Steve Jobs und die Apple-Geschichte
Am 2. August 2018 schrieb Apple (AAPL) Geschichte, indem es als weltweit erstes börsennotiertes Unternehmen eine Marktkapitalisierung von 1 Billion US-Dollar erreichte. Am 30. April 2019 trat Microsoft (MSFT) dem exklusiven Club von Apple bei und katapultierte sich ebenfalls über die 1-Billionen-Dollar-Marke. Am 16. Januar 2020 wurde Alphabet (GOOGL) ein 1-Billionen-Dollar-Unternehmen, gefolgt von Amazon (AMZN) am 4. Februar.
Wie zu erwarten ist, ist der Marktwert jedes dieser Unternehmen aufgrund von Preisschwankungen auf und ab geschwankt, und es kann schwer sein, die Bewertung von 1 Billion US-Dollar beizubehalten. Die Tatsache, dass Apple als erstes Unternehmen die 1-Billionen-Dollar-Marke überschritten hat, hängt jedoch nicht zuletzt mit dem Erbe und den Lehren von Steve Jobs zusammen.
Am 5. Oktober 2011 verstarb Steve Jobs im Alter von 56 Jahren. Er hatte gerade zum zweiten Mal den CEO-Posten bei Apple, dem von ihm mitgegründeten Unternehmen, verlassen. Jobs war durch und durch Unternehmer, und die Geschichte seines Aufstiegs ist die Geschichte von Apple als Unternehmen, zusammen mit einigen sehr interessanten Wendungen. In diesem Artikel werden wir uns die Karriere von Steve Jobs und dem von ihm gegründeten Unternehmen sowie einige der Lektionen ansehen, die Apple potenziellen Unternehmern anbietet .
Die zentralen Thesen
- Steve Jobs und Steve Wozniak gründeten 1977 gemeinsam Apple und stellten zuerst den Apple I und dann den Apple II vor.
- Apple ging 1980 mit Jobs, dem glühenden Visionär, und Wozniak, dem schüchternen Genie, an die Börse, um seine Vision umzusetzen.
- Executive John Scully wurde 1983 hinzugefügt; 1985 verdrängte Apples Vorstand die kämpferischen Jobs zugunsten von Scully.
- Außerhalb von Apple investierte Jobs in den Animationsproduzenten Pixar und entwickelte diesen und gründete dann NeXT, um High-End-Computer zu entwickeln. NeXT führte ihn schließlich zurück zu Apple.
- Jobs kehrte Ende der 1990er Jahre zu Apple zurück und verbrachte die Jahre bis zu seinem Tod im Jahr 2011 damit, das Unternehmen umzugestalten, iPod, iPhone und iPad einzuführen und dabei Technologie und Kommunikation zu verändern.
Von Blue Boxes zu Apple
Steve Jobs begannseine Geschäftstätigkeit mit einem anderen Steve, Steve Wozniak, der die Blue-Box-Telefon-Phreaker baute, mit denen landesweit kostenlose Anrufe getätigt wurden. Die beiden waren Mitglieder des HomeBrew Computer Club, wo sie sich schnell in Kit-Computer verliebten und die blauen Kisten zurückließen. Das nächste Produkt, das die beiden verkauften, war der Apple I, ein Bausatz zum Bau eines PCs. Um etwas damit anfangen zu können, musste der Kunde seinen eigenen Monitor und seine eigene Tastatur hinzufügen.
Da Wozniak den größten Teil des Baus übernahm und Jobs den Verkauf übernahm, verdienten die beiden genug Geld mit dem Hobbymarkt, um in den Apple II zu investieren. Es war der Apple II, der das Unternehmen ausmachte. Jobs und Wozniak haben genug Interesse an ihrem neuen Produkt geweckt, um Risikokapital anzuziehen. Das bedeutete, dass sie in den großen Ligen waren und ihre Firma Apple 1976 offiziell gegründet wurde. Steve Jobs war einen Monat vor seinem 22. Geburtstag und würde vor seinem nächsten Geburtstag Millionär werden.
Die Achterbahnfahrt beginnt
1978 machte Apple allein durch die Stärke des Apple II 2 Millionen Dollar Gewinn. Der Apple II war nicht auf dem neuesten Stand der Technik, aber er ermöglichte Computerenthusiasten, ihre eigenen Programme zu erstellen und zu verkaufen. Zu diesen benutzergenerierten Programmen gehörte VisiCalc, eine Art Proto-Excel, das die erste Software mit Geschäftsanwendungen darstellte.
Obwohl Apple nicht direkt von diesen Programmen profitierte, sahen sie mehr Interesse, als sich die Verwendungsmöglichkeiten für den Apple II ausweiteten. Dieses Modell, Benutzern die Möglichkeit zu geben, ihre eigenen Programme zu erstellen und zu verkaufen, würde im App-Markt der Zukunft wieder auftauchen, jedoch mit einer viel strafferen Geschäftsstrategie.
Als Apple 1980 an die Börse ging, war die Dynamik des Unternehmens mehr oder weniger festgelegt. Steve Jobs war der feurige Visionär mit einem intensiven und oft kämpferischen Führungsstil, und Steve Wozniak war das ruhige Genie, das die Vision zum Funktionieren brachte. Apples Aufsichtsrat mochte ein solches Machtungleichgewicht im Unternehmen jedoch nicht. Jobs und der Vorstand einigten sich 1983 darauf, John Sculley in das Führungsteam aufzunehmen. 1985 verdrängte der Vorstand Jobs zu Gunsten von Sculley.
Die Lückenjahre
Steve Jobs war reich und arbeitslos. Obwohl er nicht bei Apple arbeitete, war er alles andere als untätig. Während dieser Zeit, von 1985 bis 1996, war Jobs an zwei großen Deals beteiligt; die erste davon war eine Investition. 1986 kaufte Jobs eine Mehrheitsbeteiligung an einem Unternehmen namens Pixar von George Lucas. Das Unternehmen hatte zu kämpfen, aber ihr späterer Erfolg im Bereich der digitalen Animation führte zu einem Börsengang (IPO), der Jobs rund 1 Milliarde US-Dollar einbrachte.
Die zweite war eine Rückkehr zu seiner alten Obsession mit Computern und gründete NeXT, um High-End-Computer zu entwickeln. Dies waren teure Maschinen mit einem Betriebssystem, das den besten Versuch darstellte, die Leistungsfähigkeit von UNIX in eine grafische Benutzeroberfläche zu integrieren. AlsTim Berners-Lee das World Wide Web erschuf, tat er dies mit einer NeXT-Maschine.
Von diesen beiden Deals erwies sich NeXT als der wichtigste, da sich herausstellte, dass Apple sein Betriebssystem ersetzen wollte. 1996 kaufte Apple NeXT für sein Betriebssystem und brachte Steve Jobs zurück zu seinem ersten Unternehmen, das er gründete.
1996
Das kritische Jahr, in dem Steve Jobs den von ihm gegründeten Computerhersteller NeXT an Apple verkaufte und ihn elf Jahre nach seiner Vertreibung ins Unternehmen zurückführte.
Apple wieder auf Kurs bringen
Als Jobs zurückkam, ging es dem Unternehmen nicht gut. Apple hatte angefangen zu zappeln, als billige PCs mit Windows den Markt überfluteten. Jobs befand sich wieder auf dem Fahrersitz und unternahm einige drastische Schritte, um Apples Niedergang umzukehren. Das Unternehmen forderte und erhielt eine Investition von 150 Millionen US-Dollar von Bill Gates. Jobs nutzte das Geld, um Werbung zu schalten und die bereits von Apple angebotenen Produkte hervorzuheben, während das Geld für Forschung und Entwicklung (F & E) in nicht produzierenden Gebieten erstickt wurde.
Das NeXT-Betriebssystem wurde verwendet, um den iMac, Apples ersten Hit-PC seit langer Zeit, zu erstellen. Jobs folgte eine Erfolgsliste vom iPod 2001 bis zum iPad 2010. In den Jahren dazwischen dominierte Apple mit dem iPhone den Smartphone-Markt, eröffnete mit iTunes einen E-Commerce Store und startete Markeneinzelhandelsgeschäfte namens, was sonst, der Apple Store. Als Jobs als CEO zurücktrat, rang Apple mit Exxon um die größte Marktkapitalisierung der Welt.
Angefangen mit dem iPod im Jahr 2001 und dann im Laufe des nächsten Jahrzehnts mit dem iPhone und iPad, verjüngte Jobs das angeschlagene Apple und setzte es an die Spitze der Technologie und Kommunikation.
Die Quintessenz
Es ist unmöglich, Jobs‘ Karriere in einem einzigen Artikel zusammenzufassen, aber ein paar Lektionen stechen heraus. Erstens zählt Innovation viel, aber innovative Produkte scheitern ohne richtiges Marketing. Zweitens gibt es keine geraden Wege zum Erfolg. Jobs wurde sehr früh reich, aber er wäre heute eine Fußnote, wenn er nicht in den 90er Jahren zu Apple zurückkehren würde. Irgendwann wurde Jobs aus dem Unternehmen geworfen, das er mitgegründet hatte, weil es schwer war, mit ihm zusammenzuarbeiten. Anstatt sich zu ändern, wartete er ab und übernahm dann wieder, und diesmal wurde seine Haltung als Teil seines Genies angesehen.
Aus dem Leben von Steve Jobs kann man noch viel mehr lernen, wie aus dem Leben jedes erfolgreichen Unternehmers. Die reine Hybris des Unternehmergeistes, die Idee, etwas Größeres und Besseres als je zuvor zu schaffen, lohnt sich immer zu beobachten und zu studieren, sei es, um es zu imitieren oder einfach nur zu staunen, was diese Hybris hervorbringen kann.