Sonnenaufgangsindustrie
Was ist eine Sunrise-Branche?
Die Sunrise-Branche ist eine umgangssprachliche Bezeichnung für einen aufstrebenden Sektor oder ein aufstrebendes Unternehmen in den Kinderschuhen, die das Versprechen eines raschen Booms verspricht. Sonnenaufgang Industrie ist in der Regel durch hohe gekennzeichnete Wachstumsraten, zahlreiche Start-ups, und eine Fülle von Venture – Capital – Finanzierung.
Diese Branchen erzeugen viel Aufsehen, da das Interesse der Anleger an ihren langfristigen Wachstumsaussichten und das öffentliche Bewusstsein zunehmen.
Die zentralen Thesen
- Eine Zukunftsbranche ist ein neues Geschäft oder ein neues Geschäftsfeld mit Potenzial für ein erhebliches und schnelles Wachstum.
- Bemerkenswerte Merkmale der Zukunftsbranchen sind hohe Wachstumsraten und viele Start-ups und Risikokapitalfinanzierungen.
- Wenn sich eine Sonnenaufgangsbranche entwickelt, kann sie in die Reifephase und dann in die Sonnenuntergangsphase übergehen.
- Um relevant zu bleiben und auf dem Weg nach oben zu bleiben, müssen Zukunftsbranchen ihre Lebensfähigkeit und Nachhaltigkeit unter Beweis stellen.
Eine Sunrise-Branche verstehen
Beispiele für Zukunftsbranchen sind die alternative Energiebranche zwischen 2003 und 2007 sowie die Social Media und Cloud-Computing Branche in den Jahren 2011 und 2012.
Eine aufstrebende Branche zeichnet sich oft durch einen hohen Innovationsgrad aus, und ihr rasches Aufkommen kann einen bereits im Niedergang befindlichen konkurrierenden Industriesektor in die Obsoleszenz treiben. Aufgrund seiner düsteren langfristigen Aussichten wird der konkurrierende Industriesektor als Sonnenuntergangsindustrie bezeichnet.
Der Lebenszyklus einer Sunrise-Branche
Wenn eine Branche über Jahre oder Jahrzehnte wächst und reift, kann sie von der Sonnenaufgangsphase zur Reife und schließlich zur Sonnenuntergangsphase übergehen. Die Compact-Disc-Industrie ist ein typisches Beispiel für einen solchen Übergang. In den 1990er Jahren war die Branche ein Aufbruch, als CDs Schallplatten und Kassetten ersetzten, aber die schnelle Einführung digitaler, nicht-physischer Medien im 21. Jahrhundert könnte bedeuten, dass die Tage der CD-Industrie gezählt sind.
Der Übergang vom Sonnenaufgang zum Sonnenuntergang wird in dynamischen Sektoren wie der Technologie wahrscheinlich schneller vonstatten gehen.
Besondere Überlegungen
Sunrise-Industrien müssen trotz der anfänglichen Aufmerksamkeit beweisen, dass sie zukunftsfähige Märkte sind. Die Begeisterung, die sie zu Beginn erzeugen, basiert möglicherweise weitgehend auf Spekulationen über die Möglichkeiten, die die Branche bietet, und nicht auf greifbare Geschäftsaktivitäten.
So entwickelte sich die Mobilfunkindustrie über einen längeren Zeitraum mit der Entwicklung des Mediums und wurde stabiler. Als die zugrunde liegenden drahtlosen Kommunikationsnetze eine reibungslose und sichere Übertragung wichtiger Daten ermöglichten, wurde ein Medium für die Entwicklung mobiler Apps geschaffen. Während unterschiedliche einzelne Apps oder Kategorien von Apps in der Öffentlichkeit an Bedeutung gewinnen und verlieren, wächst der über mobile Endgeräte verfügbare drahtlose Datenträger weiter.
Andere Sektoren können schnell an Schwung verlieren , wenn sie versuchen, sich aus der Sonnenaufgangsphase zu entwickeln. Beispielsweise erregten Websites und Apps mit täglichen Angeboten schnell Aufmerksamkeit und zogen Verbraucher an, die solche Dienste nutzten, um Rabatte auf Produkte oder Erlebnisse zu entdecken, die sie wollten. Diese Popularität verlagerte sich schnell, als sich die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf andere Möglichkeiten verlagerte, Angebote und Rabatte zu erhalten, bei denen diese Apps oder Websites nicht mehr an einem Ort gesammelt werden mussten.