3 Geheimnisse erfolgreicher Unternehmen
Manche Unternehmen sind einfach besser als andere. Es gibt eine Reihe von Attributen, die ein gutes Unternehmen von der Herde abheben, darunter Namenserkennung, Innovation und Marktanteil. Für einen Investor ist es wichtig, die möglichen Gewinner zu erkennen, bevor sie zu bekannten Namen werden.
Was also macht ein großartiges Unternehmen aus? Und entspricht diese Beschreibung zwangsläufig einer guten Aktienoption als Anlage? Die Antwort hängt davon ab, ob Sie einen Buchhalter, einen Wirtschaftswissenschaftler, einen Vermarkter, einen Personalfachmann oder sogar das Unternehmen selbst fragen. Aber wenn man all diese Disziplinen zusammenführt, kann man im Allgemeinen ein gutes Unternehmen definieren.
In diesem Artikel betrachten wir drei Schlüsselattribute, die ein Unternehmen erfolgreich machen. Lernen Sie, sie früh zu erkennen, und Sie könnten auch auf ihren Rockschößen zum Erfolg reiten.
Die zentralen Thesen
- Unternehmen müssen sich einen Wettbewerbsvorteil sichern, um im Geschäft zu bleiben.
- Markteintrittsbarrieren, Bekanntheitsgrad und Preisführerschaft können Unternehmen dabei helfen, wettbewerbsfähig zu bleiben.
- Hat ein Unternehmen ein überdurchschnittliches Management – Menschen mit Erfahrung und langjähriger Betriebszugehörigkeit – stehen die Chancen gut, dass das Unternehmen erfolgreich wird.
- Die Marktführerschaft können Unternehmen durch Qualität, Innovation, Kundenservice oder gar Garantien erreichen.
Wettbewerbsvorteil
Ein Wettbewerbsvorteil ist jede Eigenschaft eines Unternehmens, die ihm hilft, mit der Konkurrenz auf dem Markt Schritt zu halten. Unternehmen müssen sich einen Wettbewerbsvorteil sichern, um im Geschäft zu bleiben. Der Autor und Professor der Harvard Business School, Michael Porter, der das Fünf-Kräfte-Modell entwickelte, war ebenfalls Pionier des Konzepts des Wettbewerbsvorteils und teilte es in zwei Formen auf: Differenzierungsvorteil und Kostenvorteil.
Ein Differenzierungsvorteil liegt vor, wenn ein Unternehmen eine überlegene Dienstleistung oder ein Produkt zum gleichen Preis anbietet, der vom Markt verlangt wird. Der Kostenvorteil hingegen liegt vor, wenn ein Unternehmen die gleiche Dienstleistung oder das gleiche Produkt wie der Markt anbietet, jedoch zu einem niedrigeren Preis. Porter bezeichnet die beiden Konzepte gemeinsam als Positionsvorteile, da sie die Position eines Unternehmens als die führende Dienstleistung oder das führende Produkt in seiner Branche definieren. Laut Porter sind diese Vorteile nicht vollständig nachhaltig, da das Versprechen wirtschaftlicher Mieten den Wettbewerb einlädt. Dies ist der Betrag, der zusätzlich zu dem aus wirtschaftlicher Sicht notwendigen Betrag verdient wird.
Im Folgenden sind einige Schlüsselfaktoren aufgeführt, die Unternehmen dabei helfen können, ihren Wettbewerbsvorteil auf dem Markt zu behaupten.
Eintrittsbarrieren
Gute Unternehmen können ihren hohen Status beibehalten, wenn es sehr hohe Markteintrittsbarrieren gibt. Einige der häufigsten Markteintrittsbarrieren sind hohe Fixkosten, wie sie im Zusammenhang mit schwerer Fertigung stehen, oder langfristige Kosten für Forschung und Entwicklung (F & E), wie sie in der Pharma- oder Computersoftware-Entwicklungsbranche zu finden sind. All diese Markteintrittskosten können Wettbewerber vom Markteintritt abhalten und so dem Unternehmen helfen, seine führende Stellung zu behaupten.
Aber Barrieren müssen nicht unbedingt kostenbezogen sein. Andere Barrieren sind starke Marke Identität des Wettbewerbs, die Lizenzierung, Regulierung und Steuervorteile.
Namenserkennung
Wir neigen dazu, den Wert der Bekanntheit als selbstverständlich anzusehen, wenn wir den Status eines Unternehmens betrachten. Nehmen Sie zum Beispiel Unternehmen wie Kimberly-Clark ( KMB ) und Coca-Cola ( KO ). Markennamen wie Kleenex und Coke sind zum Synonym für ihre Produkte geworden.
Aber es gibt ein Problem bei der Namenserkennung – diesem Namen einen Wert zu geben. Es gibt wirklich keinen einfachen Weg, das zu tun. Ein Name hat nur einen qualitativen Wert, kann aber eine langfristige Beziehung zwischen den Produkten oder Dienstleistungen eines Unternehmens und seinen Kunden herstellen. Ob diese Eigenschaft allein ein Unternehmen gut macht, lässt sich zwar streiten, aber in Kombination mit den anderen Eigenschaften kann sie ein starker Erfolgsfaktor sein.
Auch wenn der Wiedererkennungswert das Profil eines Unternehmens auf dem Markt stärken kann, sollten Sie bedenken, dass er nur einen qualitativen Wert hat.
Preisführerschaft
Nichts ist leistungsfähiger, als dem Markt vergleichbare Dienstleistungen oder Produkte zu einem niedrigeren Preis anzubieten. In jedem wirtschaftlichen Umfeld – ob Boom oder Pleite – wird es immer eine Nachfrage nach günstigen Dienstleistungen und Produkten geben. Die Möglichkeit, mit konstant niedrigeren Preisen auf den Markt zu kommen, kann eine Marktnische füllen, die Kunden über einen längeren Zeitraum anziehen kann. Der Schlüssel zur Preisführerschaft besteht darin, dieses Niveau zu halten und andere abzuwehren, die versuchen, in diesem Bereich zu konkurrieren.
Überdurchschnittliches Management
Die Qualität des Managements eines Unternehmens ist ein wichtiger Faktor für den Erfolg eines Unternehmens. Eine der wichtigsten Eigenschaften in jedem Managementteam ist eine Mischung aus Erfahrung. Erfahrene Führungskräfte können ein Unternehmen nicht nur durch Marktzyklen führen, sondern auch den Führungsnachwuchs betreuen.
Ein weiteres aufschlussreiches Attribut ist, wenn das Management dazu neigt, über einen längeren Zeitraum in einem Unternehmen zu bleiben. Talentierte Führungskräfte können mit sehr attraktiven Vergütungspaketen von Unternehmen zu Unternehmen bewegt werden. Wenn sie dazu neigen, in Unternehmen zu bleiben, in denen sie gerne arbeiten, liegt das meist daran, dass sie an die Zukunft und den Erfolg ihres Unternehmens glauben.
Markführung
Eine der wichtigsten Eigenschaften, um ein gutes Unternehmen zu werden, ist die Marktführerschaft. Führung kann in vielen Formen auftreten, aber der Ruf, der mit diesem Tag einhergeht, ist unbezahlbar. Ein Label nach Industriestandard ist eines, das jedes Unternehmen anstrebt. Beispiele hierfür sind Marktführer in Bezug auf Qualität, Innovation, Kundenservice oder sogar Garantien.
Die Marktführerschaft ist wahrscheinlich der am schwierigsten zu haltende Status. Kein Wettbewerber gibt sich damit zufrieden, nur an zweiter Stelle in der Branche zu stehen. Hier kommen die Eintrittsbarrieren ins Spiel. Wenn Sie an einem Unternehmen interessiert sind, das in einer Branche mit hohen Eintrittsbarrieren konkurriert, ist es viel wahrscheinlicher, dass seine Marktbeherrschung anhält. Unternehmen können sich auch zur Marktführerschaft bewegen, indem sie andere erfolgreiche Unternehmen kaufen und mit ihnen fusionieren, um ihren Marktanteil, die vertikale und horizontale Integration und die technologische Basis zu verbessern.
Die Quintessenz
Was also genau macht ein Unternehmen zu einem guten Unternehmen und führt das zwangsläufig zu einem guten Ratingergebnis für ein gutes Investment? Wenn das Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil hat, überdurchschnittliches Management und Marktführerschaft, gibt es eine sehr gute Chance, dass Sie bei einer potenziell starken Option für gesuchte investieren. Diese Merkmale allein sagen zwar nicht unbedingt die ganze Geschichte, aber sie sind wichtige Faktoren, wenn es darum geht, zu beurteilen, ob ein Unternehmen von Investoren weltweit als gute Investition anerkannt wird.