Neue Verbrauchergeneration steigert Nachfrage nach Naturprodukten

Aufgrund des Umweltbewusstseins, der von jungen Verbrauchern geleiteten Trends und des besseren Wissens über Wellness fordern viele Verbraucher von heute mehr Transparenz beim Kauf von Produkten. Immer mehr Verbraucher möchten wissen, woher ihre Produkte kommen und welche Inhaltsstoffe sie enthalten.

Das Ergebnis dieser Veränderung des Lebensstils war in der Lebensmittelindustrie einfacher, da gentechnikfreie Sorten und zusatzstofffreie Produkte auf den Markt gebracht wurden. Andere wachstumsstarke natürliche Konsumgüterkategorien wie Babypflege, Körperpflegeprodukte, Haushaltsprodukte und Kosmetika haben ihr Angebot ebenfalls auf diese neue Generation von Verbrauchern umgestellt.

Der natürliche Trend in der Körperpflege

Eine Studie des globalen Beratungs- und Forschungsunternehmens Kline & Company legt nahe, dass eine wachsende Zahl von Verbrauchern sich dafür entscheidet, einen Aufpreis für Produkte zu zahlen, die natürlich sind oder die sie „als natürlich wahrnehmen“. Zudem ist laut Kline der „natürliche“ Trend der wichtigste Trend in der Körperpflegebranche. Im Jahr 2018 berichtete Kline, dass das Wachstum des Marktes für natürliche Körperpflege in den USA das stärkste Wachstum in den letzten fünf Jahren verzeichnet hat. Laut einem Bericht von Grand View Research aus dem Jahr 2019 wird die trendorientierte Natur- und Bio-Körperpflegebranche im Jahr 2025 voraussichtlich 25,1 Millionen US-Dollar wert sein.

Ein Beispiel für ein Konsumgüterunternehmen, das mit der Absicht gegründet wurde, umweltfreundliche Produkte herzustellen, ist die privat geführte Honest Co. der Schauspielerin Jessica Alba, die erfolgreich Marktanteile von anderen führenden Branchenführern stehlen konnte. Die Mission von Honest Co. ist es, „die Familienmarke neu zu definieren“, indem eine breite Palette an sicheren, umweltfreundlichen und erschwinglichen Baby, Schönheits- und Haushaltsprodukten angeboten wird.

Im Jahr 2018 erhielt Honest Co. eine Finanzierungsrunde von L Catterton, einer Private-Equity Firma, die in Gesundheits- und Wellnessmarken investiert. Ihre Minderheitsbeteiligung an dem Unternehmen beläuft sich auf 200 Millionen US-Dollar. Im Frühjahr 2019 expandierte Honest Co. international und ist nun in Deutschland, Frankreich, Spanien, Italien, den Niederlanden und Australien vertreten. Im Jahr 2016 belief sich der Umsatz des Unternehmens auf 300 Millionen US-Dollar, 2017 stieg die Zahl Berichten zufolge um 34 %.

Der Erfolg dieser Nischenanbieter ging zu Lasten der traditionelleren Hersteller von Körperpflegeprodukten. In den letzten Jahren haben Unternehmen wie L’Oréal, The Body Shop und Estée Lauder jedoch neue Linien von Bio-Produkten auf den Markt gebracht.

Der Trend zu Naturprodukten fördert die Akquisitionen in der Branche

Obwohl der Übergang manchmal langsam war, haben traditionelle, großkapitalisierte Konsumgüterunternehmen die Nachfrage nach Naturprodukten zur Kenntnis genommen. Das schnelle Wachstum von Nischenunternehmen und Start-ups in der Branche hat dazu geführt, dass diese größeren Unternehmen entweder ihre kleineren Konkurrenten aufkaufen oder ihre eigenen natürlichen Divisionen aufbauen. Tatsächlich findet man selten ein Naturproduktunternehmen mit einem Jahresumsatz von mehr als 200 Millionen US-Dollar, das noch nicht übernommen wurde oder keine strategischen Alternativen in Betracht zieht.

Im Jahr 2016 erwarb Unilever den in Vermont ansässigen Hersteller von grünen Haushaltsprodukten Seventh Generation mit einem geschätzten Wert zwischen 600 und 700 Millionen US-Dollar. 2017 hat Unilever sein Engagement für nachhaltiges Wirtschaften mit der Einführung einer neuen, von der Natur inspirierten Produktlinie für seine Marke Dove für Männer, Dove Men+Care Elements, weiter unter Beweis gestellt. Diese Pflegelinie für Männer enthält von der Natur inspirierte Inhaltsstoffe wie Salbei, Holzkohle und Sandelholz.

Große Verbrauchermarken führen natürliche Produktlinien ein

Die überwiegende Mehrheit der großen Verbrauchermarken hat mit ihren natürlichen Produktlinien Erfolg. Clorox Co. sagte, dass seine umweltfreundliche, persönliche Pflegelinie Burts Bees ein zweistelliges Umsatzwachstum für den Zeitraum geliefert am 30. September endet, 2019 Colgate-Palmolive Co. sagte, dass seine Tom von Maine Geschäft während seiner jüngsten Quartals stark war das Ergebnis Telefon am 31. Januar 2020. Noel R. Wallace, Präsident und CEO von Colgate-Palmolive Co., gab während der Telefonkonferenz des Unternehmens auch bekannt, dass sie die Investitionen in ihre Natur- und Lifestyle-Marken, einschließlich Tom’s of Maine, erhöhen werden produziert und vertreibt natürliche Zahnpasta, Deodorants, Körperpflege- und Babypflegeprodukte.

Im Februar 2018 sagte der CEO von Procter & Gamble Co., David Taylor: „Wir entwickeln weiterhin neue, überlegene Produktangebote, die auf die Bedürfnisse und Wünsche von Verbrauchern von ‚natürlichen‘ Verbrauchern eingehen, die sich zunehmend Gedanken über die Inhaltsstoffe ihrer Produkte machen. und Verbraucher der ‚Nachhaltigkeit‘, die sich zunehmend Gedanken über die Umweltauswirkungen der Herstellung, Verpackung, Verwendung und Entsorgung ihrer Produkte machen.“

Im Jahr 2016 führte Proctor & Gamble Co. sein erstes natürliches Waschmittel Tide Purclean ein. Seitdem hat es sein ‚Naturals‘-Portfolio erweitert. 2019 erwarb sie die Firma This Is L., einen Hersteller von Damenhygieneprodukten mit natürlichen Inhaltsstoffen.

Eine neue Generation von Verbrauchern

Der Trend zur Einführung von Produkten mit kürzerer Zutatenliste und größerer Transparenz wird sich wahrscheinlich sowohl bei größeren traditionellen Unternehmen als auch bei neuen Nischenwettbewerbern fortsetzen, die diese wachsende Verbraucherbasis bedienen wollen.