, was zu Crossover-Marken führen kann. Nehmen wir zum Beispiel die Beziehung, die LEGO zu bestimmten Film-Franchises hat. Das private Unternehmen lizenziert viele berühmte Untermarken wie Star Wars und DC Comics, um LEGO-Versionen beliebter Produkte herzustellen.
Wie oben erwähnt, werden Marken auch als wirksames Mittel zur Vermarktung von Markennamen verwendet. Tatsächlich ist die Macht des Brandings im Geschäft von entscheidender Bedeutung und kann Volumen füllen, und der Einsatz von Marken im Marketing ist legendär. Einige Marken wie Kleenex sind so prominent und haben eine so erfolgreiche Markenidentität, dass sie fast das Nomen ersetzt haben, das das ursprüngliche Wort für den Artikel oder die Dienstleistung war, wie zum Beispiel nach einem Kleenex anstelle eines Taschentuchs. Kimberly Clark ( KMB ) besitzt die Marke Kleenex und führte die Marke 1924 als Einwegtuch zum Entfernen von Kosmetika ein. 1930 führte das Unternehmen die Marke erneut ein – diesmal als Ersatz für Taschentücher. Seitdem ist Kleenex das meistverkaufte Kosmetiktuch der Welt.
Ebenso fragen wir im Allgemeinen nicht nach einem „selbstklebenden Verband mit sterilem Baumwollfutter“, sondern eher nach einem Pflaster. Der Konsumgüter- und Pharmariese Johnson & Johnson ( JNJ ) begann bereits 1887 mit der Herstellung von sterilen Mullverbänden. Aber erst 1920 brachte das Unternehmen seinen Klebeverband der Marke BAND-AID® auf den Markt. Ein Baumwollkäufer für Johnson & Johnson, Earle Dickson, erfand das Pflaster:
Dicksons Frau neigte dazu, sich in der Küche die Finger zu schneiden. Also wollte Dickson einen Verband, den seine Frau leicht anlegen konnte. Er kombinierte zwei der frühen Produkte des Unternehmens (Klebeband und Gaze), indem er einen Streifen Gaze in die Mitte eines langen Stücks chirurgischen Klebebandes legte, das er mit Stoff bedeckte, um das Kleben des Klebers zu verhindern. Seine Frau konnte dann ihre Wunden mit einem Stück verbinden, das aus dem Klebeband und dem Mullkissen geschnitten war. Dickson demonstrierte die Erfindung seinem Chef, der dem Firmenpräsidenten James Wood Johnson mitteilte, und ein neues Produkt war geboren.
Marke vs. Patent vs. Urheberrecht
Patent gewährt seinem Erfinder die Design, Verfahrens- und Erfindungsrechte an einem Objekt. Um die volle registriert zu werden, muss der Erfinder machen Offenbarung der Erfindung-das Design und die prozess sich durch das USPTO. Dies gibt dem Erfinder für einen bestimmten Zeitraum – in der Regel 20 Jahre – vollen Schutz über das jeweilige Produkt oder die fragliche Dienstleistung. Jeder kann die Erfindung nutzen, indem er sie produziert, vermarktet und nach Ablauf des Patents verkauft. Dies ist in der pharmazeutischen Industrie üblich. Ein Pharmaunternehmen, das ein Medikament patentieren lässt, hat für einen bestimmten Zeitraum die Exklusivrechte daran, bevor andere Unternehmen Generika-Marken an die Öffentlichkeit vermarkten und verkaufen können.
Urheberrechte hingegen geben den Inhabern von geistigem Eigentum Schutz, um es legal zu kopieren. Urheberrechtsinhaber und Berechtigte können das zugehörige Werk für einen bestimmten Zeitraum – in der Regel bis 70 Jahre nach ihrem Tod – ausschließlich gegen Geldgewinn vervielfältigen. Software, Kunst, Film, Musik und Designs sind nur einige Beispiele für urheberrechtlich geschützte Werke. Markennamen, Slogans und Logos sind jedoch nicht abgedeckt. Um ein Urheberrecht und zu verhindern, zu bekommen Urheberrechtsverletzung muss die Filer einen Antrag beim US Copyright Office machen.