Steve Jobs und die Apple Story
Am 2. August 2018 schrieb Apple (AAPL) Geschichte, als es das weltweit erste börsennotierte Unternehmen war, das eine Marktkapitalisierung von 1 Billion US-Dollar erreichte. Am 30. April 2019 trat Microsoft (MSFT) dem exklusiven Apple-Club bei und katapultierte ebenfalls die Marke von 1 Billion US-Dollar. Am 16. Januar 2020 wurde Alphabet (togetL) zu einem 1-Billionen-Dollar-Unternehmen, gefolgt von Amazon (AMZN) am 4. Februar.
Wie zu erwarten ist, ist der Marktwert für jedes dieser Unternehmen bei schwankenden Preisen auf und ab gestiegen, und die Beibehaltung der Bewertung von 1 Billion US-Dollar kann schwer fassbar sein. Die Tatsache, dass Apple als erstes Unternehmen die Marke von 1 Billion US-Dollar überschritten hat, hängt jedoch nicht zuletzt mit dem Erbe und den Lehren von Steve Jobs zusammen.
Am 5. Oktober 2011 verstarb Steve Jobs im Alter von 56 Jahren. Er hatte gerade zum zweiten Mal den Posten des CEO bei Apple, dem von ihm mitgegründeten Unternehmen, verlassen. Jobs war durch und durch ein Unternehmer, und die Geschichte seines Aufstiegs ist die Geschichte von Apple als Unternehmen, zusammen mit einigen sehr interessanten Wendungen. In diesem Artikel werden wir uns die Karriere von Steve Jobs und dem von ihm gegründeten Unternehmen sowie einige der Lektionen ansehen, die Apple potenziellen Unternehmern anbietet .
Die zentralen Thesen
- Steve Jobs und Steve Wozniak gründeten Apple 1977 gemeinsam und stellten zuerst den Apple I und dann den Apple II vor.
- Apple ging 1980 mit Jobs, dem flammenden Visionär, und Wozniak, dem schüchternen Genie, das seine Vision ausführte, an die Börse.
- Executive John Scully wurde 1983 hinzugefügt; 1985 verdrängte Apples Vorstand die kämpferischen Jobs zugunsten von Scully.
- Neben Apple investierte Jobs in den Animationsproduzenten Pixar und entwickelte ihn. Anschließend gründete er NeXT, um High-End-Computer zu entwickeln. NeXT führte ihn schließlich zurück zu Apple.
- Jobs kehrte Ende der neunziger Jahre zu Apple zurück und verbrachte die Jahre bis zu seinem Tod im Jahr 2011 damit, das Unternehmen zu erneuern, den iPod, das iPhone und das iPad einzuführen und dabei Technologie und Kommunikation zu verändern.
Von Blue Boxes zu Apple
Steve Jobs begannsein Geschäft mit einem anderen Steve, Steve Wozniak, der die Blue-Box-Telefon-Phreaker baute, mit denen landesweit kostenlose Anrufe getätigt wurden. Die beiden waren Mitglieder des HomeBrew Computer Club, wo sie sich schnell in Kit-Computer verliebten und die blauen Kisten zurückließen. Das nächste Produkt, das die beiden verkauften, war der Apple I, ein Kit zum Bau eines PCs. Um etwas damit zu tun, musste der Kunde seinen eigenen Monitor und seine eigene Tastatur hinzufügen.
Da Wozniak den größten Teil des Gebäudes erledigte und Jobs den Verkauf abwickelte, verdienten die beiden genug Geld mit dem Hobby-Markt, um in den Apple II zu investieren. Es war der Apple II, der das Unternehmen ausmachte. Jobs und Wozniak haben genug Interesse an ihrem neuen Produkt geweckt, um Risikokapital anzuziehen. Dies bedeutete, dass sie in den großen Ligen waren und ihre Firma Apple 1976 offiziell gegründet wurde. Steve Jobs war einen Monat vor seinem 22. Geburtstag und würde vor seinem nächsten Geburtstag Millionär werden.
Die Achterbahnfahrt beginnt
Bis 1978 erzielte Apple allein mit der Stärke des Apple II einen Gewinn von 2 Millionen US-Dollar. Der Apple II war nicht auf dem neuesten Stand der Technik, aber er ermöglichte Computerenthusiasten, ihre eigenen Programme zu erstellen und zu verkaufen. Zu diesen benutzergenerierten Programmen gehörte VisiCalc, eine Art Proto-Excel, das die erste Software mit Geschäftsanwendungen darstellte.
Obwohl Apple nicht direkt von diesen Programmen profitierte, sahen sie mehr Interesse, als die Verwendungsmöglichkeiten für Apple II erweitert wurden. Dieses Modell, mit dem Benutzer ihre eigenen Programme erstellen und verkaufen können, würde auf dem App-Markt der Zukunft wieder auftauchen, jedoch mit einer viel strengeren Geschäftsstrategie.
Als Apple 1980 an die Börse ging, war die Dynamik des Unternehmens mehr oder weniger festgelegt. Steve Jobs war der feurige Visionär mit einem intensiven und oft kämpferischen Führungsstil, und Steve Wozniak war das ruhige Genie, das die Vision zum Funktionieren brachte. Apples Board of Directors mochte ein solches Machtgefälle im Unternehmen jedoch nicht besonders. Jobs und der Vorstand einigten sich darauf, John Sculley 1983 in das Führungsteam aufzunehmen. 1985 verdrängte der Vorstand Jobs zugunsten von Sculley.
Die Lückenjahre
Steve Jobs war reich und arbeitslos. Obwohl er nicht bei Apple arbeitete, war er alles andere als untätig. Während dieser Zeit, von 1985 bis 1996, war Jobs an zwei großen Deals beteiligt; Das erste davon war eine Investition. 1986 erwarb Jobs von George Lucas eine Mehrheitsbeteiligung an einem Unternehmen namens Pixar. Das Unternehmen hatte Probleme, aber ihr letztendlicher Erfolg in der digitalen Animation führte zu einem Börsengang (IPO), der Jobs rund 1 Milliarde US-Dollar einbrachte.
Das zweite war eine Rückkehr zu seiner alten Besessenheit von Computern, als er NeXT gründete, um High-End-Computer zu entwickeln. Dies waren teure Maschinen mit einem Betriebssystem, das den bisher besten Versuch darstellte, die Leistung von UNIX in eine grafische Benutzeroberfläche zu integrieren. AlsTim Berners-Lee das World Wide Web erstellte, verwendete er eine NeXT-Maschine.
Von diesen beiden Deals erwies sich NeXT als das wichtigste, da sich herausstellte, dass Apple sein Betriebssystem ersetzen wollte. Apple kaufte NeXT 1996 für sein Betriebssystem und brachte Steve Jobs zu dem ersten Unternehmen zurück, das er gegründet hatte.
1996
Das kritische Jahr, in dem Steve Jobs den von ihm gegründeten Computerhersteller NeXT an Apple verkaufte und ihn elf Jahre nach seiner Absetzung wieder in das Unternehmen zurückbrachte.
Apple wieder auf Kurs bringen
Als Jobs zurückkam, war das Unternehmen nicht an einem guten Ort. Apple hatte angefangen zu zappeln, als billige PCs mit Windows den Markt überfluteten. Jobs befand sich wieder auf dem Fahrersitz und unternahm einige drastische Schritte, um Apples Niedergang umzukehren. Das Unternehmen beantragte und erhielt eine Investition von 150 Millionen US-Dollar von Bill Gates. Jobs nutzte das Geld, um Werbung zu schalten und die bereits von Apple angebotenen Produkte hervorzuheben, während das Geld für Forschung und Entwicklung (F & E) in nicht produzierenden Gebieten erstickt wurde.
Mit dem Betriebssystem NeXT wurde der iMac erstellt, Apples erster Hit-PC seit langer Zeit. Jobs folgte mit einer Liste von Erfolgen vom iPod im Jahr 2001 bis zum iPad im Jahr 2010. In den Jahren dazwischen dominierte Apple den Smartphone-Markt mit dem iPhone, eröffnete einen E-Commerce Shop mit iTunes und eröffnete Marken-Einzelhandelsgeschäfte mit dem Namen: was noch, der Apple Store. Als Jobs als CEO zurücktrat, kämpfte Apple mit Exxon um die weltweit größte Marktkapitalisierung.
Beginnend mit dem iPod im Jahr 2001 und weiter mit dem iPhone und iPad im nächsten Jahrzehnt verjüngte Jobs den angeschlagenen Apple und setzte ihn an die Spitze von Technologie und Kommunikation.
Das Fazit
Es ist unmöglich, Jobs ‚Karriere in einem einzigen Artikel zusammenzufassen, aber ein paar Lektionen ragen heraus. Erstens zählt Innovation viel, aber innovative Produkte scheitern ohne ordnungsgemäße Vermarktung. Zweitens gibt es keine geraden Wege zum Erfolg. Jobs wurden sehr früh reich, aber er wäre heute eine Fußnote, wenn er in den 90er Jahren nicht zu Apple zurückkehren würde. Irgendwann wurde Jobs aus dem Unternehmen geworfen, das er mitgestaltet hatte, weil es schwierig war, mit ihm zu arbeiten. Anstatt sich zu ändern, hielt er sich Zeit und übernahm dann wieder, und diesmal wurde seine Haltung als Teil seines Genies angesehen.
Es gibt viel mehr aus dem Leben von Steve Jobs zu lernen, wie es im Leben eines jeden erfolgreichen Unternehmers der Fall ist. Die bloße Hybris des Unternehmergeistes, die Idee, etwas Größeres und Besseres zu tun als jemals zuvor, muss immer beobachtet und studiert werden, ob man es nachahmt oder einfach nur staunt, was diese Hybris bewirken kann.