Gillette vs. Harry’s vs. Dollar Shave Club: Was ist der Unterschied?
Gillette vs. Harry’s vs. Dollar Shave Club: Ein Überblick
Gillette, Harry’s und Dollar Shave Club führen einen erbitterten Kampf um den Markt für Abonnements und die Lieferung von Rasierprodukten nach Hause. Die Kundenvorteile solcher Clubs sind Convenience und Rabatte im Vergleich zu einzeln gekauften Produkten im Handel, was sie für viele Männer attraktiv macht. Jedes Unternehmen bietet verschiedene Arten von Mitgliedschaften/Produktabonnements an. Dieser Artikel untersucht die Angebote der einzelnen Unternehmen.
Die zentralen Thesen
- Dollar Shave Club war das erste Unternehmen, das Abonnements für Rasierclubs anbot.
- Harry’s verkauft seine Produkte in gehobenen Kaufhäusern wie Barneys in New York City und bietet zusätzlich ein Rasierclub-Abonnement an.
- Gillette Shave Club ist der einzige Service, der von einem börsennotierten Unternehmen gestartet wurde.
Dollar Shave Club
Der Dollar Shave Club öffnete seine Türen im Jahr 2011 und operiert von Venice, Kalifornien aus. Dollar Shave, einst ein privates Unternehmen, wurde 2016 von Unilever für rund 1 Milliarde US-Dollar gekauft. Unilever hat den Club intakt gehalten und ist nach Angaben des Unternehmens mit schätzungsweise 4 Millionen Mitgliedern ein wichtiger Akteur im Bereich der Rasur-Abonnements geblieben.
Es gibt drei grundlegende Abonnementoptionen: das Humble Twin, das 4X und das Executive. Der Humble Twin ist ein einfacher Doppelklingenrasierer mit einem Gleitstreifen. Ein monatliches Abonnement umfasst fünf Patronen und kostet 1 USD plus 2 USD für Versand und Bearbeitung. Der 4X ist ein Quad-Klingen-Rasierer mit einem vollen 90-Grad-Schwenkkopf, der der Krümmung des Gesichts folgt. Dieses Abonnement umfasst vier Patronen pro Monat und kostet 6 US-Dollar, aber der Versand ist kostenlos. Schließlich ist der Executive der Spitzenrasierer von Dollar Shave Club mit sechs Klingen, einer speziellen Trimmerkante für Details und einem extra stabilen Griff für verbesserten Griff. Das Abonnement kostet 9 US-Dollar pro Monat mit kostenlosem Versand und wird mit vier Patronen geliefert.
Dollar Shave Club bietet auch eine Vielzahl von Körperpflegeprodukten an. Die Produktlinie von Dr. Carver umfasst Rasiercreme, Rasierbutter, Rasierschaum, Creme nach der Rasur und Reparaturserum für Verbrennungen und eingewachsene Haare. Zu den Big Cloud-Produkten gehören Feuchtigkeitscremes für das Gesicht, Handcreme und Lippenbalsam. Für Haare umfasst die Boogie-Produktlinie Haargel, Haarpaste, Haarton, Haarfaser und Haarcreme. Das Unternehmen bietet auch Fresh by Charlie an, ein mit Aloe und Kamille angereichertes Einwegtuch.
Alle neuen Abonnenten erhalten bei ihrer ersten Lieferung einen kostenlosen Griff, und das Unternehmen bietet ermäßigte Starterpakete an, die verwandte Körperpflegeprodukte wie Rasierbutter und Post-Shave-Creme enthalten. Den Mitgliedern steht es frei, ihre Abonnementdetails zu ändern oder die Mitgliedschaft jederzeit zu kündigen.
Bei keinem der aufgeführten Rasierclubs handelt es sich um private Unternehmen. Alle drei wurden von namhaften Unternehmen mit großen Beteiligungen an Körperpflegeprodukten gekauft.
Harrys
Harry’s mit Sitz in New York wurde 2013 von Andy Katz-Mayfield und Jeff Raider gegründet und besitzt seit 2014 eine eigene Rasiererfabrik in Deutschland. Die Fabrik namens Feintechnik kann auf eine solide Handwerkstradition zurückblicken, und der Besitz der Fabrik macht das Unternehmen voll Kontrolle des Produktionsprozesses, so dass Anpassungen an Kundenfeedback vorgenommen werden können.
Ab Mai 2019 kann sich diese Autonomie ändern. Warum? Weil Harry’s von der Firma Edgewell Personal Care für 1,37 Milliarden US-Dollar in bar und in Aktien gekauft wurde. Medienberichten zufolge soll der Deal 2020 abgeschlossen werden.
Harrys Rasierer gibt es in zwei Ausführungen: Truman und Winston. Truman bietet den Basisgriff, der neuen Abonnenten kostenlos angeboten wird, während Winston die Premium-Option ist. Die regulären Preise betragen 15 bzw. 25 US-Dollar. Das Abonnement richtet sich nach der Häufigkeit der Rasur, wobei der Kunde zwischen fünf bis sieben Rasuren pro Woche, zwei bis vier Rasuren pro Woche oder nur einer Rasur pro Woche wählen kann. Die Mitgliedschaft ist flexibel und Abonnenten können jederzeit kündigen.
Der Preis hängt von der Rasierhäufigkeit ab. Ein Kunde, der sich beispielsweise zwei- bis viermal pro Woche rasiert, erhält alle drei Monate eine Packung mit acht Patronen für 7,50 US-Dollar pro Monat. Er kann zwei Flaschen Rasiergel für 15 US-Dollar pro Monat oder zwei Flaschen Rasiergel plus eine 1,7-Unzen-Flasche Rasierbalsam für 19 US-Dollar pro Monat hinzufügen. Es gibt nur eine Art von Rasierpatrone: fünf Klingen mit einem flexiblen Scharnier und einem Schmierstreifen.
Harrys Körperpflege-Produktlinie ist schmaler als die von Dollar Shave Club und umfasst Rasiercreme, Rasiergel, Balsam nach der Rasur und tägliche Gesichtsreinigung. Das Unternehmen bietet auch ein Reiseset und einen Rasiererständer an. Harrys Produkte werden bei J. Crew, Barneys und Nordstrom verkauft, und das Unternehmen hat kürzlich einen Friseurladen und ein Einzelhandelsgeschäft in New York City eröffnet.
Gillette Shave Club
Procter & Gamble (P&G) erwarb Gillette im Jahr 2005 und machte es so zu einem 800-Pfund-Gorilla im Vergleich zu Harry’s und Dollar Shave Club, bevor sie von größeren Unternehmen übernommen wurden. Rasiermesser sind einer der profitabelsten Bereiche von P&G, weshalb das Aufkommen aggressiver Emporkömmlinge, die Marktanteile erobern, das Unternehmen dazu veranlasst hat, ein eigenes Abonnementmodell zu starten. Seit der Gründung eines eigenen Clubs im Jahr 2014 hat sie einen direkten Kundenkontakt.
Gillette bietet drei Modelle an: Mach 3 Turbo, Fusion ProGlide und Fusion ProShield. Der Mach 3 Turbo verfügt über drei Klingen, einen Schmierstreifen und 10 Mikroflossen, die die Haut vor dem Schnitt glätten sollen. Das Abonnement sendet alle vier Monate fünf Patronen für 17,50 US-Dollar. Der Fusion ProGlide hat fünf Klingen, einen großzügigeren Schmierstreifen, einen mittleren Klingenstabilisator und eine Trimmerkante. Das Abonnement bietet alle vier Monate vier Patronen für 18 US-Dollar. Fusion ProShield verfügt auch über fünf Klingen, enthält jedoch einen schmierenden „Rahmen“, der sowohl vor als auch nach jedem Hub eine Schmierung aufträgt, anstatt nur einen Schmierstreifen. Das Abonnement bietet alle vier Monate vier Patronen für 22,49 US-Dollar.
Fusion ProGlide und ProShield haben beide einen Griff mit Gillettes patentierter Flexball-Technologie, um die Rasur näher und natürlicher zu gestalten. Während P&G eine Reihe von Körperpflege- und Körperpflegeprodukten anbietet, gibt es im Gillette Shave Club keine Optionen zum Bündeln von Abonnements für etwas anderes als Rasiererpatronen.
Gillette wurde für seine Annahme kritisiert, dass eine einzelne Patrone einen ganzen Monat hält, was für einen täglichen Rasierer unwahrscheinlich ist. Die Einsparungen des Clubs im Vergleich zu den Ladenpreisen sind ebenfalls bestenfalls gering. Vielleicht um dem letzteren Punkt entgegenzuwirken, nimmt der Gillette Shave Club alle Mitglieder an Produktverlosungen und Gewinnchancen für Unterhaltungs- und Sportveranstaltungen teil. Abonnenten können ihre Mitgliedschaft jederzeit ändern oder kündigen, und der Gillette Shave Club bietet eine Geld-zurück-Garantie für unzufriedene Kunden.