Die Entwicklung der Marke Coca-Cola
Am 8. Mai 2012 feierte die Coca-Cola Company ihr 126-jähriges Bestehen. Mit einer mehr als hundertjährigen Geschichte überrascht es nicht, dass die Marke seit ihren Anfängen viele Veränderungen erlebt hat. Vom Verkauf von neun Getränken pro Tag in der Jacobs‘ Pharmacy in Atlanta, Georgia, bis hin zum Verkauf von etwa 19.400 Getränken pro Sekunde auf der ganzen Welt, hier ist, wie sich die Coca-Cola Company im Laufe der Jahre verändert hat und wie sich die Entwicklung auf ihr Geschäft ausgewirkt hat. Werbestrategien
Coca-Cola könnte heute eine der bekanntesten Marken der Welt sein. Dies war jedoch nicht immer der Fall. Als das Unternehmen 1886 gegründet wurde, verwendete es Gutscheine für kostenlose Getränke, um das Interesse an dem Produkt zu wecken. Im Jahr 1892 schloss der Vermarkter Asa Candler den Kauf von Coca-Cola vom Erfinder Dr. John Pemberton ab. Das ursprüngliche Werbebudget von Candler betrug 11.000 Dollar. Er benutzte Gegenstände wie Kalender, Sodabrunnenurnen, bemalte Wandschilder, Servietten, Bleistifte und Uhren, um für Coca-Cola zu werben. Die erste Berühmtheit, die Coca-Cola unterstützte, war 1900 die Music-Hall-Performerin Hilda Clark. Seitdem haben sich zahlreiche Prominente wie Joan Crawford, Ray Charles, The Supremes, Aretha Franklin, Arnold Palmer und Joe Namath der Marke angeschlossen. Coca-Cola kaufte 1904 zum ersten Mal Platz in nationalen Zeitschriften. Bis 1911 war das Werbebudget des Unternehmens auf mehr als 1 Million US-Dollar in die Höhe geschnellt. In den 1920er Jahren fügte Coca-Cola seinem Werbemix Outdoor-Reklametafeln und Radioprogramm-Sponsoring hinzu.
Die berühmten Coca-Cola-Weihnachtswerbekampagnen begannen 1931 mit Illustrationen von St. Nicholas, der Coca-Cola trank. Der erste Fernsehwerbespot für Coca-Cola wurde 1950 am Thanksgiving Day uraufgeführt. Einer der denkwürdigsten Coca-Cola-TV-Werbespots war 1993 „Northern Lights“, der das Debüt der Coca-Cola-Eisbären markierte. Nicht alle Marketingideen von Coca-Cola waren erfolgreich. Um mit Pepsi zu konkurrieren, beschloss das Unternehmen 1985, die Formel für Cola zum ersten Mal seit 99 Jahren zu ändern. Das neue Getränk hieß „New Coke“. Die Reaktion auf die neue Geschmacksrichtung war überwiegend negativ und Coca-Cola kehrte in nur 79 Tagen zum Originalrezept zurück. Joe Tripodi, Chief Marketing and Commercial Officer von Coca-Cola, sagte, dass das Unternehmen im Jahr 2011 über mehr als 4 Milliarden US-Dollar für sein Marketingbudget verfügte. Die großen Ausgaben zahlten sich aus, als Coca-Cola 2011 von AdAge zum Marketer of the Year ernannt wurde. Verpackung Coca-Cola wurde nur als Brunnengetränk serviert, bis Candler 1899 die US-Abfüllrechte an Benjamin F.
Thomas und Joseph B. Whitehead für 1 US-Dollar. Die Coca-Cola Konturflasche ging 1916 in Produktion. Die einzigartige Form der Flasche sollte Coca-Cola von seinen Nachahmern unterscheiden. Die 6,5-Unzen-Konturflasche war die einzige Verpackung von Coca-Cola, die bis 1955 verwendet wurde, als die Kingsize-Packung eingeführt wurde. Verbraucher hatten die Möglichkeit, Cola in 10, 12, 16- und 26-Unzen-Flaschen zusätzlich zur Standard-6,5-Unzen-Flasche zu kaufen. 1960 führte Coca-Cola 12-Unzen-Stahldosen ein, um seine Getränke tragbarer zu machen. Coca-Cola wurde 2009 mit 100 % recycelbaren Flaschen, die teilweise aus pflanzlichen Materialien hergestellt werden, grün. Im Jahr 2011 wurden die saisonalen Weihnachtsverpackungen von Coca-Cola von den Verbrauchern verachtet. Zum ersten Mal wurde normale Cola in weiße Dosen gefüllt, von denen Kunden sagten, dass sie den silbernen Diet-Cola-Dosen ähnlich sahen. Die weißen Dosen sollten bis Februar 2012 in den Regalen bleiben, wurden aber im Dezember 2011 zugunsten der klassischen roten Dosen eingestellt. Im Oktober 2012 kündigte Coca-Cola an, die Produktion von 6,5-Unzen-Glasflaschen einzustellen, da diese nicht mehr rentabel sind. Logos Das Coca-Cola-Logo wurde 1886 von Frank M.
Robinson. 1970 wurde dem Logo eine rot-weiße Grafik hinzugefügt, die zwei benachbarte Konturflaschen darstellt, die als Dynamic Ribbon Device bezeichnet wird. Im Rahmen der Coca-Cola-Real-Kampagne wurden 2003 dem weißen Twist ein Schock aus gelben und schwebenden Blasen hinzugefügt. Diese Erweiterungen von 2007. Für seinen 125 entfernt wurden th Geburtstag, die Unternehmen geschaffen, ein spezielles Logo, dass funktionsfähige Blasen der Konturflasche herauskommen. The Bottom Line Coca-Cola belegte den sechsten Platz auf der BrandZ-Liste der 100 wertvollsten globalen Marken 2012. Konkurrent Pepsi folgte auf Platz 67 deutlich dahinter. Seit mehr als einem Jahrhundert hat Coca-Cola es geschafft, seine Popularität zu bewahren und mit der Zeit zu gehen, während es immer noch in Nostalgie verwurzelt ist. Trotz Konkurrenz ist Coca-Cola nach wie vor eine der erfolgreichsten und bekanntesten Marken der Welt. Foto mit freundlicher Genehmigung von asta.adamonyte