Ersatz

Was ist ein Ersatz?

Ein Ersatz oder ein austauschbares Gut bezieht sich in der Ökonomie und der Verbrauchertheorie auf ein Produkt oder eine Dienstleistung, die von den Verbrauchern als im Wesentlichen gleich oder ähnlich zu einem anderen Produkt angesehen wird. Einfach ausgedrückt ist ein Ersatz ein Gut, das anstelle eines anderen verwendet werden kann.

Ersatzstoffe spielen eine wichtige Rolle auf dem Markt und gelten als Vorteil für die Verbraucher. Sie bieten den Verbrauchern mehr Auswahlmöglichkeiten, die dann ihre Bedürfnisse besser befriedigen können. Stücklisten enthalten oft alternative Teile, die das Standardteil ersetzen können, wenn es zerstört wird.

Stellvertreter verstehen

Wenn Verbraucher Kaufentscheidungen treffen, bieten ihnen Substitute Alternativen. Ersetzungen treten auf, wenn mindestens zwei Produkte für denselben Zweck verwendet werden können, z. B. ein iPhone im Vergleich zu einem Android-Telefon. Damit ein Produkt ein anderes ersetzen kann, muss es eine bestimmte Beziehung zu diesem Gut haben. Diese Beziehungen können eng sein, wie eine Kaffeemarke mit einer anderen, oder etwas weiter auseinander liegen, wie Kaffee und Tee.

Die größere Auswahl an Verbrauchern trägt dazu bei, Wettbewerb auf dem Markt und damit niedrigere Preise zu erzeugen. Das mag zwar gut für die Verbraucher sein, kann aber den gegenteiligen Effekt auf das Endergebnis der Unternehmen haben. Alternative Produkte können die Rentabilität von Unternehmen beeinträchtigen, da die Verbraucher sich am Ende für eines entscheiden oder den Marktanteil verwässern sehen.

Wenn Sie die Beziehung zwischen den  Nachfrageplänen  von Ersatzprodukten untersuchen, wird die Nachfrage nach einem Ersatzprodukt tendenziell steigen, wenn der Preis eines Produkts steigt. Dies liegt daran, dass die Menschen es vorziehen, einen kostengünstigeren Ersatz für den teureren zu verwenden. Steigt beispielsweise der Kaffeepreis, kann auch die Nachfrage nach Tee steigen, da die Verbraucher aus Kostengründen von Kaffee auf Tee umsteigen.

Umgekehrt kann bei sinkendem Preis eines Gutes auch die Nachfrage nach seinem Ersatz sinken. In der formalen Wirtschaftssprache sind X und Y Substitute, wenn die Nachfrage nach X steigt, wenn der Preis von Y steigt, oder wenn eine positive Querelastizität der Nachfrage besteht.

Bei Substituten ist eines zu beachten: Der Grad, in dem ein Gut ein anderes ersetzt, kann und wird oft unterschiedlich sein.

Perfekte vs. weniger perfekte Substitute

Ein Produkt oder eine Dienstleistung als Ersatz zu klassifizieren ist nicht immer einfach. Es gibt verschiedene Grade, in denen Produkte oder Dienstleistungen als Substitute definiert werden können. Ein Ersatz kann vollkommen oder unvollkommen sein, je nachdem, ob der Ersatz den Verbraucher ganz oder teilweise zufriedenstellt.

Ein perfekter Ersatz kann genauso verwendet werden wie die Ware oder Dienstleistung, die er ersetzt. Hier ist der Nutzen des Produkts oder der Dienstleistung ziemlich identisch. Zum Beispiel ist ein Ein-Dollar-Schein ein perfekter Ersatz für einen anderen Dollar-Schein. Auch Butter von zwei verschiedenen Herstellern gilt als perfekter Ersatz; der Hersteller kann unterschiedlich sein, aber ihr Zweck und ihre Verwendung sind gleich.

Ein Fahrrad und ein Auto sind bei weitem kein perfekter Ersatz, aber sie sind sich ähnlich genug, dass die Leute damit von Punkt A nach Punkt B gelangen können. Es gibt auch einen messbaren Zusammenhang im Bedarfsplan.

Obwohl ein unvollkommener Ersatz ersetzbar sein kann, kann er einen gewissen Unterschied aufweisen, der von den Verbrauchern leicht wahrgenommen werden kann. Einige Verbraucher entscheiden sich daher möglicherweise dafür, bei einem Produkt über dem anderen zu bleiben. Betrachten Sie Cola versus Pepsi. Ein Verbraucher kann Cola der Pepsi vorziehen – vielleicht aus Geschmacksgründen –, selbst wenn der Preis für Cola steigt. Wenn ein Verbraucher einen Unterschied zwischen Limonadenmarken wahrnimmt, sieht er Pepsi möglicherweise als einen unvollkommenen Ersatz für Cola an, auch wenn Ökonomen sie als perfekten Ersatz ansehen.

Weniger perfekte Substitute werden manchmal unter Berücksichtigung des Nutzens als Bruttosubstitute oder Nettosubstitute klassifiziert. Ein Bruttoersatz ist einer, bei dem die Nachfrage nach X steigt, wenn der Preis von Y steigt. Nettosubstitute sind solche, bei denen die Nachfrage nach X steigt, wenn der Preis von Y steigt und der aus dem Substitut abgeleitete Nutzen konstant bleibt.

Ersatzwaren in perfektem Wettbewerb und monopolistischem Wettbewerb

In Fällen vollkommener Konkurrenz werden perfekte Substitute manchmal als nahezu nicht unterscheidbare Güter verstanden, die von verschiedenen Firmen verkauft werden. Zum Beispiel kann Benzin von einer Tankstelle an einer Ecke praktisch nicht von Benzin zu unterscheiden sein, das von einer anderen Tankstelle an der gegenüberliegenden Ecke verkauft wird. Eine Preiserhöhung an einer Station führt dazu, dass sich mehr Menschen für die günstigere Option entscheiden.

Der monopolistische Wettbewerb stellt einen interessanten Fall dar, der Komplikationen mit dem Konzept der Substitute darstellt. Im monopolistischen Wettbewerb sind Unternehmen keine Preisnehmer, was bedeutet, dass die Nachfrage nicht sehr preisempfindlich ist. Ein häufiges Beispiel ist ein Unterschied zwischen der Handelsmarke und dem Markenarzneimittel in Ihrer örtlichen Apotheke. Die Produkte selbst sind chemisch fast nicht zu unterscheiden, aber sie sind aufgrund des Nutzens, den Verbraucher möglicherweise erhalten oder glauben, durch den Kauf eines Markennamens gegenüber einem generischen Medikament, das sie für seriöser oder qualitativ hochwertiger hält, kein perfekter Ersatz.