Annahmerate
Wie hoch ist die Adoptionsrate?
Die Akzeptanzrate ist das Tempo, mit dem eine neue Technologie erworben und von der Öffentlichkeit verwendet wird. Diese Quote kann durch die Anzahl der Mitglieder einer Gesellschaft repräsentiert werden, die in einem bestimmten Zeitraum mit der Nutzung einer neuen Technologie oder Innovation beginnen. Die Akzeptanzrate ist hilfreich, um Vergleiche anzustellen. Die Rate einer Gruppe wird mit der Adoptionsrate einer anderen, oft der gesamten Gesellschaft, verglichen.
Die zentralen Thesen
- Die Akzeptanzrate ist das Tempo, mit dem eine neue Technologie von der Öffentlichkeit erworben und genutzt wird.
- Netzwerkeffekte beeinflussen die Adoptionsrate stark.
- Das Internet und Facebook sind erfolgreich und hatten eine hohe Akzeptanz.
- 3D-Fernseher erreichten bis 2020 nie die erwarteten Akzeptanzraten.
Die Annahmerate verstehen
Die Adoptionsrate ist Teil der Verbreitung der Innovationstheorie. Diese Theorie versucht zu erklären, wie sich der Einsatz neuer Technologien, Prozesse und Innovationen in einer Gesellschaft verbreitet und warum sie über alte Methoden hinweg übernommen werden. Es bestimmt oft auch, wann und wie es Early Adopters gibt.
Netzwerkeffekte beeinflussen die Adoptionsrate stark. Viele Technologien werden nützlicher, wenn andere sie übernehmen. Diese Technologien sollen von Netzwerkeffekten profitieren. Das schnelle Wachstum des Internets ist vielleicht das bekannteste Beispiel für einen Netzwerkeffekt, der die Akzeptanz steigert. Zwischen 1969 und 1994 wurde das Internet hauptsächlich vom US-Militär und von Akademikern genutzt, mit begrenzter Akzeptanz an anderen Orten. Die Schwierigkeit, über das textbasierte Telnet-Protokoll auf der Befehlszeile auf das Internet zuzugreifen, begrenzte die Akzeptanzrate.
Als das Internet dank Webbrowsern einfacher zu nutzen wurde, stieg die Akzeptanz und es entstanden mehr Dienste. In den 1990er Jahren kostete Computerausrüstung jedoch noch Hunderte oder sogar Tausende von Dollar und erforderte etwas Geschick bei der Einrichtung. Zu Beginn des 21. Jahrhunderts gab es Bedenken hinsichtlich einer digitalen Kluft, da die Armen häufig keinen Zugang zum Internet hatten. Glücklicherweise haben Smartphones die Hardwarekosten auf unter 50 US-Dollar gesenkt und auch den Zugang zum Internet erleichtert. Das Ergebnis war eine höhere Adoptionsrate unter den Armen.
Die Adoptionsraten variieren im Laufe der Zeit dramatisch und gehen sowohl nach oben als auch nach unten.
Zu den Merkmalen einer Innovation, die sich auf die Akzeptanzrate auswirken, gehören die Vorteile der Übernahme der Innovation und die Leichtigkeit, mit der sie dem täglichen Leben hinzugefügt werden kann. Darüber hinaus wirken sich die Fähigkeit anderer Mitglieder der Gesellschaft, diejenigen zu sehen, die die Innovation bereits übernommen haben, und die mit dem Versuch der Innovation verbundenen Kosten auch auf die Akzeptanzrate aus. Ein weiterer wichtiger Faktor, der die Adoptionsrate beeinflusst, ist die Art der Gesellschaft, in die eine Innovation eingeführt wird. Geschlossene Kulturen und Gesellschaften ohne klare Kommunikation zwischen Anwendern und Nicht-Anwendern werden sich mit geringerer Wahrscheinlichkeit einer neuen Technologie annehmen.
Beispiele für die Adoptionsrate
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Während die Preisgestaltung neuer Technologien ein Faktor für die Akzeptanz sein kann, können die mit Innovationen angebotenen Funktionen die Gesamtnachfrage nach dem Produkt oder der Dienstleistung beeinflussen. Zum Beispiel wurden Smartphones, insbesondere das iPhone, zunächst als Luxusartikel bewertet. Das machte sie zu exklusiven Artikeln, wobei der Kostenfaktor ein potenzielles Hindernis für die Akzeptanzrate darstellte. Die Funktionen und die Attraktivität des iPhones sorgten dennoch für Nachfrage in der Öffentlichkeit, was zu einer beschleunigten Akzeptanz von Smartphones insgesamt führte. Da die Nachfrage weiter wuchs und die Preise sanken, verbreiteten sich Smartphones schnell in der Öffentlichkeit.
Nicht jede Innovation erfreut sich hoher Akzeptanz. Die Komplexität und Grenzen neuer Technologien können die Nachfrage und die Attraktivität der Zielgruppe verringern. So wurde die Virtual-Reality Technologie zwischen den 1990er Jahren und 2020 der Öffentlichkeit über eine Vielzahl von Formaten und Plattformen angeboten. Trotz Verbesserungen der Technologie und mehr Zugangsmöglichkeiten blieb die Akzeptanzrate bis 2020 relativ niedrig.
Eine langsame Akzeptanz trat beim 3D-Fernsehen ein, das versprochen hatte, die filmischen Visuals von 3D-Filmen auf den Heimmarkt zu bringen. Die Einschränkungen der 3D-Technologie und ihre inhaltlichen Einschränkungen für das Heimpublikum führten zu einer schwindenden Nachfrage und minimalen Akzeptanzraten in der Öffentlichkeit. Schließlich stellten große Hersteller die Produktion von 3D-Fernsehern ein, da die Akzeptanz nie das erwartete Niveau erreichte.