Spotifys Fokus auf Podcasts lockt Nutzer an, fördert Werbung
Von Supantha Mukherjee und Dawn Chmielewski
STOCKHOLM/LOS ANGELES, USA, 2. Februar (Reuters) – Spotify (NYSE:SPOT) meldete am Mittwoch für das vierte Quartal einen Umsatz, der die Schätzungen der Analysten übertraf. Grund dafür war ein sprunghafter Anstieg der Werbeumsätze dank umfangreicher Investitionen in neue Dienste wie Podcasts sowie ein Anstieg der bezahlten Abonnenten um 16 Prozent.
Die Zahl der monatlich aktiven Nutzer stieg um 18 % auf einen Rekordwert von 406 Millionen.
Allerdings rechnet das Unternehmen für das laufende Quartal mit 183 Millionen bezahlten Abonnenten, was unter den Erwartungen von 184 Millionen liegt. Es wird erwartet, dass die Einnahmen die geschätzten 2,6 Milliarden Euro erreichen werden.
Der Abonnement-Musik-Streaming-Dienst hat mehr als 1 Milliarde Dollar in das Podcast-Geschäft investiert, angeführt von exklusiven Sendungen wie The Joe Rogan Experience.
Der Appell des Podcast-Stars wurde jedoch auch verurteilt, nachdem in seiner Sendung kontroverse Ansichten über COVID-19 geäußert wurden, was zu Protesten der Künstler Neil Young und Joni Mitchell führte.
Rogan, ein beliebter Internetkommentator, hat sich inzwischen entschuldigt, und Spotify hat angekündigt, dass es beginnen wird, Episoden, in denen COVID diskutiert wird, mit Inhaltswarnungen zu versehen.
Spotify teilte mit, dass der Anteil der weltweit konsumierten Podcast-Stunden auf seiner Plattform ein Allzeithoch erreicht hat und dass es seine kostenpflichtigen Podcast-Abonnements auf 33 weitere Märkte ausgeweitet und Podcasts für Nutzer in Russland, Ägypten und Saudi-Arabien ermöglicht hat.
Die Zahl der Premium-Abonnenten, die den Großteil des Umsatzes des Unternehmens ausmachen, erreichte 180 Millionen und übertraf damit die Erwartungen der Analysten, die von 179,9 Millionen ausgingen.
Der Quartalsumsatz stieg von 2,17 Milliarden Euro im Vorjahr auf 2,69 Milliarden Euro (3,04 Milliarden US-Dollar) und lag damit über den Erwartungen der Analysten von 2,65 Milliarden Euro, wie aus den IBES-Daten von Refinitiv hervorgeht.
Die Einnahmen von Nutzern, die Werbung hören, stiegen um 40 Prozent auf 394 Millionen Euro oder 15 Prozent des Gesamtumsatzes.
„Die Investoren haben das Werbegeschäft von Spotify in den ersten Jahren als börsennotiertes Unternehmen weitgehend ignoriert, da das Abonnentenwachstum die Geschichte dominierte“, so Richard Greenfield, Analyst bei LightShed Partners, in einer Mitteilung.
„Als Spotify sich von einer Musikplattform zu einer Audioplattform (Podcasting, Live-Audio, Hörbücher) entwickelte, hat es das Potenzial für ein robustes Werbegeschäft freigesetzt, das jetzt zu groß ist, als dass Investoren es ignorieren könnten.“
Spotify hat sich 2018 mit einer Reihe von Übernahmen in das Podcast-Geschäft gewagt, um mit Apple Inc. (NASDAQ:AAPL) zu konkurrieren. Seitdem hat es eine kostenpflichtige Abonnementplattform für Podcaster in den USA eingeführt, sie für Werbung geöffnet und ist zum größten Anbieter in diesem Sektor geworden, der Apple entthront hat.
(1 USD = 0,8843 EUR)