Wie Spotify-CEO Daniel Ek reich wurde
Name: Spotify
Geschätzte Bewertung: Mehr als 20 Milliarden US-Dollar
Produkt: Musik-Streaming
Gründungsjahr: 2006
Spotify hat die globale Musikindustrie umgestaltet, indem traditionelle Technologien wie CDs und Downloads durch einen Streaming-Musikdienst ersetzt wurden, der 2017 einen Umsatz von 4,99 Milliarden US-Dollar erzielte und derzeit einen Wert von über 20 Milliarden US-Dollar hat.
Auf dem Vormarsch der Branche
In etwas mehr als einem Jahrzehnt hat sich das in Stockholm ansässige Startup zu einem der führenden Unternehmen der Branche entwickelt und bietet laut der Website des Unternehmens mehr als 35 Millionen Songs für 71 Millionen zahlende Abonnenten in 65 Märkten. Seit der Gründung von Spotify hat der Dienst dazu beigetragen, Lizenzgebühren in Höhe von 9,8 Milliarden US-Dollar für Unternehmen zu generieren, die Rechte an der Musik besitzen, sogenannte Rechteinhaber, die dann Musiker auf der Grundlage individueller Verträge bezahlen.
Piraterie war ein wichtiges Thema, als Spotify gegründet wurde. Daher verhandelte das Unternehmen mit Musiklabels, um ihre Künstler auf Spotify zu streamen, und zahlt die Labels jedes Mal, wenn ein Hit angehört wird. Der Erfolg von Spotify zwang Technologiegiganten wie Apple Inc. ( AAPL ), Alphabet Inc. ( toget ) und Amazon.com Inc. ( AMZN ), zu überdenken, wie sie Musik an Verbraucher verkaufen.
Die Gründung von Spotify
Im Jahr 2005 kamen die Mitbegründer Daniel Ek, jetzt CEO, und Martin Lorentzon auf die Idee für den Service, während sie in einer Wohnung in Schweden Musik miteinander tauschten. Der 33-jährige Ek und der 47-jährige Lorentzon gründeten das Unternehmen 2006 offiziell und veröffentlichten 2007 die erste öffentliche Beta ihrer Musik-Streaming-Software.
Nach dem Start der ersten App für den Mac verbreitete sich Spotify laut TechCrunch schnell auf Android, Windows, iOS, Mac und Linux. Das Unternehmen ist seit 2017 auf mehr als 2.960 Mitarbeiter angewachsen.
Beide Mitbegründer haben umfangreiche Erfahrungen mit Startups. Ek, ein Aussteiger des renommierten Royal Institute of Technology in Stockholm, gründete das Online-Kleinanzeigenunternehmen Advertigo und verkaufte es laut Inc. An TradeDoubler, eine Website für digitales Marketing. Lorentzon, Mitbegründer von TradeDoubler, schloss durch den Verkauf eine Freundschaft mit Ek.
Die Investoren von Spotify
Seit seiner Gründung hatte der Streaming-Dienst keine Probleme, Risikokapital anzuziehen. Laut Crunchbase wurden in 22 Finanzierungsrunden 2,7 Milliarden US-Dollar aufgebracht, darunter mehrere Fremdfinanzierungen.
Einige der größeren Finanzierungsrunden von Spotify umfassen eine Serie D im Wert von 100 Millionen US-Dollar im Jahr 2011 unter der Leitung von Accel Partners, eine Serie E im Wert von 100 Millionen US-Dollar unter der Leitung von Goldman Sachs Group Inc. im Jahr 2012, eine Serie F im Wert von 250 Millionen US-Dollar unter der Leitung von TCV im Jahr 2013 und eine Serie im Wert von 526 Millionen US-Dollar G-Runde im Jahr 2015 mit 15 verschiedenen Investoren, so Crunchbase.
Laut Crunchbase hat der Founders Fund, ein Geldgeber, in Unternehmen wie Lyft, Stripe und Palantir Technologies Inc. investiert. Laut Crunchbase hat TCV Unternehmen wie Netflix Inc., Airbnb und Rent the Runway unterstützt , und Accel Partners hat in Unternehmen wie Slack, Fiverr und Jet investiert. (Siehe auch: Top 6 Spotify-Aktionäre )
Keine Gewinne und steigender Wettbewerb
Der größte Konkurrent von Spotify, Apple Music, hat fast die Hälfte der Abonnenten. Trotz seines großen Publikums war Spotify finanziell fragil und es muss noch ein Gewinn erzielt werden. Es verzeichnete im vergangenen Jahr einen Verlust von 1,5 Milliarden US-Dollar und 2016 einen Verlust von 657 Millionen US-Dollar.
Im Gegensatz zu Apple Music, YouTube und Amazon Music hat Spotify keine anderen Unternehmen, auf die man sich bei Einnahmen wie iPhone, Suche, E-Commerce oder Cloud Computing verlassen kann. Noch wichtiger ist, dass keine Hardwaregeräte erstellt werden, auf denen der Dienst vorinstalliert werden kann.
Die Herausforderung von Spotify ist auch der starke Preiswettbewerb beim Musik-Streaming. Das Unternehmen erzielt Einnahmen von aktiven Nutzern und verkauft auch Werbung, die Einnahmen aus dem Streamen von Musik für Nutzer bringt, die kostenlos zuhören. Die Lizenzierung von Inhalten und die Zahlung von Lizenzgebühren verursachen jedoch erhebliche Kosten. Da das Unternehmen auf eine hochkonzentrierte Branche für Inhalte angewiesen ist, können auch der Zugriff und die Einnahmen leicht beeinträchtigt werden. Musik, die von Universal Music Group, Sony Music Entertainment, Warner Music Group und Merlin an die Firma lizenziert wurde, macht ungefähr 87% der Streams aus. Darüber hinaus ist es anfällig für teure Klagen von Rechtsinhabern, die behaupten, sie seien nicht ausreichend bezahlt worden.
Ausblick
Es ist unklar, ob Spotifys glitzernder Lebenslauf mit A-List-Stars angesichts seiner Reihe finanzieller Verluste entweder als Börsengang oder langfristig als börsennotiertes Unternehmen zum Erfolg führen wird. Einige Analysten sagen, dass die Suche der Musikindustrie nach den digitalen Dollars der Verbraucher Spotify stattdessen zu einer Partnerschaft zwingen könnte – oder in die Arme eines Erwerbers.
Vor dem Börsengang erhielt das Unternehmen optimistische Anrufe von Analysten von MKM Partners und RBC Capital.