Sonnenaufgang Industrie
Was ist eine Sunrise-Branche?
Sunrise Industry ist eine umgangssprachliche Bezeichnung für einen aufstrebenden Sektor oder ein aufstrebendes Unternehmen in den Kinderschuhen, die das Versprechen eines raschen Booms verspricht. Sonnenaufgang Industrie ist in der Regel durch hohe gekennzeichnete Wachstumsraten, zahlreiche Start-ups, und eine Fülle von Venture – Capital – Finanzierung.
Diese Branchen sorgen für viel Aufsehen, da das Interesse der Anleger an ihren langfristigen Wachstumsperspektiven und das öffentliche Bewusstsein zunehmen.
Die zentralen Thesen
- Eine Sunrise-Branche ist ein neues Unternehmen oder ein neuer Unternehmensbereich, der Potenzial für ein substanzielles und schnelles Wachstum aufweist.
- Zu den bemerkenswerten Merkmalen der Sunrise-Industrie zählen hohe Wachstumsraten sowie viele Start-ups und Risikokapitalfinanzierungen.
- Wenn sich eine Sonnenaufgangsbranche entwickelt, kann sie in die Reifephase und dann in die Sonnenuntergangsphase übergehen.
- Um relevant zu bleiben und auf einem Aufwärtstrend zu sein, müssen die Sonnenaufgangsindustrien ihre Lebensfähigkeit und Nachhaltigkeit unter Beweis stellen.
Eine Sunrise-Branche verstehen
Beispiele für Sunrise-Branchen sind die alternative Energiebranche zwischen 2003 und 2007 sowie die Social Media und Cloud-Computing Branche in den Jahren 2011 und 2012.
Eine Sunrise-Branche ist häufig durch ein hohes Maß an Innovation gekennzeichnet, und ihr rasches Aufkommen kann dazu führen, dass ein bereits rückläufiger konkurrierender Industriesektor veraltet ist. Aufgrund seiner schlechten langfristigen Aussichten wird der konkurrierende Industriesektor als Sunset-Industrie bezeichnet.
Der Lebenszyklus einer Sunrise-Branche
Wenn eine Branche über Jahre oder Jahrzehnte wächst und reift, kann sie von der Sonnenaufgangsphase zur Reife und schließlich zur Sonnenuntergangsphase übergehen. Die CD-Industrie ist ein typisches Beispiel für einen solchen Übergang. In den 1990er Jahren war es eine Sunrise-Branche, als CDs Schallplatten und Kassetten ersetzten. Die rasche Einführung digitaler, nicht physischer Medien im 21. Jahrhundert könnte jedoch dazu führen, dass die Tage der CD-Industrie gezählt werden.
In dynamischen Sektoren wie der Technologie dürfte der Übergang vom Sonnenaufgang zum Sonnenuntergang schneller erfolgen.
Besondere Überlegungen
Sunrise-Industrien müssen trotz der Aufmerksamkeit, die sie am Anfang erregen, immer noch beweisen, dass sie tragfähige und dauerhafte Märkte sind. Die Begeisterung, die sie zu Beginn erzeugen, basiert möglicherweise größtenteils auf Spekulationen über die Möglichkeiten, die die Branche bietet, und nicht auf konkreten Geschäftsaktivitäten.
So entwickelte sich beispielsweise die Mobilfunkbranche über einen längeren Zeitraum, als sich das Medium entwickelte und stabiler wurde. Als die zugrunde liegenden drahtlosen Kommunikationsnetze eine reibungslose und sichere Übertragung wichtiger Daten ermöglichten, wurde ein Medium für die Entwicklung mobiler Apps geschaffen. Während verschiedene einzelne Apps oder Kategorien von Apps in der Öffentlichkeit an Bedeutung gewinnen und verlieren, wächst das drahtlose Datenträger, der über mobile Geräte verfügbar ist, weiter.
Andere Sektoren können schnell an Dynamik verlieren , wenn sie versuchen, sich aus der Sonnenaufgangsphase heraus zu entwickeln. Zum Beispiel erregten Websites und Apps für Tagesgeschäfte schnell Aufmerksamkeit und zogen Verbraucher an, die solche Dienste nutzten, um Rabatte auf Produkte oder Erfahrungen zu entdecken, die sie wollten. Diese Popularität verlagerte sich schnell, als sich die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf andere Mittel verlagerte, um Angebote und Rabatte zu erhalten, für die diese Apps oder Websites nicht mehr erforderlich waren, um sie an einem Ort zu sammeln.