Rent-a-Crowd
Was ist ein Rent-a-Crowd?
Eine Rent-a-Crowd ist eine Gruppe von Leuten, die angeheuert werden, um ein Geschäft, eine Kundgebung, einen Protest oder eine andere öffentliche Veranstaltung als beschäftigt, beliebt und gut unterstützt erscheinen zu lassen.
Rent-a-Crowds werden manchmal bei der Eröffnung eines neuen Geschäfts eingesetzt. Scharen von interessierten Besuchern können den Eindruck erwecken, dass die Produkte oder Dienstleistungen des Unternehmens besonders sind und echte Kunden dazu verleiten, zu kommen und sich die ganze Aufregung anzusehen. Rent-a-Crowds können auch von politischen Kandidaten verwendet werden, um ein breites öffentliches Interesse oder Unterstützung zu simulieren.
Die zentralen Thesen
- Ein Rent-a-Crowd ist eine Gruppe von Personen, die angeheuert werden, um ein Geschäft, eine Kundgebung, einen Protest oder eine andere öffentliche Veranstaltung geschäftig, beliebt und gut unterstützt erscheinen zu lassen.
- Spezialisierte Marketing- und Promotion-Unternehmen sowie Casting-Agenturen bieten gegen Gebühr Rent-a-Crowd-Dienste an, die Unternehmen oder Politikern oft 15 US-Dollar pro Person und Stunde oder etwa 50 US-Dollar pro Person und Gig in Rechnung stellen.
- Rent-a-Crowds können dabei helfen, neue Kunden an die Tür eines Unternehmens zu locken und ein breites öffentliches Interesse oder die Unterstützung politischer Kandidaten zu simulieren.
- Rekruten, von denen viele professionelle Schauspieler sind, werden normalerweise gebeten, eine Geheimhaltungsvereinbarung (NDA) zu unterzeichnen, um zu verhindern, dass die potenziell schädliche Wahrheit, dass sie für ihre Unterstützung bezahlt wurden, preisgegeben wird.
Wie ein Rent-a-Crowd funktioniert
Die Effektivität von Rent-a-Crowds basiert auf dem Prinzip des rationalen Herden- oder Herdentriebs. Menschen geben oft ihre eigenen Recherchen, Informationen oder offensichtlichen Marktgrundlagen auf, wenn es den Anschein hat, dass viele andere Menschen einem Trend folgen. Dieses Phänomen lässt sich am besten von PT Barnum zusammenfassen, der einmal sagte, dass „nichts eine Menge so anzieht wie eine Menge“.
Spezialisierte Marketing und Werbefirmen sowie Casting-Agenturen bieten Unternehmen und anderen Unternehmen gegen eine Gebühr Menschenmassen an. Während Mitglieder einer Rent-a-Crowd selbst das Unternehmen, das Produkt, die Marke, den politischen Kandidaten oder was auch immer sie unterstützen, unterstützen können, leisten sie ihre Unterstützung nicht bedingungslos.
Die Praxis der Rent-a-Crowd ist mit der Praxis des „Astroturfing“ verwandt, bei der die Botschaft eines Unternehmens oder einer Organisation maskiert wird, um den Anschein zu erwecken, dass sie das Produkt einer Basisbewegung sei. Abhängig von Job, Veranstaltungsort, Kunde und Größe kostet ein Rent-a-Crowd in der Regel ab 15 USD pro Person und Stunde oder etwa 50 USD pro Person und Gig.
Rekruten, die für die Teilnahme an einer Rent-a-Crowd bezahlt werden, haben die Aufgabe, Begeisterung zu zeigen und authentisch auszusehen und zu klingen. Viele von ihnen sind professionelle Schauspieler und werden in den meisten Fällen aufgefordert, eine Geheimhaltungsvereinbarung (NDA) zu unterzeichnen, um die Anonymität des Kunden zu schützen und die peinliche Enthüllung zu verhindern, dass ihre öffentliche Unterstützung bezahlt wurde und nicht authentisch war.
Beispiele für Rent-a-Crowd
Unternehmen
Rent-a-Crowds können eine gute Strategie sein, um neue Kunden an die Tür eines Unternehmens zu bringen. Die Einstellung einer Menschenmenge kann den Anschein von Aufregung simulieren, ein Unternehmen geschäftig erscheinen lassen und potenziellen Kunden den Eindruck vermitteln, dass das Geschäft gut ist. Dies kann wiederum die Neugier von Passanten oder anderen Beobachtern wecken.
Ein Rent-a-Crowd-Unternehmen in Kalifornien schafft ein Einkaufserlebnis wie bei Prominenten für Einzelpersonen, bei dem ein angeheuerter Flashmob verwendet wird, um gefälschte Paparazzi und andere Beobachter zu simulieren. Rent-a-Crowds wurden auch auf Messen verwendet, um die Begeisterung für ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung zu simulieren.
Politik
Die Ankündigung des Präsidentschaftswahlkampfs von Donald Trump im Jahr 2015 nutzte bekanntlich die Dienste eines Rent-a-Crowd-Unternehmens. Trumps Kampagne stellte Schauspieler ein, um die öffentliche Unterstützung für seine Kandidatur zu simulieren, und Einzelpersonen erhielten Berichten zufolge 50 US-Dollar, um die Veranstaltung anzufeuern.
Eine solche sorgfältige Orchestrierung von politischen und Protestereignissen ist keine Seltenheit. Gewerkschaften bezahlen in der Regel Zeitarbeiter oder sogar Obdachlose, um Streikposten zu gehen. Bei der Pride Parade in New York City im Jahr 2015 wurden Anti-Homo-Ehe-Demonstranten als angeheuerte Mitglieder eines Rent-a-Crowd-Dienstes gefunden.
Vor- und Nachteile einer Rent-a-Crowd
Es ist nicht schwer zu verstehen, warum das Geschäft der Rent-a-Crowds erfolgreich ist. Menschen neigen dazu, von Gleichaltrigen beeinflusst zu werden und kaufen im Allgemeinen eher Dinge, für die andere scheinbar respektable Mitglieder der Gemeinschaft bereits verbürgt haben, und geben ihre Unterstützung dafür zum Ausdruck. Wenn Rent-a-Crowd effektiv eingesetzt wird, kann dies möglicherweise die Aussichten eines Unternehmens oder einer politischen Bewegung über Nacht verändern.
Dieses Phänomen hat jedoch verständlicherweise viel Kritik auf sich gezogen. Skeptiker sagen, dass Rent-a-Crowds die Öffentlichkeit täuschen und dass jeder, der sie benutzt, misstrauisch behandelt werden sollte. Die Befürworter sind anderer Meinung und argumentieren, dass sich die Einstellung von Menschenmengen nicht von jeder anderen Marketingstrategie unterscheidet.
Die Leute mögen es im Allgemeinen nicht, zu entdecken, dass sie getäuscht wurden, daher ist es sinnvoll, dass jeder, der mit einer Rent-a-Crowd erwischt wird, möglicherweise seine Authentizität in Frage stellt. Während einige politische Kandidaten es schaffen, ihren Ruf trotz dieser Marketingtaktik intakt zu halten, kann nicht jeder dieses Glück erwarten. In der Welt von Politik und Wirtschaft ist Vertrauen von entscheidender Bedeutung. Als Schwindler entlarvt zu werden, kann möglicherweise äußerst schädliche Folgen haben.