Adoptionsrate
Wie hoch ist die Adoptionsrate?
Die Akzeptanzrate ist das Tempo, mit dem eine neue Technologie von der Öffentlichkeit erworben und genutzt wird. Diese Rate kann durch die Anzahl der Mitglieder einer Gesellschaft dargestellt werden, die während eines bestimmten Zeitraums eine neue Technologie oder Innovation einsetzen. Die Adoptionsrate ist nützlich für Vergleiche. Die Rate einer Gruppe wird mit der Adoptionsrate einer anderen Gruppe verglichen, häufig der gesamten Gesellschaft.
Die zentralen Thesen
- Die Akzeptanzrate ist das Tempo, mit dem eine neue Technologie von der Öffentlichkeit erworben und genutzt wird.
- Netzwerkeffekte beeinflussen die Adoptionsrate stark.
- Das Internet und Facebook sind erfolgreich und hatten hohe Akzeptanzraten.
- 3D-Fernseher erreichten ab 2020 nie die erwarteten Akzeptanzraten.
Die Adoptionsrate verstehen
Die Adoptionsrate ist Teil der Verbreitung der Innovationstheorie. Diese Theorie versucht zu erklären, wie sich der Einsatz neuer Technologien, Prozesse und Innovationen in einer Gesellschaft verbreitet und warum sie gegenüber alten Methoden übernommen werden. Oft wird auch bestimmt, wann und wie früh Anwender existieren.
Netzwerkeffekte beeinflussen die Adoptionsrate stark. Viele Technologien werden nützlicher, wenn andere sie übernehmen. Diese Technologien sollen von Netzwerkeffekten profitieren. Das schnelle Wachstum des Internets ist vielleicht das bekannteste Beispiel für einen Netzwerkeffekt, der die Akzeptanzrate erhöht. Zwischen 1969 und 1994 wurde das Internet hauptsächlich vom US-Militär und von Akademikern genutzt, woanders nur begrenzt eingesetzt. Die Schwierigkeit, über das befehlszeilenbasierte textbasierte Telnet-Protokoll auf das Internet zuzugreifen, begrenzte die Akzeptanzrate.
Als das Internet dank Webbrowsern benutzerfreundlicher wurde, stieg die Akzeptanzrate und es entstanden mehr Dienste. Computerausrüstung kostete jedoch in den neunziger Jahren immer noch Hunderte oder sogar Tausende von Dollar und erforderte einige Fähigkeiten, um sie einzurichten. Zu Beginn des 21. Jahrhunderts gab es Bedenken hinsichtlich einer digitalen Kluft, da die Armen häufig keinen Zugang zum Internet hatten. Glücklicherweise haben Smartphones die Hardwarekosten unter 50 US-Dollar gesenkt und den Zugang zum Internet erleichtert. Das Ergebnis war eine höhere Adoptionsrate unter den Armen.
Die Adoptionsraten variieren im Laufe der Zeit dramatisch und gehen sowohl nach unten als auch nach oben.
Zu den Merkmalen einer Innovation, die sich auf die Akzeptanzrate auswirken, gehören die Vorteile der Übernahme der Innovation und die Leichtigkeit, mit der sie dem täglichen Leben hinzugefügt werden kann. Darüber hinaus wirken sich die Fähigkeit anderer Mitglieder der Gesellschaft, diejenigen zu sehen, die die Innovation bereits übernommen haben, und die mit dem Versuch der Innovation verbundenen Kosten auch auf die Akzeptanzrate aus. Ein weiterer wichtiger Faktor, der die Akzeptanzrate beeinflusst, ist die Art der Gesellschaft, die in eine Innovation eingeführt wird. Geschlossene Kulturen und Gesellschaften ohne klare Kommunikation zwischen Adoptierenden und Nichtadoptierenden übernehmen mit geringerer Wahrscheinlichkeit eine neue Technologie.
Beispiele für die Adoptionsrate
Während die Preisgestaltung für neue Technologien ein Faktor für die Akzeptanzrate sein kann, können die mit Innovation angebotenen Funktionen die Gesamtnachfrage nach dem Produkt oder der Dienstleistung beeinflussen. Beispielsweise wurden Smartphones, insbesondere das iPhone, zunächst als Luxusartikel bewertet. Das machte sie zu exklusiven Artikeln, wobei der Kostenfaktor ein potenzielles Hindernis für die Adoptionsrate darstellt. Die Funktionen und die Attraktivität des iPhone sorgten dennoch für Nachfrage in der Öffentlichkeit, was zu einer beschleunigten Akzeptanz von Smartphones insgesamt führte. Als die Nachfrage weiter wuchs und die Preise sanken, verbreiteten sich Smartphones schnell in der Öffentlichkeit.
Nicht jede Innovation erfreut sich hoher Akzeptanz. Die Komplexität und Grenzen neuer Technologien können die Nachfrage verringern und die Zielgruppe ansprechen. Beispielsweise wurde die Virtual-Reality Technologie zwischen den 1990er und 2020 über eine Vielzahl von Formaten und Plattformen der Öffentlichkeit angeboten. Trotz Verbesserungen der Technologie und mehr Zugangsmöglichkeiten blieb die Akzeptanzrate ab 2020 relativ niedrig.
Eine langsame Akzeptanzrate trat beim 3D-Fernsehen auf, das versprochen hatte, die filmische Darstellung von 3D-Filmen auf den Wohnimmobilienmarkt zu bringen. Die Einschränkungen der 3D-Technologie und ihre inhaltlichen Einschränkungen für das Heimpublikum führten zu einer schwindenden Nachfrage und minimalen Akzeptanzraten in der Öffentlichkeit. Schließlich stellten große Hersteller die 3D-Fernsehproduktion ein, da die Akzeptanzrate nie auf das erwartete Niveau stieg.