Neue Verbrauchergeneration erhöht die Nachfrage nach Naturprodukten

Aufgrund des Umweltbewusstseins, der von jungen Verbrauchern geleiteten Trends und des besseren Wissens über Wellness fordern viele der heutigen Verbraucher mehr Transparenz bei den von ihnen gekauften Produkten. Immer mehr Verbraucher möchten wissen, woher ihre Produkte stammen und welche Inhaltsstoffe sie enthalten.

Das Ergebnis dieser Änderung des Lebensstils war in der Lebensmittelindustrie einfacher, da nicht gentechnisch veränderte Sorten und additivfreie Produkte auf den Markt gebracht wurden. Andere wachstumsstarke natürliche Konsumgüterkategorien wie Babypflege, Körperpflege, Haushaltsprodukte und Kosmetika haben ihr Angebot ebenfalls auf diese neue Generation von Verbrauchern umgestellt.

Der natürliche Trend in der Körperpflege

Eine Studie des globalen Beratungs- und Forschungsunternehmens Kline & Company legt nahe, dass immer mehr Verbraucher eine Prämie für Produkte zahlen, die natürlich sind oder die sie als „natürlich“ wahrnehmen. Darüber hinaus ist laut Kline der „natürliche“ Trend der wichtigste Trend in der Körperpflegeindustrie. Im Jahr 2018 berichtete Kline, dass das Wachstum des Marktes für natürliche Körperpflege in den USA das stärkste Wachstum in den letzten fünf Jahren verzeichnet hat. Laut einem Bericht von Grand View Research aus dem Jahr 2019 wird die trendgetriebene Natur- und Bio-Körperpflegeindustrie im Jahr 2025 voraussichtlich einen Wert von 25,1 Millionen US-Dollar haben.

Ein Beispiel für ein Konsumgüterunternehmen, das mit der Absicht gegründet wurde, umweltfreundliche Produkte zu entwickeln, ist die in Privatbesitz befindliche Honest Co. der Schauspielerin Jessica Alba, die es geschafft hat, anderen führenden Unternehmen der Branche Marktanteile abzunehmen. Die Mission von Honest Co. ist es, die Familienmarke neu zu definieren, indem eine breite Palette sicherer, umweltfreundlicher und erschwinglicher Baby, Schönheits- und Haushaltsprodukte angeboten wird.

Im Jahr 2018 erhielt Honest Co. eine Finanzierungsrunde von L Catterton, einer Private-Equity Firma, die in Gesundheits- und Wellnessmarken investiert. Ihre Minderheitsbeteiligung an dem Unternehmen beläuft sich auf 200 Millionen US-Dollar. Im Frühjahr 2019 expandierte Honest Co. international und befindet sich nun in Deutschland, Frankreich, Spanien, Italien, den Niederlanden und Australien. Im Jahr 2016 belief sich der Umsatz des Unternehmens auf 300 Millionen US-Dollar, und im Jahr 2017 soll dieser Wert um 34% gestiegen sein.

Der Erfolg dieser Nischenanbieter geht zu Lasten der traditionelleren Hersteller von Körperpflegeprodukten. In den letzten Jahren haben Unternehmen wie L’Oréal, The Body Shop und Estée Lauder jedoch neue Linien von Bio-Produkten auf den Markt gebracht.

Naturprodukttrend treibt Akquisitionen in der Industrie voran

Obwohl sich der Übergang manchmal nur langsam vollzogen hat, haben traditionelle Konsumgüterunternehmen mit großer Marktkapitalisierung die Nachfrage nach Naturprodukten zur Kenntnis genommen. Das schnelle Wachstum von Nischenunternehmen und Start-ups in der Branche hat diese größeren Unternehmen dazu veranlasst, entweder ihre kleineren Konkurrenten zu erwerben oder ihre eigenen natürlichen Abteilungen aufzubauen. Tatsächlich ist es selten, ein Naturproduktunternehmen mit einem Jahresumsatz von mehr als 200 Millionen US-Dollar zu finden, das noch nicht erworben wurde oder derzeit keine strategischen Alternativen in Betracht zieht.

Im Jahr 2016 erwarb Unilever den in Vermont ansässigen Hersteller von umweltfreundlichen Haushaltsprodukten Seventh Generation im Wert von schätzungsweise 600 bis 700 Millionen US-Dollar. Im Jahr 2017 hat Unilever sein Engagement für nachhaltiges Wirtschaften weiter unter Beweis gestellt und eine neue, von der Natur inspirierte Produktlinie für die Marke Dove für Männer, Dove Men + Care Elements, eingeführt. Diese Linie von Pflegeprodukten für Männer enthält von der Natur inspirierte Zutaten wie Salbei, Holzkohle und Sandelholz.

Wichtige Verbrauchermarken führen Naturproduktlinien ein

Die überwiegende Mehrheit der großen Verbrauchermarken hat mit ihren Naturproduktlinien Erfolg gehabt. Clorox Co. sagte, dass seine umweltfreundliche, persönliche Pflegelinie Burts Bees ein zweistelliges Umsatzwachstum für den Zeitraum geliefert am 30. September endet, 2019 Colgate-Palmolive Co. sagte, dass seine Tom von Maine Geschäft während seiner jüngsten Quartals stark war das Ergebnis Anruf am 31. Januar 2020. Noel R. Wallace, Präsident und CEO von Colgate-Palmolive Co., erklärte während des Gewinnaufrufs des Unternehmens auch, dass sie die Investition hinter ihren Natur- und Lifestyle-Marken, einschließlich Tom’s of Maine, erhöhen würden produziert und verkauft natürliche Zahnpasta, Deodorant, Körperpflege- und Babypflegeprodukte.

Im Februar 2018 sagte der CEO von Procter & Gamble Co., David Taylor: „Wir entwickeln weiterhin neue, überlegene Produktangebote, die auf die Bedürfnisse und Wünsche von“ natürlichen „Verbrauchern zugeschnitten sind, die sich zunehmend Sorgen um die Inhaltsstoffe ihrer Produkte machen. und „Nachhaltigkeit“ -Konsumenten, die sich zunehmend Sorgen über die Umweltauswirkungen der Herstellung, Verpackung, Verwendung und Entsorgung ihrer Produkte machen. “

Im Jahr 2016 stellte Proctor & Gamble Co. sein erstes natürliches Waschmittel, Tide Purclean, vor. Seitdem hat es sein ‚Naturals‘-Portfolio erweitert. Im Jahr 2019 erwarb es die Firma This Is L., eine Herstellerin von Damenhygieneprodukten mit natürlichen Inhaltsstoffen.

Eine neue Generation von Verbrauchern

Der Trend zur Einführung von Produkten mit einer kürzeren Zutatenliste und größerer Transparenz dürfte sich sowohl für größere, traditionelle Unternehmen als auch für neue Nischenkonkurrenten fortsetzen, die dieser wachsenden Verbraucherbasis gerecht werden möchten.