Stilettos, Lippenstifte und Bekleidungshändler erwarten Weihnachten mit niedrigen Lagerbeständen und hohen Kosten
Von Arriana McLymore
NEW YORK, 8. November (Reuters) – Inmitten von Lieferkettenproblemen, die die Kosten für die Verbraucher in die Höhe treiben, starten Einzelhändler Werbekampagnen, um die Kunden in die Geschäfte zu locken.
Große Marken wie Etsy und Ralph Lauren (NYSE:RL) geben mehr Geld für Marketing aus und wenden andere Taktiken an, um den Weihnachtsumsatz anzukurbeln. Sie setzen auf persönliches Einkaufen, nachdem im letzten Jahr Schließungen und Abriegelungen zur Eindämmung der Pandemie verhängt wurden.
Allerdings bedeuten die höheren Kosten für den Versand von Waren und die Einstellung von Arbeitskräften, dass die Kunden wahrscheinlich kleinere Lagerbestände und höhere Preise für Produkte von Lippenstift über Absätze bis hin zu Kleidung vorfinden werden, so die Unternehmen in ihren jüngsten Gewinnberichten.
Tanger startet frühzeitige Werbekampagnen und Weihnachtsbaumbeleuchtungen, die von lokalen Unternehmen gesponsert werden, um die Besucherzahlen in den Einkaufszentren zu erhöhen. Sie setzt auch auf Vor-Ort-Marketing, Partnerschaften mit Einzelhändlern und beleuchtete Schilder, um die Besucher beim Einkaufen zu halten.
Etsy wird dieses Jahr Geschenkführer und lokalisierte Online-Events für Weihnachtseinkäufer einführen, sagte CEO Joshua Silverman am Mittwoch auf einer Konferenz. Im vierten Quartal will das Unternehmen mit TV- und Digitalvideo-Werbung und Gutscheinen neue Kunden ansprechen.
Verzögerungen in der Lieferkette zwangen die Einzelhändler auch dazu, ihre Lagerbestände anzupassen, und einige haben große Werbekampagnen für das Weihnachtsgeschäft gestrichen.
Ralph Lauren, das seine Werbung von der ersten Hälfte erhöhte, erwartet Oberbekleidung wie gesteppte Jacken, um diese Feiertagjahreszeit nach starken Drittquartalsergebnissen gut zu verkaufen, sagte die Firma auf einem Anruf mit Investoren.
Estee Lauder und Steve Madden statten ihre Geschäfte mit Produkten für die Weihnachtszeit aus, darunter die meistverkauften Parfums und schillernde, weihnachtstaugliche Schuhe.
Tracey Thomas Travis, die Finanzchefin von Estee Lauder, sagte, das Unternehmen sei „in bester Verfassung für die Feiertage“, nachdem es seine Produkte hergestellt und Geschenksets im Voraus bestellt habe.
Da die Lagerbestände knapp sind, könnten die Käufer weniger Rabatte auf Schuhe und Kleidung erhalten. Edward Rosenfeld, Geschäftsführer von Steve Madden, sagte, dass die Schuhmarke während der Weihnachtszeit weniger Werbeaktionen starten werde als vor der Pandemie.
Die Muttergesellschaft von Michael Kors (NYSE:CPRI), Capri Holdings, plant, die Preise für ihre Taschen zu erhöhen, sagte Chief Executive John Idol am Mittwoch in einer Telefonkonferenz zu den Ergebnissen.
„In der Weihnachtszeit werden wir nicht in der Lage sein, unsere Lagerbestände so zu halten, wie wir es gerne getan hätten“, räumte Idol ein, fügte aber hinzu, dass das Unternehmen dennoch davon ausgeht, die Nachfrage befriedigen zu können.