Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Was ist Suchmaschinenoptimierung (SEO)?
Suchmaschinenoptimierung (SEO) zielt darauf ab, den größtmöglichen Traffic auf eine Website zu lenken, indem sie an die Spitze der Ergebnisse einer Suchmaschine gebracht wird. SEO wird von Unternehmen und Einzelpersonen verwendet, um die Sichtbarkeit ihrer Websites und Inhalte zu maximieren und den Traffic und damit das Geschäft zu steigern. Unternehmen beauftragen oft SEO-Spezialisten, um solche Strategien zur Steigerung des organischen Traffics umzusetzen. Organischer Traffic gelangt auf natürliche Weise auf eine Website und nicht durch bezahlte Suchbemühungen wie Pay-per-Click (PPC).
Die zentralen Thesen:
- Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine Methode, mit der eine URL oder Website an die Spitze der Ergebnisse einer Suchmaschine gesetzt wird.
- SEO ist eine Methode, die von Unternehmen und Einzelpersonen verwendet wird, um die Sichtbarkeit ihrer Websites und ihres Unternehmens zu maximieren.
- Suchmaschinen verwenden Schlüsselwörter und Phrasen, Algorithmen, Website-Updates und die hierarchische Struktur einer Website sowie die Klarheit der Sprache, um Websites zu bewerten.
So funktioniert Suchmaschinenoptimierung (SEO)
SEO ist eine Art digitales Marketing, das sich speziell darauf konzentriert, eine Website in den Suchergebnissen auf Websites wie Google, Yahoo und Bing höher zu bringen. Suchmaschinen sind das häufigste Mittel, um organischen (unbezahlten) Traffic auf eine Website zu bringen, was SEO sehr wettbewerbsfähig macht: Eine erfolgreiche Strategie kann einem Unternehmen ein hohes Maß an Aufmerksamkeit verschaffen.
Suchmaschinen können oft den Versuch durchschauen, die Suchmaschine anstelle des Benutzers zu bedienen, und ordnen die Site daher niedriger ein. Dieser Vorgang, der als Cloaking bezeichnet wird, verwendet alle notwendigen Schlüsselwörter und Strategien, um eine Website an der Oberfläche informationsreich und wertvoll erscheinen zu lassen, um Aufmerksamkeit zu erregen, aber keinen Wert für den Benutzer zu bieten.
SEO: Grundlegende Strategien
Die ersten Suchmaschinen waren relativ ineffektiv, da sie nicht viel mehr tun konnten, als nach Seiten zu suchen, die bestimmte Schlüsselwörter enthielten. Suchmaschinen haben sich im Laufe der Zeit weiterentwickelt und sind komplex genug, um Hunderte von Faktoren in ihren Suchalgorithmen zu verwenden.
Bei erfolgreicher Implementierung verwendet SEO eine Kombination von Methoden und Strategien, um Benutzer auf eine Website zu lenken. Sie umfassen Folgendes:
- Verwendung von Schlüsselwörtern oder weit verbreiteten Phrasen im Zusammenhang mit dem Zweck einer Website. Wenn ein Benutzer einen Ausdruck in eine Suchmaschine eingibt, durchsucht die Suchmaschine die Websites, die diesen Ausdruck enthalten.
- Konsistente Website-Updates. Websites, die seit einiger Zeit keine neuen Inhalte mehr produziert haben, werden als weniger relevant angesehen. Alle defekten Links oder ähnliche Fehler werden das Ranking einer Website beeinträchtigen.
Es muss auf die grundlegende Benutzerfreundlichkeit und das Design einer Website geachtet werden. Suchmaschinen berücksichtigen den hierarchischen Aufbau und die einfache Navigation der Website sowie die Qualität der enthaltenen Informationen und Inhalte. Einfachere Websites mit klarer, prägnanter und nützlicher Sprache neigen dazu, in den Suchergebnissen höher zu ranken.
Wenn Sie eine Website optimieren, lassen Sie andere Websites auf Ihre verlinken (Linkbacks). Eine Suchmaschine betrachtet dies als Hinweis darauf, dass Ihre Website wertvoll genug ist, um von anderen referenziert zu werden. Je höher der Rang der Site, die auf Sie verlinkt, desto besser.
Zeigen Sie nicht den Namen Ihres Unternehmens oder andere wichtige Marketingmaterialien als Teil eines Bildes an, da der Text in einem Bild nicht in die indizierten Ergebnisse einer Suchmaschine aufgenommen wird.
SEO-Spezialisten vs. Generalisten
Personen, die sich auf die Maximierung des organischen Traffics einer Website konzentrieren, studieren die sich ständig ändernden Trends und Algorithmen, die von Suchmaschinen verwendet werden. Sie ändern dann ihre Ansätze, um der Kurve immer einen Schritt voraus zu sein. Für Websites ist es oft ratsam, einen SEO-Spezialisten zu beauftragen, anstatt einen Generalisten mit solchen Bemühungen zu beauftragen, insbesondere wenn eine Website komplexer wird und ihre Popularität zunimmt.